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04-022012

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什么是沒有名字的品牌？

2012-04-02 品牌官網(wǎng)建設(shè)專題

您的品牌名稱是您組織身份中的一個重大決定，即使不是最大的決定。它驅(qū)動徽標的創(chuàng)建和個性，并且在一定程度上是所有營銷策略的來源。在選擇品牌名稱時，請考慮您提供的產(chǎn)品、您是誰、您為什么要這樣做。您是一家銷售汽車零件的B2B企業(yè)，還是一家希望逗人發(fā)笑的喜劇俱樂部？當客戶看到您的名字時，他們會立即假設(shè)您的品牌。

您的企業(yè)只有7 秒的時間來給人留下第一印象。選擇一個與您組織的目標、個性和故事相一致的名稱，以確保潛在客戶在最初的七秒內(nèi)進行積極的互動，同時牢記以下幾點：

讓它令人難忘。
建立積極的品牌聯(lián)系。
檢查域名的可用性。
考慮企業(yè)的壽命和使命。

策略：您可以選擇的品牌名稱類型。
1. 描述性的

描述性名稱清楚地描述了品牌所銷售的產(chǎn)品。它們直截了當、有用且實用。正因為如此，他們?nèi)狈?chuàng)造力的空間。描述性名稱通常很難注冊商標，因為它們使用描述性的日常用詞。然而，描述性名稱在以最小的努力向潛在客戶傳達品牌故事方面做得非常出色。

2. 令人回味

令人回味的名字暗示了一個品牌可以為你做些什么。這樣的品牌名稱會給觀眾帶來強烈的意象、記憶或感受。這些名字通常很有創(chuàng)意，是品牌承諾的基石。使用這種策略的品牌需要確保他們選擇的名稱與他們的目標明確一致，否則他們將面臨違背品牌承諾的風險。Fitbit、幫寶適和亞馬遜是使用令人回味名稱的品牌的例子。

3. 創(chuàng)造性

創(chuàng)意名稱非常適合想要展示其創(chuàng)意方面的品牌。品牌經(jīng)常借鑒外來詞或使用象聲詞來創(chuàng)建他們的名字。在賦予品牌創(chuàng)意自由的同時，此類品牌名稱通常需要花費時間進行研究，但如果做得好，它們可能會成為一些最成功的品牌名稱。

4.任意

任意名稱使用看似與品牌或其產(chǎn)品無關(guān)的詞語。然而，隨著品牌變得更加熟悉，您會發(fā)現(xiàn)“任意”的名稱實際上是品牌承諾或使命宣言的延伸。這些名稱需要大量的前端營銷才能被目標受眾輕松識別。

5. 首字母縮略詞

首字母縮略詞通過組合描述其品牌的詞語來使用簡單的策略來傳達含義。這是推進品牌故事的好方法，但是，首字母縮略詞可能很難記住，并且在小型企業(yè)領(lǐng)域沒有取得太大成功。一些成功使用縮寫名稱的組織是SEC（東南會議）、KFC（肯德基炸雞）和AFLAC（美國家庭人壽保險公司）。

6. 創(chuàng)始人

創(chuàng)始人品牌名稱采用創(chuàng)始人的名字或姓氏。這些名字需要大量的營銷努力才能被識別，當然，除非創(chuàng)始人已經(jīng)擁有大量追隨者，比如凱莉詹納和凱莉化妝品。與其創(chuàng)始人或創(chuàng)始家族同名的品牌如果構(gòu)建得當，會非常受歡迎。

7. 地理

地理品牌名稱使用位置、地標或地理特征來命名其品牌。在某些情況下，他們會縮短一個位置的名稱，例如 Cisco 從 San Francisco 縮短。地名將品牌與其同名聯(lián)系起來。

下一步

如您所見，有幾種不同的方法可以開始頭腦風暴完美的品牌名稱。無論哪種方式，您的品牌名稱都必須反映您的企業(yè)使命和個性。以下是有關(guān)如何創(chuàng)建客戶喜愛的品牌的更多提示：
1. 您的品牌一目了然：標志設(shè)計
2. 如何創(chuàng)建品牌形象
3. 品牌風格指南中應(yīng)包含哪些內(nèi)容？
4.您的品牌信息是否傳來？

您的名字是整個公司的基礎(chǔ)。不要把它留給任何人。

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