如何在網(wǎng)頁設(shè)計中進行競爭分析。分步指南

一種分析競爭對手設(shè)計的簡單而有效的方法

對于設(shè)計師來說，競爭性網(wǎng)站分析是必不可少的規(guī)劃階段。這是一種獲取不可或缺的信息和靈感的方式。

問題是許多設(shè)計師只傾向于注意視覺效果。他們對設(shè)計進行批判性評估并考慮完成的分析。這種方法是浪費時間。

競爭分析需要冷靜的調(diào)查。我們的目標(biāo)是整理出一個給定公司成功的客觀畫面，而不是選擇最好的設(shè)計并創(chuàng)造性地重新解釋它。調(diào)查你的競爭對手應(yīng)該可以幫助你回答一些非常具體的問題：

- 究竟是什么讓這家公司/產(chǎn)品/服務(wù)與眾不同？

- 公司如何實現(xiàn)其目標(biāo)？

- 用戶如何實現(xiàn)他們的目標(biāo)？

- 競爭對手的網(wǎng)站有哪些優(yōu)勢和劣勢？

1. 限制你的分析時間

分析的持續(xù)時間取決于項目的復(fù)雜程度以及您是單獨工作還是團隊合作。在任何情況下，您都應(yīng)該限制時間以避免被卷入其中或過快跳過它。

團隊合作的明顯優(yōu)勢是您可以花費數(shù)小時而不是數(shù)天來檢查您的競爭對手。但這不是唯一的。在團隊中工作的設(shè)計師不太可能陷入分析中，或者相反，只能膚淺地進行分析。不同的觀點提供更客觀的發(fā)現(xiàn)，而一個人的視野根據(jù)定義是主觀的和有限的。如果您獨自工作，請盡一切努力了解他人的意見。

2. 保持目標(biāo)

記住你希望你的分析完成什么。假設(shè)您的目標(biāo)是展示高質(zhì)量的產(chǎn)品。分析您的競爭對手是如何做到的，然后嘗試改進某些功能。還要尋找任何弱點，這樣你就可以避免重復(fù)他們的錯誤。最終，您可以展示您所做的改進作為優(yōu)勢，這是您產(chǎn)品的獨特功能。

尋找優(yōu)勢而不是劣勢更為有用和重要。您的首要目標(biāo)是了解是什么讓一個有競爭力的網(wǎng)站受歡迎、有趣并且更受用戶歡迎。

找出適合您的競爭對手的方法！

作為設(shè)計師，你甚至可能不喜歡競爭激烈的網(wǎng)站，但問問自己：是什么讓它有效？關(guān)掉你的設(shè)計師模式，全神貫注于福爾摩斯。

3. 打開你的案例

?通常，設(shè)計師會創(chuàng)建一個虛擬插板來收集頁面和元素的屏幕截圖。這是一種查看全局的有用方法，但它仍然會導(dǎo)致同樣的問題：設(shè)計師會自動開始分析視覺效果。夏洛克·福爾摩斯早逝。

有沒有辦法避免它？

當(dāng)然有！創(chuàng)建一個包含以下子文件夾的文件夾：競爭對手列表、結(jié)構(gòu)、可用性、導(dǎo)航、內(nèi)容、設(shè)計（這是您放置帶有屏幕截圖和拼貼畫的插板的位置）。一個好主意是添加一個Flaws子文件夾。最后，為Findings或Highlights創(chuàng)建一個文件夾。

4.尋找競爭對手

確切的答案取決于您的業(yè)務(wù)類型。一般來說，最好的查看位置是搜索引擎、社交媒體和專業(yè)平臺（LinkedIn、Upwork、Clutch、Dribbble、Behance 等）。以私密模式搜索以避免獲得個性化結(jié)果。將搜索結(jié)果放入競爭對手列表文件夾。

5.分析圖層

層：競爭對手列表、結(jié)構(gòu)、可用性、導(dǎo)航、內(nèi)容、設(shè)計、缺陷、調(diào)查結(jié)果。

以下是設(shè)計師用來分析網(wǎng)站的最重要特征：

- 頁面結(jié)構(gòu)

- 可用性

- 導(dǎo)航

- 內(nèi)容

- 設(shè)計

6. 整合你的發(fā)現(xiàn)

夏洛克·福爾摩斯有歸納法：從細(xì)節(jié)到一般。您有“調(diào)查結(jié)果”文件夾。這是您為每個參數(shù)放置最佳示例的地方。現(xiàn)在真正的分析開始了。

您已經(jīng)收集了最好的解決方案，但我們不要忘記，對于雇用它們的公司來說，它們是根據(jù)自己的目標(biāo)和設(shè)計實現(xiàn)特定目標(biāo)的最佳解決方案。如果您確定了它如何以及為什么對您的競爭對手有效，您只能使用類似的解決方案。在沒有真正理解的情況下盲目地復(fù)制東西絕不是一個好主意。

所以你必須認(rèn)真考慮最后一個文件夾。最好的就是有效的。但是在你的情況下什么會起作用？

如果您逐層進行，每次都問這個問題，并在精神上將成功的解決方案應(yīng)用到您的項目中，那么當(dāng)您進入“調(diào)查結(jié)果”階段時，您可能會對您的需求有一個正確的愿景和理解。作為所有這些努力的結(jié)果，您將擁有一個“完美網(wǎng)站”的概念模型。