官網(wǎng)運(yùn)營(yíng)文案應(yīng)該如何寫？

互聯(lián)網(wǎng)是講述令人印象深刻的故事和表達(dá)想法的絕佳媒介。我們?nèi)栽趯W(xué)習(xí)如何在網(wǎng)絡(luò)空間中生活并探索它的頂峰。我相信一個(gè)新時(shí)代即將到來(lái)——數(shù)字?jǐn)⑹聲r(shí)代，類似于文學(xué)的黃金時(shí)代，但在網(wǎng)絡(luò)上。這種新的講故事方式是高尚的，它正在逐漸成為一種像優(yōu)美的文字一樣的技巧。

最初，網(wǎng)站建設(shè)后，網(wǎng)站內(nèi)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)文本是使用模擬規(guī)則在線上傳的，將頁(yè)面上上傳的信息分成段落，并在文本中添加不同的圖像。隨著時(shí)間的推移，編輯們意識(shí)到?jīng)]有人愿意花一整天的時(shí)間閱讀長(zhǎng)文本，所以他們采用了易于閱讀的短文本。近年來(lái)，在閱讀方面發(fā)生了重大變化。由于信息的增加和社交媒體平臺(tái)的使用，大多數(shù)人傾向于過(guò)濾激發(fā)他們興趣的數(shù)據(jù)和只讀選擇性信息。但是，關(guān)鍵是，每個(gè)人都還想讀書。

2012 年底，大多數(shù)編輯開始重新思考閱讀的未來(lái)。這一運(yùn)動(dòng)是由 iPad 和平板電腦的推出引發(fā)的，這進(jìn)一步被認(rèn)為是巨大的成功。設(shè)計(jì)師和出版商的新時(shí)代使用一個(gè)聯(lián)合名稱“數(shù)字故事講述”來(lái)形成標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則。 他們中的大多數(shù)人都嘗試使用 iPad 和平板電腦，但這種新的互動(dòng)式講故事方式成為最受歡迎的方式，引領(lǐng)潮流。

它徹底改變了在線出版，并創(chuàng)建了可以呈現(xiàn)內(nèi)容的新標(biāo)準(zhǔn)。 我想與您分享有關(guān)這種新形式的知識(shí)。我們的目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)全球性的講故事社區(qū)。我們的任務(wù)是為人們提供簡(jiǎn)單的工具來(lái)講述他們的故事。該平臺(tái)旨在創(chuàng)建面向內(nèi)容的項(xiàng)目并將其發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上。在使用我們的平臺(tái)并探索格式時(shí)，我們總結(jié)了視覺敘事的主要規(guī)則。

如何講一個(gè)有趣的故事？

前列步是擁有對(duì)讀者有趣和有用的內(nèi)容。想想讀者從閱讀你的文章中獲得的價(jià)值。使用信息金字塔來(lái)撰寫易于閱讀和理解的故事。故事情節(jié)形成后，嘗試想象將完成的事情并描述標(biāo)題。有幾個(gè)觀點(diǎn)和不同的背景是很重要的。使用有趣的內(nèi)容、添加專家名言、視覺設(shè)計(jì)，并為您的讀者呈現(xiàn)令人興奮和完整的故事情節(jié)。

成為探索者

在選擇標(biāo)題之前進(jìn)行徹底的研究，因?yàn)樗鼈兪且粋€(gè)好故事的重點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)上的每個(gè)故事講述者都應(yīng)該進(jìn)行主要和次要類型的研究。每個(gè)設(shè)計(jì)師或出版商都必須具備深入研究并分享吸引人的標(biāo)題以吸引讀者注意力的技能。

找到很棒的圖片

講故事就像在滾動(dòng)時(shí)播放的電影。故事的視覺部分有助于營(yíng)造氛圍、描述標(biāo)題并將讀者置于上下文中。想想你可以用來(lái)講述故事的可能方式；這可能涉及使用照片、環(huán)境視頻、圖片或信息圖表。當(dāng)你開始形成故事時(shí)，注意視覺內(nèi)容。

注意標(biāo)題

標(biāo)題應(yīng)該講述故事。好的標(biāo)題會(huì)產(chǎn)生興趣并設(shè)置主要文章的主題，而不會(huì)激起或扭曲想法。帶有數(shù)字、問(wèn)題或陳述的標(biāo)題有助于激發(fā)轉(zhuǎn)化。

建立幾個(gè)閱讀層

有兩種閱讀方式。前列個(gè)稱為前列行讀數(shù)；在這里，您首先觀察文章，然后有條不紊地閱讀。這是閱讀任何文章的傳統(tǒng)方式。第二種是交叉閱讀，通常稱為略讀：這種風(fēng)格要求讀者只讀標(biāo)題、插圖等。只有當(dāng)你發(fā)現(xiàn)有趣的東西時(shí)才會(huì)注意文本。講故事時(shí)，考慮第二種閱讀方式至關(guān)重要。為此，必須確保文章的結(jié)構(gòu)到位，以增加可讀性，即使是簡(jiǎn)單的一瞥。

用模式思考

設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)表明，存在呈現(xiàn)不同類型信息的有價(jià)值的方法。設(shè)計(jì)模式的概念意味著出于同樣的原因在網(wǎng)站上使用指定的元素或一組重復(fù)的元素。例如，10 種不同的講故事方式中只有 2-3 種最終得以幸存。

避免單調(diào)

想想讀者看到信息的順序。介紹應(yīng)該是多種多樣的。當(dāng)好的模式被多次使用時(shí)，它們可能會(huì)成為觀眾的眼中釘，類似于他們從長(zhǎng)篇閱讀中得到的東西。檢查 Apple 設(shè)計(jì)師如何找到他們的想法：他們發(fā)現(xiàn)了九種呈現(xiàn)同一對(duì)象的新方法。

統(tǒng)一與對(duì)比

在塊之間使用大的移動(dòng)，它會(huì)給你的文本足夠的空間來(lái)呼吸。間距文本使其易于瀏覽并提高可讀性分?jǐn)?shù)。但是，必須限制顏色和設(shè)計(jì)的使用。由于過(guò)度使用樣式需要注意并防止信息被處理。請(qǐng)記住，少即是多。

當(dāng)您使用一種或另一種設(shè)計(jì)時(shí)，請(qǐng)嘗試專注于獨(dú)特的功能。例如，想象一個(gè)標(biāo)題、插圖和圖像標(biāo)題的設(shè)計(jì)（大小+字母形式+前導(dǎo)），然后使用它。如果需要，您可以添加其他樣式，但這僅在引入新主題時(shí)才需要。