如何為網(wǎng)站設(shè)計首頁來自派迪藝術(shù)總監(jiān)的建議

以下是來自派迪科技設(shè)計總監(jiān)的10多年創(chuàng)建網(wǎng)站首頁的心得~

首頁BANNER是著陸頁最重要的元素。

這就是為什么標(biāo)題、副標(biāo)題和按鈕應(yīng)該協(xié)同工作以創(chuàng)造良好的前列印象。

標(biāo)題的目的是吸引讀者并宣布將在此特定頁面上解決的客戶問題。不是每個閱讀您的標(biāo)題的人都會繼續(xù)滾動頁面。所以，值得付出巨大的努力來創(chuàng)造一個好的。將其放在一邊，直到您完成著陸頁副本的其余部分。

一個好的標(biāo)題有四件事：

1 它滿足了用戶的期望（例如，如果他們關(guān)注了已經(jīng)向他們承諾某事的在線廣告）。這將降低跳出率（立即關(guān)閉標(biāo)簽的網(wǎng)站訪問者的百分比）。?

2 它很有趣。讓它變得有趣，訪問者會在您的頁面上花費更多時間。?

3 它清楚地說明了網(wǎng)站訪問者需要在頁面上做什么。這就是您過濾那些沒有時間或金錢購買您的產(chǎn)品或服務(wù)的人的方式。?

4 它有助于搜索引擎優(yōu)化。在 H1 標(biāo)簽中包含關(guān)鍵字。

試試看：使用以下公式之一創(chuàng)建標(biāo)題

[產(chǎn)品質(zhì)量] [SEO 短語]，旨在 [用戶利益]。?

示例：“一個方便的日程安排器，旨在幫助您實現(xiàn)每日目標(biāo)?！?/em>

[做你喜歡的事]沒有[負(fù)面情緒]/[驚喜動作]

示例：“做你一直夢想的事情，而不犧牲你的事業(yè)?！?/em>

[產(chǎn)品名稱] 是 [產(chǎn)品類別] [表現(xiàn)優(yōu)于任何人或其他任何事物]。

示例：“ Ter 是一個可愛的健身追蹤器，就像電子寵物蛋一樣工作?！?/em>

[減輕痛苦/解決問題] [以意想不到的方式]。

?示例：“購物時少花錢?！?/em>

副標(biāo)題

不要留下懸掛的標(biāo)題。通過添加副標(biāo)題來支持價值主張：解釋未說明的內(nèi)容并激勵您的網(wǎng)站訪問者繼續(xù)滾動。副標(biāo)題增加了報價的細(xì)節(jié)。

通常，人們會在副標(biāo)題中寫出最有力的陳述，而將那些奇怪且吸引人的單詞組合保留在主標(biāo)題中。許多人認(rèn)為標(biāo)題應(yīng)該是有創(chuàng)意的。然而，這種類型的文字游戲會導(dǎo)致產(chǎn)品或服務(wù)描述模糊。

有時，連作者本人都無法理解其含義。要恢復(fù)含義，請嘗試重新考慮副本：刪除令人困惑的標(biāo)語，突出顯示標(biāo)題并添加新的更詳細(xì)的副標(biāo)題。

特別的銷售主張

價值主張是一個全面而具體的短語，它揭示了您的產(chǎn)品或服務(wù)的獨特之處和吸引力。它可以幫助您的讀者將他們的問題與您的解決方案進行比較。

使用簡單的話，即使是 11 歲的孩子也能理解；?

省略次要細(xì)節(jié)； 選擇人們會與您的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的詞。例如，如果您有送花業(yè)務(wù)，請在您的網(wǎng)站上寫下。這不僅闡明了您的主張，對 SEO 也有好處； 說出你的產(chǎn)品是給誰的。這是一個例子：X 非常適合初創(chuàng)公司/旅行者/新婚夫婦。

優(yōu)點和特點

既然您已經(jīng)說服您的客戶您了解他們的問題，請告訴他們您的解決方案為何有效。

在這里，您可以描述它為什么會起作用，并告訴他們主要優(yōu)點和特殊功能。不要混淆優(yōu)點和功能。

比較兩者：

1好處：您的客戶從使用該產(chǎn)品中獲得的價值。

2特征：幫助您的客戶獲得此價值的業(yè)務(wù)/產(chǎn)品元素。

人們普遍認(rèn)為，最好告訴您的客戶產(chǎn)品的好處（“此產(chǎn)品讓忙碌的人生活更輕松”），而不是其功能特性（例如，服務(wù)器容量）。但是，也有一種情況是功能性特征不言自明，并且本身就是一種好處（例如，個人培訓(xùn)計劃）。沒有這樣的規(guī)則，只需嘗試將真正重要的內(nèi)容與其他內(nèi)容區(qū)分開來。

用主圖展示您的產(chǎn)品

您的應(yīng)用程序的主屏幕是什么樣的？

使用你產(chǎn)品的人是什么樣子的？

該服務(wù)在現(xiàn)實生活中如何運作？

照片并不總是需要標(biāo)題。但是，如果您決定在圖片旁邊寫一些東西，請包括一兩個特殊的產(chǎn)品/服務(wù)功能。

章節(jié)標(biāo)題

章節(jié)標(biāo)題吸引注意力，引起好奇心，并邀請訪問者發(fā)現(xiàn)它們下面的內(nèi)容。這樣的標(biāo)題還可以改善導(dǎo)航并將頁面劃分為多個部分。?

一個好的章節(jié)標(biāo)題的 3 個要素：?

1 簡潔?

2 明晰?

3 一次專注于一項功能?

3個最常見的錯誤：?

1 “這讀起來像是一位咄咄逼人的銷售經(jīng)理的文章”（奪走信任）?

2 太好玩或太精致（讓讀者感到困惑）?

3 太正式了，有很多陳詞濫調(diào)。例如，“我們獨特方法的質(zhì)量特征”。在這里，您不會讓人們感到困惑，而是冒著讓他們無聊至死的風(fēng)險。

分步指南

即使是最簡單的產(chǎn)品或服務(wù)也值得分成 3-4 個簡單的步驟。許多人認(rèn)為，聰明的用戶會被詳細(xì)的描述激怒。這不是真的。讀者永遠沒有足夠的時間深入研究細(xì)節(jié)。

因此，如果您對他們應(yīng)該做什么提供快速、逐步的解釋，他們將不勝感激。 重要提示：當(dāng)您編寫著陸頁副本時，請使用命令式并盡可能清晰。例如，不要說“享受結(jié)果”，而是說“參加品酒課”。

轉(zhuǎn)換按鈕

如果頁面上沒有按鈕，我們就不能談?wù)撝戫撧D(zhuǎn)換。該研究將網(wǎng)站按鈕與陌生建筑物中的緊閉門進行了比較。

因此，創(chuàng)建人們想要點擊的按鈕至關(guān)重要。

以下是為按鈕編寫副本的一些簡單規(guī)則。從簡單的祈使動詞（現(xiàn)在預(yù)訂）或現(xiàn)在時的簡單動詞（如何工作）開始；

使用人稱代詞聽起來更像人而不是機器人；避免籠統(tǒng)的陳述（從這里開始你的幸福生活）；

滿足潛在客戶的需求；計算步驟：考慮您正在吸引訪問者的頁面及其標(biāo)題；為單動按鈕嘗試不同的單詞組合（見下文）。

數(shù)字

人們喜歡事實。當(dāng)您瀏覽網(wǎng)頁時，您的大腦會不自覺地捕捉并存儲它遇到的數(shù)字。在登錄頁面的后半部分，添加一個信息部分，其中包含兩個或三個以大號數(shù)字呈現(xiàn)的數(shù)字。在撰寫文本副本時，請使用任何有助于人們對您的產(chǎn)品、專家或公司產(chǎn)生印象的數(shù)字。這將吸引他們的注意力并幫助您的網(wǎng)站贏得他們的信任。

社會證明

您的客戶比任何人都更了解您的優(yōu)勢和劣勢。這就是潛在客戶相信評論的原因。花幾個小時收集誠實的反饋。您甚至可以自己寫下幾行并將它們發(fā)送給客戶以供他們批準(zhǔn)。這里最大的危險是聽起來很假的評論。為避免這種情況，請讓您的客戶詳細(xì)分享他們的個人經(jīng)驗，不僅要注意產(chǎn)品的優(yōu)點，還要注意產(chǎn)品的缺點。

最后

如果沒有強烈的行動號召和幫助您的網(wǎng)站訪問者邁出達到預(yù)期結(jié)果的前列步的工具，您的頁面將是不完整的。

它可以是獨立按鈕或聯(lián)系表格。為著陸頁的最后一部分寫多個號召性用語。測試所有選項并選擇轉(zhuǎn)換效果最好的選項。請記住，任何號召性用語都必須是訪問者通過單擊按鈕而獲得的明確說明的好處。

因此，正確選擇的詞而不是標(biāo)點符號（例如，感嘆號）會引起您網(wǎng)站訪問者的情緒反應(yīng)和期望的行為。

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