少即是多：B2B品牌網(wǎng)站的5個設(shè)計技巧

2012-05-11 網(wǎng)頁設(shè)計

B2B 網(wǎng)站設(shè)計的成功和價值取決于它與目標(biāo)受眾的溝通和共鳴的清晰程度。最終，這些結(jié)果通過網(wǎng)站產(chǎn)生的參與、轉(zhuǎn)換和質(zhì)量線索的數(shù)量來表示。

要從您的B2B 網(wǎng)站設(shè)計中獲得最大的投資回報率，請記住以下 5 個提示：

1.考慮你的競爭格局

它是一個開放的領(lǐng)域，還是充滿了許多競爭對手？您所有競爭對手的網(wǎng)站是否都具有相似的風(fēng)格和/或語氣？

將您的品牌提升到競爭之上，可能會或可能不會從完全不同的設(shè)計美學(xué)中受益。市場研究是一個很好的起點，但考慮您公司的具體情況是關(guān)鍵。為了獲得最大價值，努力讓您的品牌信息和設(shè)計準(zhǔn)確反映您的業(yè)務(wù)運營。

如果您是一家成熟的企業(yè)，那么 B2B 網(wǎng)頁設(shè)計將您錯誤地定位為新來的孩子或熱切的創(chuàng)業(yè)公司，不會給人留下準(zhǔn)確的第一印象。成熟的組織有許多可以突出的不同優(yōu)勢，其中最引人注目的是經(jīng)過驗證的業(yè)績記錄。不要害怕看起來優(yōu)雅和專業(yè)，并在您的 B2B 網(wǎng)站上利用成功的案例研究、推薦和統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

2. 確定您的目標(biāo)受眾

您的目標(biāo)受眾有多傳統(tǒng)？您是否有不止一種類型的利益相關(guān)者在購買決策中有發(fā)言權(quán)？

如果可用，目標(biāo)受眾人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)可能非常有用。清楚地概述您的預(yù)期目標(biāo)可為您的 B2B 網(wǎng)站設(shè)計團隊提供關(guān)鍵洞察力，以了解哪些設(shè)計屬性最能引起共鳴。您理想客戶的示例不僅可以幫助您的設(shè)計團隊，還可以幫助撰稿人為您的網(wǎng)站制作最合適的語言。

3. 簡化您的消息傳遞

你有明確的電梯間距嗎？您是否有一份獨特的價值主張清單可以幫助您在競爭中脫穎而出？

所有觀眾都欣賞清晰簡潔的信息。將您的文字縮減到最相關(guān)的點，然后將它們放慢節(jié)奏以講述您的品牌故事。這種策略性編輯有助于保持觀眾的參與度，而不是過快地被太多細節(jié)淹沒。較短的復(fù)制塊有助于調(diào)整節(jié)奏，并在網(wǎng)站設(shè)計中留下關(guān)鍵空間，然后可以通過適當(dāng)?shù)囊曈X效果加以利用。

4. 使用自定義支持視覺效果

你有任何定制的照片或視頻嗎？您的業(yè)務(wù)是否有任何方面適合圖形可視化，例如產(chǎn)品屏幕截圖？

如果您確實計劃將自定義攝影或視頻作為B2B 網(wǎng)站設(shè)計的一部分，請盡早讓您的設(shè)計團隊知道。清晰的規(guī)劃使您的設(shè)計團隊能夠以最佳方式展示您的自定義視覺資產(chǎn)。如果您認為需要對您的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)進行自定義信息圖表或抽象可視化，此早期通知可實現(xiàn)最佳結(jié)果。

所有成功的 B2B 網(wǎng)站設(shè)計都建立了一種連貫的視覺風(fēng)格，并在所有頁面中始終如一地發(fā)揚光大。這意味著任何攝影、圖形處理、圖標(biāo)和視覺效果都應(yīng)該看起來是定制的，并適合您的品牌。

5. 避免不必要的 UX/UI 復(fù)雜性

您網(wǎng)站上的移動和互動量是有幫助還是壓倒性的？復(fù)雜的圖形或視覺效果是否有助于支持和澄清您的信息，或者它們是否會讓人感到困惑？

在我們的社會中，我們經(jīng)常認為越多越好。更多圖形，更多顏色，更多運動。雖然這些元素當(dāng)然具有提高參與度的潛力，但如果沒有戰(zhàn)略性地應(yīng)用，它們也有能力將觀眾拒之門外。力求簡單，并將訪問者的目標(biāo)放在首位。成功的用戶體驗是一種歡迎觀眾來到正確的地方，并且可以快速輕松地找到他們正在尋找的東西的體驗。

這五個技巧概述了網(wǎng)站設(shè)計的戰(zhàn)略方法。我們發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)最好的 B2B 網(wǎng)站都使用自定義視覺效果來增強簡潔的消息傳遞。

我們還發(fā)現(xiàn)許多網(wǎng)站試圖做得太多，希望看起來很時髦。充其量，添加太多圖形、顏色、樣式或動畫會使設(shè)計看起來雜亂無章，最壞的情況是阻礙轉(zhuǎn)換。

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