為什么B2B網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和品牌重塑項(xiàng)目是情緒化的

2012-05-04 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

為什么網(wǎng)站和品牌項(xiàng)目會(huì)變得情緒化

壓力 ——我們經(jīng)常與營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)合作進(jìn)行品牌重塑和B2B 網(wǎng)站項(xiàng)目。這些通常是高度可見(jiàn)的項(xiàng)目，這給營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了相當(dāng)大的壓力。根據(jù)公司結(jié)構(gòu)，您可能擁有所有權(quán)、C 級(jí)高管和密切關(guān)注該項(xiàng)目的董事會(huì)。領(lǐng)導(dǎo)力也可能對(duì)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)施加壓力，要求他們遵守時(shí)間表和預(yù)算，同時(shí)確保與創(chuàng)意流程保持一致。

興奮 ——推出一個(gè)新的B2B 網(wǎng)站設(shè)計(jì)和更新的品牌非常令人興奮，每個(gè)人都可能想有發(fā)言權(quán)或成為項(xiàng)目的一部分。如果沒(méi)有明確的項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)和過(guò)多的決策者參與，這種興奮可能會(huì)變成負(fù)面的——造成障礙和內(nèi)部權(quán)力斗爭(zhēng)。

依戀 ——在與所有權(quán)人或創(chuàng)始合伙人一起開發(fā)新網(wǎng)站或品牌重塑項(xiàng)目時(shí)，他們通常會(huì)依附于特定的做事方式，甚至是當(dāng)前B2B 網(wǎng)站或品牌的元素。如果這些依戀與他們的目標(biāo)或營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)的愿景相沖突，這可能會(huì)成為一個(gè)問(wèn)題。改變很難，但發(fā)展品牌和公司網(wǎng)站對(duì)于保持相關(guān)性和保持市場(chǎng)份額至關(guān)重要。

反思 ——有時(shí)，客戶低估了品牌重塑或 B2B 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目所需要的反思量。它迫使領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)真審視公司及其價(jià)值觀。了解公司的目標(biāo)、使命、愿景、市場(chǎng)地位、感知價(jià)值和目標(biāo)市場(chǎng)至關(guān)重要。如果在開始一個(gè)項(xiàng)目之前沒(méi)有進(jìn)行這種反思，或者領(lǐng)導(dǎo)層內(nèi)部有相互沖突的觀點(diǎn)，它可能會(huì)導(dǎo)致情緒高漲和項(xiàng)目延遲。

該怎么辦

管理期望 ——根據(jù)可用資源定義合理的目標(biāo)、時(shí)間表和預(yù)算，并獲得現(xiàn)有權(quán)力的支持。與關(guān)鍵群體（如領(lǐng)導(dǎo)、營(yíng)銷和銷售）就項(xiàng)目目標(biāo)達(dá)成一致對(duì)于避免未來(lái)出現(xiàn)問(wèn)題至關(guān)重要。一旦就目標(biāo)、目的、時(shí)間表和預(yù)算達(dá)成共識(shí)，請(qǐng)考慮創(chuàng)建一個(gè)項(xiàng)目簡(jiǎn)介，以便在內(nèi)部記錄并幫助雇用 B2B 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。

讓你的故事直截了當(dāng)—— 在聘請(qǐng)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)之前，確定項(xiàng)目目標(biāo)并收集公司使命、愿景、獨(dú)特價(jià)值主張和目標(biāo)市場(chǎng)概況等基本信息。努力獲得對(duì)齊或收集這些信息？在潛入品牌重塑或 B2B 網(wǎng)站項(xiàng)目之前，請(qǐng)聘請(qǐng)營(yíng)銷策略師/顧問(wèn)來(lái)幫助您定義這一點(diǎn)。在創(chuàng)建品牌平臺(tái)或網(wǎng)站之前，您需要知道您想去哪里。

建立你的團(tuán)隊(duì)—— 確定誰(shuí)應(yīng)該參與項(xiàng)目，他們的職責(zé)是什么，以及誰(shuí)是避免權(quán)力斗爭(zhēng)和沖突的最終決策者。限制決策者的數(shù)量并在整個(gè)項(xiàng)目中保持一致。

通過(guò)采取上述三個(gè)步驟，您可以避免情緒高漲、不必要的權(quán)力斗爭(zhēng)和項(xiàng)目時(shí)間表脫軌。

準(zhǔn)備好開始您的 B2B 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目了嗎？今天就聯(lián)系我們討論您的項(xiàng)目。

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