品牌更新與品牌重塑：有什么區(qū)別？

2012-03-29 品牌官網(wǎng)建設(shè)專題

無論您是公司、組織還是個人，您的品牌都是您的重要組成部分。您的品牌不僅僅是您的徽標、名稱、文化或營銷努力。它是各種外觀、感覺和標準的結(jié)晶，共同創(chuàng)造了一個完整的品牌實體。每一件都和下一件一樣重要，如果沒有其他人的支持，你就不能擁有一件，否則你的品牌就會失敗。

以下是一些需要考慮的關(guān)鍵品牌元素：

你的標志設(shè)計

視覺識別（顏色、字體、圖形樣式、攝影）
通信身份（語音、音調(diào)、消息）
品牌戰(zhàn)略（核心目的、定位、目標受眾、大局觀）
我們建議提供一份公司品牌風格指南，將構(gòu)成您品牌標識的所有內(nèi)容集中在一個位置。這將使品牌連續(xù)性更容易參考和更新。

使您的品牌保持最新狀態(tài)為您的公司奠定了強大的核心。但是，您如何決定您的企業(yè)是否需要“品牌重塑”與“品牌更新”？有什么區(qū)別？

品牌刷新

更新是當您審核您當前的品牌資產(chǎn)并評估它們?nèi)绾闻c您的公司或組織現(xiàn)有的品牌戰(zhàn)略和計劃相匹配時。如果需要更新，那就是品牌更新。有時它就像刷新公司的視覺和書面標識一樣簡單，而有時它將您的品牌焦點縮小到一組較小的計劃。在任何一種情況下，品牌都保持不變，并進行了一些調(diào)整。您不會失去以前存在的任何品牌資產(chǎn)，相反，您正在利用這種資產(chǎn)將自己提升到一個新的、更清晰和更新的方向。

重塑品牌

品牌重塑是完全停止和改變方向。它本質(zhì)上是對您的品牌的徹底改造。除了創(chuàng)造品牌的新視覺和書面標識之外，正在創(chuàng)造一種全新的精神。結(jié)帳一些品牌成功的品牌重塑。這是對品牌戰(zhàn)略的更深入研究，檢查你想成為什么樣的人以及你想描繪什么，最終目標是建立一個完全不同的品牌。從您的名字和美學到您的品牌戰(zhàn)略，一切都將完全不同。話雖如此，重要的是要注意，通過品牌重塑，您將失去品牌資產(chǎn)。如果這對您來說沒問題，并且您需要將您的品牌推向不同的方向，那么您將需要品牌重塑。

為了進一步分解它……

何時刷新

當您的審美過時，您正在完善您的服務(wù)產(chǎn)品，進入一個新市場，您正在縮小品牌戰(zhàn)略的重點，或者您的品牌推廣工作隨著時間的推移變得不一致時，您將只想更新您的品牌。通常情況下，一家公司可能會每隔幾年進行一次品牌更新以跟上潮流。

何時更名

當您的聲譽不佳、失去相關(guān)性、合并品牌或拆分為多個品牌，或者您的業(yè)務(wù)核心發(fā)生變化時，您將需要重新命名。

對品牌的看法

我們已經(jīng)在我們的名稱、設(shè)計元素和品牌戰(zhàn)略方面建立了公平性。我們希望將我們的戰(zhàn)略重新調(diào)整到我們的核心產(chǎn)品，因為隨著我們多年來的發(fā)展，我們失去了聯(lián)系。我們的努力，無論是書面的還是視覺的，都變得不一致，所以現(xiàn)在是重新評估一切并將其寫在紙上以確保我們都在同一頁上的好時機。此外，我們希望我們的品牌能夠捕捉我們的個性，并幫助我們以更具相關(guān)性的方式融入數(shù)字領(lǐng)域。

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