如何創(chuàng)建數(shù)字品牌三大指南

所有公司都知道，如果他們想在市場上脫穎而出，他們必須開發(fā)一個引人注目的品牌。客戶只會在他們認(rèn)為自己得到了回報(bào)時才會支付更多，無論是更高的質(zhì)量、更高的聲望還是更好的價值。?

因此，財(cái)富 1000 強(qiáng)公司的老板需要對數(shù)字品牌進(jìn)行戰(zhàn)略性思考。在當(dāng)今的市場中，僅僅依靠對品牌的模糊概念是不夠的。您需要一些具體的內(nèi)容來詳細(xì)解釋參數(shù)，以便組織中的每個人都在同一頁面上。?

這就是數(shù)字品牌指南的作用所在。這些文件毫不含糊地解釋了什么是可接受的品牌材料，什么不是。它們包括諸如徽標(biāo)使用的精確綠色陰影或營銷人員在公共傳播中應(yīng)采用的語氣等細(xì)節(jié)。練習(xí)的根本目的是確保最大程度的一致性，讓您建立信任和認(rèn)可。您希望組織中以數(shù)字方式與客戶溝通的每個人（銷售代表、營銷專家和設(shè)計(jì)師）都在同一頁面上。同事應(yīng)該都同意你的品牌是什么，并能夠?qū)彶楸舜说姆椒?。一致的跨渠道品牌推廣使收入增加了23%。?

撇開理論不談，您實(shí)際上如何為您的公司創(chuàng)建數(shù)字品牌指南？這可能是一項(xiàng)棘手的任務(wù)。?

幸運(yùn)的是，我們的數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)隨時為您提供幫助。在下一篇文章中，我們深入探討了您需要采取哪些步驟來制定任何人都可以用來檢查品牌一致性的文檔。讓我們開始吧。?

第一步：檢查您的品牌是否已準(zhǔn)備好采用數(shù)字品牌指南

數(shù)字品牌指南都是關(guān)于將品牌概念一成不變。他們對品牌的內(nèi)容只字未提。因此，在您開始使用品牌指南文檔之前，您需要確保已經(jīng)形成了引人注目且定位良好的品牌概念。并非所有品牌都準(zhǔn)備好正式化。

第二步：收集品牌靈感?

一旦您了解了您的品牌基礎(chǔ)知識，下一步就是收集靈感以充實(shí)細(xì)節(jié)。

不幸的是，這部分過程不是規(guī)定性的。沒有您可以遵循的模板。在這里，您唯一的選擇是尋求創(chuàng)意靈感，或許可以通過檢查品牌公司的工作樣本并使用它來形成我們在下一節(jié)中討論的特定品牌方向。

首先查看過去對貴公司有效的方法。也許您去年發(fā)起了一個成功的電子郵件活動，并且您想從中汲取靈感?；蛘?，您可能想找到一種方法將您的核心價值觀融入您使用的視覺圖像中，而不是將其隱藏在您的“關(guān)于”頁面中。?

另外，想想你喜歡的其他品牌的方面。評估其他公司的品牌可以幫助您以不同的方式定位您的品牌。你提供什么是新的？如何在行業(yè)中開辟新空間？也許您喜歡他們在交流中使用的顏色或語氣。想一想你可以如何將你的獨(dú)特之處放在他們所做的事情上。?

這個過程的一部分應(yīng)該是讓一個以品牌為中心的團(tuán)隊(duì)一起工作。創(chuàng)建品牌指南不是一個人的努力。您希望帶盡可能多的人一起騎行，以便每個人都了解您想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。使用頭腦風(fēng)暴會議并仔細(xì)考慮您不喜歡和喜歡的想法。?

第三步：為您的數(shù)字品牌定義所有基本元素

數(shù)字品牌由少數(shù)可控元素構(gòu)成。要構(gòu)建品牌指南，您需要依次定義每個指南。?

你的標(biāo)志
您可能有徽標(biāo)的草圖。但在數(shù)字平臺上保持一致比您想象的更具挑戰(zhàn)性。數(shù)字格式習(xí)慣于根據(jù)客戶查看徽標(biāo)的方式和位置來改變徽標(biāo)對客戶的顯示方式。?

你的字體
品牌的很大一部分包括字體或字體。理想情況下，您希望定義多種可接受的字體以及組織成員應(yīng)如何使用它們。?

你的圖片
數(shù)字品牌嚴(yán)重依賴圖像向受眾展示信息。在這里，您需要將品牌指南分為兩部分：關(guān)于什么是可接受的圖像以及什么不是可接受的圖像的嚴(yán)格參數(shù)和定性指導(dǎo)。?

您的品牌聲音
在與在線受眾交流時，品牌聲音至關(guān)重要。這是您通過選擇語言創(chuàng)造的氛圍。正確的語氣可以讓您與客戶建立富有成效和健康的關(guān)系，同時創(chuàng)造微妙的期望。?

您的品牌故事
最后，你的品牌指南需要闡述你的品牌故事——可以說是這個過程中最關(guān)鍵的部分。在這里，您再次嘗試捕捉品牌的精髓——它存在的原因以及它試圖實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。?

創(chuàng)建一個可以捕捉您正在嘗試做的事情的簡介。以這樣的方式寫它，代表將吸收它并將其用作所有未來溝通的基礎(chǔ)。?