2021年品牌的8個(gè)預(yù)測(cè)

哇，我們不敢相信我們會(huì)這么說(shuō)，但我們已經(jīng)進(jìn)入 2021 年了三個(gè)月。

每個(gè)新年都會(huì)出現(xiàn)令人興奮的新技術(shù)、想法、創(chuàng)作和商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。大約在那個(gè)時(shí)候，我們停下來(lái)反思去年，然后熱切地探索戰(zhàn)略品牌的前景。我們將在一個(gè)多部分系列中分享我們的預(yù)測(cè)，首先是我們創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的一些水晶凝視。

去年可能有點(diǎn)難以形容……然而，領(lǐng)先趨勢(shì)專(zhuān)家的許多預(yù)測(cè)仍然成真。

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當(dāng)您考慮 2021 年可能為您和您的品牌帶來(lái)什么時(shí)，我們 Mabbly 相信今年將為您提供一些您一直在尋找的喘息空間：從視覺(jué)識(shí)別的“回歸基礎(chǔ)”方法，到Z 世代重新發(fā)明飼料，讓大公司在插圖中變得更加扁平化，并看著自制蜂蜜品牌活躍起來(lái)……?

回顧和展望未來(lái)，以下是對(duì) 2021 年品牌的 8 項(xiàng)預(yù)測(cè)。

社會(huì)責(zé)任設(shè)計(jì)

今年人們比以往任何時(shí)候都更渴望社區(qū)和情感聯(lián)系的額外火花。依賴(lài)定期陳述其使命的消費(fèi)品牌將不再能實(shí)現(xiàn)：為了建立受眾信任和品牌忠誠(chéng)度，公司必須想方設(shè)法在每個(gè)接觸點(diǎn)將他們的觀(guān)點(diǎn)與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)。這意味著從以更人性化、更有機(jī)的聲音傳達(dá)信息到以環(huán)保、可持續(xù)的包裝發(fā)送產(chǎn)品。?
每個(gè)客戶(hù)體驗(yàn)都需要與品牌的整體使命保持一致——從他們的網(wǎng)站登陸頁(yè)面到拆箱，再到他們的社交媒體參與。?
隨著越來(lái)越多的品牌接受這一趨勢(shì)，我們很高興看到品牌如何嚴(yán)重依賴(lài)自然設(shè)計(jì)，并將講故事與實(shí)際行動(dòng)編織到他們的視覺(jué)識(shí)別中。

回歸本源

如果不首先吸引消費(fèi)者的注意力，我們甚至無(wú)法考慮俘獲消費(fèi)者的心。?
2021 年是剝離事物并接近極簡(jiǎn)主義原則的一年，重點(diǎn)關(guān)注可訪(fǎng)問(wèn)性：將品牌的差異化放在首位。?
對(duì)于一些公司來(lái)說(shuō)，更加強(qiáng)調(diào)他們的產(chǎn)品和服務(wù)意味著更多永恒的字體、基于網(wǎng)格的系統(tǒng)，或者讓簡(jiǎn)單本身成為增強(qiáng)。拉回混亂可以為其他視覺(jué)元素騰出空間，例如產(chǎn)品攝影或?qū)ζ放凭哂邢笳饕饬x的手繪插圖。
對(duì)于其他人來(lái)說(shuō)，這可能意味著簡(jiǎn)化舊時(shí)代的品牌標(biāo)識(shí)，以加強(qiáng)現(xiàn)有的客戶(hù)關(guān)系并喚起強(qiáng)烈的異想天開(kāi)的懷舊感。

微型品牌的興起

去年我們?cè)诩依锒冗^(guò)了很多時(shí)間……很多。
我們可能已經(jīng)厭倦了一兩次并嘗試了一種新工藝。我們中的一些人嘗試了這種新工藝，并且非常喜歡它，以至于您說(shuō)“嘿，也許我應(yīng)該賣(mài)掉這個(gè)來(lái)賺點(diǎn)外快？”隨著 TikTok 的興起為我們提供了大量的能量和新的手工藝方式，無(wú)論是作為某人的主要工作，還是作為次要的安全網(wǎng)，個(gè)體創(chuàng)業(yè)很可能會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。
這種微品牌的聚寶盆將為品牌生態(tài)圈帶來(lái)更大的自由感和前衛(wèi)的表達(dá)。新品牌將打破上一波小企業(yè)爆發(fā)以來(lái)積累的陳舊標(biāo)準(zhǔn)，并圍繞身份開(kāi)辟新的思維方式。輸入：狂野的、實(shí)驗(yàn)性的字體；辛辣、熒光筆品牌調(diào)色板；業(yè)余插圖貼在網(wǎng)頁(yè)橫幅上。

平面矢量設(shè)計(jì)

2020 年帶來(lái)了各種各樣的障礙，最大的障礙之一是缺乏人際關(guān)系。?
對(duì)于依賴(lài)人類(lèi)（錄像、攝影）將品牌與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)的公司來(lái)說(shuō)，找到這種聯(lián)系不再可行，需要建立一種新型聯(lián)系。
品牌傾向于用藝術(shù)和插圖來(lái)填補(bǔ)人際關(guān)系的空白——通過(guò)其情感本質(zhì)可以找到更多。這為不同的視覺(jué)途徑打開(kāi)了大門(mén)，并引導(dǎo)品牌走向替代的新身份。
平面矢量設(shè)計(jì)提供了一種表達(dá)想法的簡(jiǎn)潔方法。與消費(fèi)者建立聯(lián)系的機(jī)會(huì)是透明的，具有簡(jiǎn)化的外觀(guān)，可以快速理解設(shè)計(jì)。由于傳統(tǒng)的注意力廣度較低，并且有多種外部因素影響思維，因此需要提高到達(dá)消費(fèi)者的速度，而簡(jiǎn)單、情感豐富的插圖正是如此。
麥當(dāng)勞正在通過(guò)簡(jiǎn)單的矢量方法營(yíng)銷(xiāo)其 Wi-Fi 和 UberEats 功能。人性被轉(zhuǎn)化為插圖，幫助將執(zhí)行與他們的標(biāo)志聯(lián)系起來(lái)。
你可以通過(guò)訂閱服務(wù)出售當(dāng)?shù)氐姆涿酃蓿蛘呓⒁粋€(gè)以迪斯科為主題的酸面團(tuán)企業(yè)——在人們從他們的檢疫總部發(fā)展想法的世界里，沒(méi)有什么是獨(dú)創(chuàng)性的。?

繼續(xù)拒絕“完美”的飼料

隨著社交媒體的興起，我們將看到的一件事是人們創(chuàng)造了極具影響力的獨(dú)立內(nèi)容。?
人們將不再專(zhuān)注于創(chuàng)建具有凝聚力和混合性的“完整提要”（即相互關(guān)聯(lián)的行、單一顏色的配置文件等），我們將看到轉(zhuǎn)向更強(qiáng)大且可以站立的單一內(nèi)容單獨(dú)和共享。
最引人注目的例子將包括教育內(nèi)容，比如我們看到的一些響應(yīng) BLM 和選舉的信息圖表。這些內(nèi)容片段用于教育和傳播信息——很少適合“策劃的提要”。
我們很高興看到這樣的事情，因?yàn)樗鼮槲覀兊囊恍o(wú)意識(shí)滾動(dòng)提供了更深層次的目的。它為我們提供的內(nèi)容不僅易于消化，而且具有很強(qiáng)的影響力和可分享性。