如何讓您的企業(yè)網(wǎng)站在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出

一個(gè)商業(yè)性質(zhì)的企業(yè)網(wǎng)站有可能接觸到數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的潛在客戶。但是，同樣的機(jī)會(huì)也適用于您的所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此，雖然在搜索引擎上獲得高排名，會(huì)讓您分道揚(yáng)鑣，但您的網(wǎng)站仍然需要以某種方式從競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站中脫穎而出。
對(duì)于大多數(shù)公司來(lái)說(shuō)，僅靠產(chǎn)品差異并不總是能贏得銷(xiāo)售。相反，需要考慮整個(gè)方案，包括客戶服務(wù)、品牌聲譽(yù)和客戶體驗(yàn)。一個(gè)關(guān)鍵元素是網(wǎng)站，它將成為許多人對(duì)該品牌的第一次體驗(yàn)。但是你如何讓一個(gè)網(wǎng)站看起來(lái)比其他網(wǎng)站更有吸引力呢？您如何使您的網(wǎng)站成為人們注意到的網(wǎng)站？以下是有關(guān)如何使網(wǎng)站在擁擠的市場(chǎng)中脫穎而出的一些提示。

研究你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

設(shè)計(jì)品牌門(mén)戶營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的第一步是了解您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么。畢竟，如果你不做你的研究，你可能會(huì)重復(fù)別人所做的事情。因此，請(qǐng)花時(shí)間徹底調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站。您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做了哪些正確的事情，他們的網(wǎng)站可以在哪里改進(jìn)？他們?cè)趦?nèi)容中使用什么語(yǔ)氣？他們?nèi)绾卧噲D讓自己與眾不同？一旦您對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站有一個(gè)很好的了解，您就可以開(kāi)始設(shè)計(jì)一個(gè)脫穎而出的網(wǎng)站。因此，請(qǐng)考慮如何改進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)站點(diǎn)的外觀和功能，以創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

了解您的目標(biāo)受眾

即使您想創(chuàng)造一些不同的東西，您的網(wǎng)站仍然必須吸引您的目標(biāo)受眾。因此，如果您了解您的潛在客戶是誰(shuí)、他們的關(guān)注點(diǎn)和興趣以及他們經(jīng)常訪問(wèn)的網(wǎng)站類(lèi)型，將會(huì)有所幫助。
因此，為您的典型客戶創(chuàng)建一個(gè)角色，并考慮哪種類(lèi)型的內(nèi)容和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)會(huì)吸引該個(gè)人。例如，他們是否可能閱讀長(zhǎng)篇內(nèi)容？還是他們更有可能觀看視頻？突破性的設(shè)計(jì)會(huì)吸引您的客戶群，還是更傳統(tǒng)的布局更合適？

敢于與眾不同

研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站可能會(huì)給您一些想法，這并沒(méi)有錯(cuò)。然而，目標(biāo)是不同的，所以盡量避免復(fù)制其他網(wǎng)站的版面。取而代之的是，把你喜歡的另一個(gè)網(wǎng)站的東西放在你的想法上。
其他網(wǎng)站可能有一個(gè)成功的公式。但這并不意味著他們的方式是唯一的方式。所以，不要害怕嘗試以不同的方式做事，因?yàn)槿绻虑椴怀晒?，你總是可以測(cè)試想法并修改你的方法。

但不要打破常規(guī)

您確實(shí)需要您的網(wǎng)站脫穎而出。但是，遵循某些網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)慣例是明智的。當(dāng)人們有問(wèn)題時(shí)，他們會(huì)尋找FAQ（常見(jiàn)問(wèn)題）頁(yè)面。如果有人想了解有關(guān)您公司的更多信息，他們將轉(zhuǎn)到“關(guān)于我們”頁(yè)面。因此，在命名人們想要找到的這些標(biāo)準(zhǔn)頁(yè)面時(shí)，最好不要太有創(chuàng)意。
通常最好在站點(diǎn)上使用標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)航方法。例如，頁(yè)面頂部的簡(jiǎn)單下拉菜單可能有點(diǎn)陳舊。但這正是人們所期望的，那么為什么要讓他們?cè)诓煌奈恢盟奶帉ふ也藛文兀窟€有很多其他方法可以使網(wǎng)站脫穎而出。因此，不要僅僅為了與眾不同而打破常規(guī)，因?yàn)檫@可能會(huì)導(dǎo)致某些用戶在網(wǎng)站上迷失方向。

專(zhuān)業(yè)的每一步

許多企業(yè)在他們的網(wǎng)站上走捷徑。因此，將您的網(wǎng)站提升到另一個(gè)層次的一種方法是確保一切看起來(lái)整潔和專(zhuān)業(yè)。例如，不要滿足于B2B平臺(tái)子域。相反，請(qǐng)為您的企業(yè)網(wǎng)站投資一個(gè)自定義域名。
最好不要為您的網(wǎng)站使用免費(fèi)模板，因?yàn)樵S多其他網(wǎng)站也會(huì)使用它們。并自定義您使用的任何主題，以使您的網(wǎng)站與使用相同模板的其他網(wǎng)站不同。同樣，如果可以，請(qǐng)避免使用免費(fèi)庫(kù)存照片。相反，使用優(yōu)質(zhì)圖像或由專(zhuān)業(yè)人士為您創(chuàng)建獨(dú)特的照片。
最后，關(guān)于專(zhuān)業(yè)性的話題，請(qǐng)注意您的內(nèi)容質(zhì)量。檢查您網(wǎng)站上的所有文本是否存在語(yǔ)法和拼寫(xiě)錯(cuò)誤。而且，如果您沒(méi)有自己編寫(xiě)內(nèi)容的技能或時(shí)間，最好聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容作家為您編寫(xiě)內(nèi)容。

打造自己的品牌

在某種程度上，所有網(wǎng)站看起來(lái)都相似。將一個(gè)站點(diǎn)與另一個(gè)站點(diǎn)區(qū)分開(kāi)來(lái)的通常是品牌。因此，嘗試為您的企業(yè)創(chuàng)建一個(gè)自己的品牌，然后在所有平臺(tái)上一致地應(yīng)用該品牌，包括您的網(wǎng)站。品牌包括從徽標(biāo)、配色方案和字體一直到品牌個(gè)性的所有內(nèi)容。良好的品牌與公司相關(guān)聯(lián)。因此，如果您負(fù)擔(dān)得起，那么聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的品牌戰(zhàn)略家或網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師來(lái)幫助您發(fā)展品牌是非常值得的?；蛘咧辽倩ê侠淼臅r(shí)間自己思考和設(shè)計(jì)品牌。

突出顯示 USP

作為上述競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究的結(jié)果，您將能夠確定您提供的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有提供的產(chǎn)品。這些差異化因素是您的獨(dú)特主張 (USP)，使您的產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，最好在顯著位置突出顯示 USP，訪問(wèn)者一進(jìn)入網(wǎng)站就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們。USP 可能是產(chǎn)品功能和優(yōu)勢(shì)。但它們也可能與服務(wù)相關(guān)。

不要過(guò)于復(fù)雜

在嘗試使網(wǎng)站獨(dú)一無(wú)二時(shí)，盡量不要使您的網(wǎng)站過(guò)于復(fù)雜。是的，動(dòng)畫(huà)、懸停效果和旋轉(zhuǎn)木馬看起來(lái)很棒，但它們不能減損品牌的核心信息。商業(yè)網(wǎng)站的目標(biāo)是產(chǎn)生潛在客戶或銷(xiāo)售，而不是贏得網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。因此，保持簡(jiǎn)單、專(zhuān)業(yè)和品牌化，您就可以創(chuàng)建一個(gè)突出并滿足您的業(yè)務(wù)目標(biāo)的網(wǎng)站。

結(jié)論

使網(wǎng)站在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出既關(guān)乎質(zhì)量，也關(guān)乎噱頭。關(guān)鍵的獨(dú)特性是您的產(chǎn)品和品牌的 USP。
因此，首先研究您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以確定他們?cè)谧鍪裁?。然后，開(kāi)發(fā)一個(gè)品牌網(wǎng)站，突出您獨(dú)特的銷(xiāo)售主張。并避免使用可能在許多其他網(wǎng)站上使用過(guò)的免費(fèi)模板。