商業(yè)視頻的好處 - 為什么視頻動(dòng)畫是推廣業(yè)務(wù)的好方法

2011-08-14 網(wǎng)站建設(shè)觀點(diǎn)

隨著我們周圍信息量的增長(zhǎng)，ATP - 平均頁(yè)面停留時(shí)間已成為企業(yè)主觀察的無(wú)情指標(biāo)。事實(shí)上，研究表明，幾乎一半的訪問者在 30 秒內(nèi)離開網(wǎng)站。由于時(shí)間確實(shí)等于金錢，因此許多企業(yè)主正在尋找新的有效策略來(lái)提高網(wǎng)站流量并降低跳出率。

在幫助客戶創(chuàng)建旨在觸發(fā)無(wú)縫用戶體驗(yàn)的有吸引力的網(wǎng)站的同時(shí)，Crafton團(tuán)隊(duì)還密切關(guān)注監(jiān)控哪些因素有助于提高用戶的參與率。我們的研究表明，動(dòng)畫解說(shuō)視頻是提高參與度的特別強(qiáng)大的工具。一個(gè)精心設(shè)計(jì)的沒有視頻的網(wǎng)站吸引了大約 10 個(gè)用戶中的 4 個(gè)，而添加的解說(shuō)視頻將這個(gè)數(shù)字提高了 20%。

“客戶通常認(rèn)為引人入勝的文本內(nèi)容是讓用戶留在網(wǎng)站上的最有效方式。但實(shí)際上，解釋器預(yù)覽視頻似乎更有效地讓用戶保持參與和了解情況，從而增加 ATP 時(shí)間。10 位用戶中有 6 位告訴我們，他們認(rèn)為動(dòng)畫短視頻是一種更有效、信息量更大的工具，可以讓他們熟悉產(chǎn)品或服務(wù)”? 。

由于視頻幾乎不是與用戶聯(lián)系的尖端媒體，人們可能會(huì)問是什么讓它在商業(yè)環(huán)境中如此有效。同樣，在這里節(jié)省時(shí)間是一個(gè)關(guān)鍵因素。平均而言，人們更愿意在最短的時(shí)間內(nèi)將信息傳遞給他們，而不是必須從網(wǎng)站上挖掘信息。然而，應(yīng)該牢記商業(yè)視頻的其他重要好處。

1. 為您的產(chǎn)品提供完美的電梯間距

在一項(xiàng)衡量用戶網(wǎng)站參與實(shí)踐的調(diào)查中，HubSpot門戶網(wǎng)站確定，79% 的頁(yè)面查看者在開始閱讀和滾動(dòng)之前更愿意觀看視頻以了解產(chǎn)品。時(shí)間效率是這種偏好的核心驅(qū)動(dòng)因素，因?yàn)橛脩粝Ｍ⒓戳私猱a(chǎn)品或服務(wù)是否滿足他們的需求和期望。此外，有84%的用戶聲稱他們?cè)谟^看內(nèi)容視頻后被說(shuō)服進(jìn)行購(gòu)買或采取后續(xù)行動(dòng)。

2. 提高品牌知名度

視頻是展示您的產(chǎn)品/服務(wù)的好方法，通過(guò)視頻也可以更好地保留公司特定的信息。因此，視頻不僅是提高觀眾對(duì)產(chǎn)品了解的有效手段，而且還可以使公司和品牌更加令人難忘。當(dāng)產(chǎn)品類別提示時(shí)，這會(huì)導(dǎo)致更好的品牌召回，從而使公司在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，提供提高推薦率的潛力。

3. 建立信任和信譽(yù)

簡(jiǎn)短、有吸引力和引人入勝的視頻提供了一種更非正式的方式來(lái)與觀眾交流品牌，并在吸引潛在客戶的過(guò)程中增加個(gè)人風(fēng)格。由于已經(jīng)創(chuàng)建了額外的情感組織層，觀眾更有可能與品牌產(chǎn)生聯(lián)系并更快地做出購(gòu)買決定。

4. 移動(dòng)友好

一個(gè)簡(jiǎn)短的信息視頻，然后是號(hào)召性用語(yǔ)，是“移動(dòng)”移動(dòng)應(yīng)用程序用戶的便捷選擇。同樣，視頻可能是向重視信息移動(dòng)性、靈活性和效率的用戶傳達(dá)信息的一種更加用戶友好的方式。此外，視頻頻道在年輕觀眾中產(chǎn)生的驚人流量表明，視頻正在成為商務(wù)和休閑環(huán)境中的首選溝通渠道。

5. 更強(qiáng)大的百度搜索結(jié)果

除了作為吸引潛在客戶的強(qiáng)大工具之外，商業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布的視頻還改進(jìn)了跟蹤網(wǎng)站流量質(zhì)量和數(shù)量的各種重要分析指標(biāo)：

SERPs——隨著百度算法獲得力量，搜索引擎結(jié)果更優(yōu)先考慮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而不是簡(jiǎn)單的關(guān)鍵字優(yōu)化。包含視頻內(nèi)容的頁(yè)面在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中排名第一的可能性提高了 53 倍。

可共享性——視頻在更標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站內(nèi)容類型上的高共享能力轉(zhuǎn)化為更大的網(wǎng)絡(luò)推廣。高分享率和推薦率有助于建立高質(zhì)量的反向鏈接，從而提高視頻社交相關(guān)性和域的強(qiáng)度，同時(shí)增加更好的 SEO 結(jié)果。更重要的是，視頻的共享特性使其可以更牢固地鏈接到網(wǎng)絡(luò)上的各種內(nèi)容池，這也為改進(jìn) SEO 結(jié)果提供了更好的機(jī)會(huì)。

提高點(diǎn)擊率——“視頻的點(diǎn)擊率比純文本高41%”。這都是由于應(yīng)用了不錯(cuò)的視頻片段。

較低的跳出率——帶有視頻的網(wǎng)站更有可能讓觀眾在網(wǎng)站上停留多兩分鐘，而在那些停留的人中，64% 的人更有可能進(jìn)行購(gòu)買，相比之下到一個(gè)只有文字的網(wǎng)站。這會(huì)在“停留時(shí)間”谷歌算法上為您的網(wǎng)站贏得信譽(yù)，并進(jìn)一步幫助優(yōu)化您的 SEO。

6. 更好的轉(zhuǎn)化帶來(lái)更好的銷售

視頻對(duì)銷售轉(zhuǎn)化率的影響似乎被低估了，但數(shù)字不言而喻。事實(shí)上，Buy Twitter只需在其活動(dòng)主頁(yè)上添加一個(gè)視頻，銷售額就增加了216%。The Social Man運(yùn)行了簡(jiǎn)單的 A/B 拆分測(cè)試，給出了兩個(gè) CTA：“觀看視頻”與“獲取即時(shí)訪問”，前者帶來(lái)了28% 的注冊(cè)量增長(zhǎng)。

轉(zhuǎn)化率的提高通常也轉(zhuǎn)化為投資回報(bào)率 (ROI) 的提高。Vidyard 民意調(diào)查的 235 名調(diào)查參與者中有近一半報(bào)告說(shuō)，在進(jìn)行視頻營(yíng)銷投資后，投資回報(bào)率顯著增加。此外，視頻內(nèi)容吸引了更多合格的潛在客戶，從而節(jié)省了潛在客戶生成成本。

將視頻融入營(yíng)銷活動(dòng)或網(wǎng)站的好處是驚人的。我們決心根據(jù)品牌戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)目標(biāo)提供最高質(zhì)量的視頻。我們努力自下而上地了解每個(gè)項(xiàng)目，以提供獨(dú)特的、為客戶量身定制的結(jié)果，讓客戶愛上您的品牌。??

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