營銷型網站直接跳轉天貓合適嗎？

2009-05-01 營銷型網站專題

在自己的網站賣東西合適，還是直接跳到天貓這樣的電商平臺賣東西合適呢?這對于企業(yè)來說，是一個值得重視的問題，因為這涉及到一個輕重，是把優(yōu)化傾向于電商平臺，還是自己的營銷型網站，你的目光決定了未來企業(yè)網站的發(fā)展高度。

一位企業(yè)營銷人員曾經問過這樣的話，我們公司有網站，也有天貓店，在天貓店和網站之間做個友情鏈接，可以提升網站的權重嗎?這個問題很復雜，如果單純提升網站權重，天貓店的外鏈基本是無效的，因為從N年開始，淘寶就屏蔽了搜索引擎的蜘蛛爬行，說起原因，那是因為百度想要染指電商，上線了一個有呀商城，結果商城黃了，也讓馬云建立起了防護墻，屏蔽百度流量，以此避免天貓?zhí)詫毐凰阉饕媪髁俊敖壖堋?。所以，網站在天貓?zhí)詫氉龅耐怄溁臼菬o效的，搜索引擎不認可。

有的企業(yè)認為，我直接在電商平臺開個店鋪，然后通過網站外鏈提升店鋪流量，這樣可不可以?事實上，這也是在做無用功，因為店鋪排名和網站排名規(guī)則好像很相似，但是，電商平臺和搜索引擎的排名規(guī)則是兩條平行線，二者之間沒有任何交集，妄圖以網站來提升天貓?zhí)詫毜赇伒呐琶@在業(yè)內就是一個笑話。

那么，如果一個企業(yè)既有網站又有淘寶店鋪，如何平衡二者之間的關系呢?事實上，大多數的企業(yè)都存在這樣的情況，因為這兩個產品獲得的流量是不同的，而同時又被平臺各種規(guī)則限制，比如網站想要獲得排名，你要學會做網站優(yōu)化，網站運營;而淘寶店鋪想要獲得排名，你要懂得商品描述、產品上架技巧、好評、交易筆數都占據很大的作用。除此之外，搜索引擎和電商平臺都提供付費服務，比如搜索引擎的競價推廣，電商平臺的直通車。

不論做網站還是運營電商，都不是一件容易的事情，有無數了競爭對手在做，而且還有平臺本身的各種亂七八糟的規(guī)則，同時，都要懂得類似游戲升級那樣，需要不斷的優(yōu)化，提升自己的能力，網站叫做權重，電商叫做星級賣家。

一些大的企業(yè)，可以同時搞兩個平臺，以十億賭局的格力和小米，他們的產品在電商平臺賣的歡，也有自己獨立的商城，而去年雙十一，小米曾經一度放棄電商平臺，稱要在自己的小米商城作為雙十一的運營中心，要知道，在這之前，小米手機在某電商平臺的銷量一直名列前三，而放棄一個重要原因，也許是要省掉大量的推廣費用。淘寶屏蔽搜索引擎蜘蛛，知名手機品牌放棄在電商平臺銷量第一的位置，這說明無論在哪個平臺，想要獲得一席之地，都需要付出大量的時間和精力。

而對于一些普通的企業(yè)來說，同時兼顧兩頭，就會覺得有一些力不從心，因為大多數的企業(yè)在運營上還是以制造產品為主，營銷上更偏重于代理商，于是在互聯(lián)網運營上，更偏重于宣傳，而不是直接出售產品，這就決定了，傳統(tǒng)企業(yè)更重視網站的運營和推廣，而對于電商平臺，還是有一些“非專業(yè)行為”。

當然，也看到一些企業(yè)直接在網站上做了電商平臺的鏈接，這就導致了這樣的結果，網站運營的毫無起色，而電商做的似乎風生水起，有人會說，這樣不好嗎?直接賣產品了，而這家企業(yè)卻一肚子苦水，因為在電商付出的推廣費用和賣出的產品比較，基本處于一個持平的狀態(tài)，“沒有賺多少錢!”，而網站根本沒有給店鋪帶來多少流量，為此，這家企業(yè)最近改變了運營方向，開始大力做網站運營，以此希望降低運營成本，但愿他們的夢想成功!

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