營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站出新“生機(jī)”

2009-05-01 營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站專(zhuān)題

汽車(chē)、飛機(jī)都可以在網(wǎng)上買(mǎi)的互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，傳統(tǒng)建筑行業(yè)又如何在互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)辟一條屬于自己的道路呢？在為一些建筑行業(yè)的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)老板們所面臨的困境都大同小異：行業(yè)門(mén)檻不高，競(jìng)爭(zhēng)都變得殘酷而激烈，而且各類(lèi)成本激增，為了拿到訂單只能壓低利潤(rùn)甚至虧本做。

很多企業(yè)老板都感覺(jué)到了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)行業(yè)對(duì)市場(chǎng)的沖擊，加之國(guó)內(nèi)各行各業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)潮的盛行，但卻不知道在這條路上該如何走，怎么走，走向哪里？

首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”理念時(shí)就說(shuō)過(guò)：“在未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)+應(yīng)該是我們所在的行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)……而怎么找到你所在行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+，則是企業(yè)需要思考的問(wèn)題?！?/p>

但是很多企業(yè)在轉(zhuǎn)型之初則是簡(jiǎn)單粗暴的講企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，線上業(yè)務(wù)直接搬到線上的電商平臺(tái)、或者建設(shè)一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，就想等著客戶上門(mén)下單。以為這樣就是趕上互聯(lián)網(wǎng)這趟車(chē)！對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的品牌傳播、推廣手段、推廣工具等均沒(méi)有概念，又如何讓企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生化學(xué)反應(yīng)呢。

江蘇某建筑科技公司，是一家牛商網(wǎng)的老客戶。企業(yè)創(chuàng)始人杜先生是建筑設(shè)計(jì)出身，投入建筑公司的創(chuàng)業(yè)十多年，在客源和訂單驟降的 2014 年左右，杜總下定決定轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)到其公司進(jìn)行實(shí)地調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)：杜總其實(shí)本來(lái)就有一個(gè)模板型的企業(yè)網(wǎng)站，還專(zhuān)門(mén)雇專(zhuān)人做優(yōu)化，砸了不少錢(qián)做推廣，卻一直都沒(méi)有突破和提升。這樣一個(gè)毫無(wú)營(yíng)銷(xiāo)力的網(wǎng)站去推廣優(yōu)化，就好像拿著拿竹籃去打水，終歸是一場(chǎng)空。在牛商網(wǎng)團(tuán)隊(duì)的建議下，杜總決定重新建設(shè)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站。

因?yàn)楣臼沁^(guò)去多年專(zhuān)注于做度假村、民宿等木建工程項(xiàng)目，因此整個(gè)網(wǎng)站整體是以體現(xiàn)建筑恢弘大氣為基調(diào)，顏色采取木結(jié)構(gòu)建筑特有的環(huán)保配色。同時(shí)，的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)根據(jù)杜總公司專(zhuān)注于做度假村、民宿等木建工程項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)，將其網(wǎng)站做了定位調(diào)整——定制更高標(biāo)準(zhǔn)的木屋木結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案，在品牌形象上為其打造“國(guó)內(nèi)的木架結(jié)構(gòu)建筑”的資深形象，并設(shè)計(jì)相應(yīng)廣告語(yǔ)。

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