價(jià)值的另一個(gè)關(guān)鍵是它與投資回報(bào)率直接相關(guān)

2010-02-15 商城開發(fā)專題

價(jià)值的另一個(gè)關(guān)鍵是它與投資回報(bào)率直接相關(guān)。在這種情況下，投資就是他們的時(shí)間和精力。如果收件人必須為某件事而工作，因?yàn)槟碾娮余]件設(shè)計(jì)不當(dāng)或收件箱中的郵件最終破損，那么他們所獲得的價(jià)值就需要更高。他們?yōu)榇烁冻龅呐Ρ仨毐人麄儚闹蝎@得的價(jià)值要少得多。

換句話說，如果您要向某人提供免費(fèi)的電子書（永遠(yuǎn)是免費(fèi)的），那么他們的努力就必須非常低。一個(gè)斷開的鏈接可能足以阻止他們。

但是，如果您免費(fèi)為他們提供價(jià)值500美元的東西，那么他們會(huì)付出更多的努力來獲得它。

當(dāng)然，無論價(jià)值多少，他們付出的努力越少，他們的用戶體驗(yàn)就越好。這里的目標(biāo)是“輕松”。

針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化

您可以做的最重要的事情之一就是優(yōu)化手機(jī)屏幕上的電子郵件。人們不會(huì)通過手機(jī)發(fā)送大量電子郵件。但是他們要做的是在手機(jī)上閱讀大量電子郵件?；蛘?，更準(zhǔn)確地說，他們?cè)谑謾C(jī)上瀏覽了大量電子郵件。

如果您的電子郵件適合移動(dòng)設(shè)備使用，則這意味著在他們將其打開到常規(guī)計(jì)算機(jī)上以采取措施之前，垃圾郵件的可能性較小。這意味著他們已將其歸檔以備以后查看，并且更有可能在此時(shí)采取行動(dòng)。

僅僅因?yàn)槟囊苿?dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)換率不高并不意味著您可以忽略移動(dòng)設(shè)備。不要打折先打開手機(jī)的人數(shù)，然后再打從桌面打開的人數(shù)。

測(cè)試，測(cè)試和測(cè)試更多

電子郵件營銷和電子郵件設(shè)計(jì)的最大優(yōu)點(diǎn)之一是，您幾乎可以使用幾乎任何現(xiàn)代電子郵件營銷平臺(tái)輕松地進(jìn)行大量測(cè)試。A / B測(cè)試對(duì)于創(chuàng)建最用戶友好的電子郵件至關(guān)重要。

您可以從測(cè)試主題行開始。測(cè)試不同的格式和類型，以查看哪種格式和類型可以為您帶來最大的打開率。在發(fā)送過程中跟蹤進(jìn)度和結(jié)果，以便您可以繼續(xù)學(xué)習(xí)。

然后移到里面。測(cè)試副本，布局，圖像，CTA以及您能想到的任何其他內(nèi)容。不斷完善您發(fā)送的每封電子郵件，并跟蹤和分析結(jié)果。除了點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率外，還要密切注意退訂率。

也測(cè)試兼容性

像Litmus這樣的工具可以讓您檢查跨平臺(tái)和電子郵件客戶端的兼容性。不管收件人如何查看它們，都可以利用它們來驗(yàn)證您的電子郵件是否可讀，并特別注意最受歡迎的客戶。

結(jié)論

僅僅因?yàn)殡娮余]件發(fā)生在您的主要產(chǎn)品之外并不意味著您就可以忽略用戶的使用體驗(yàn)。這是用戶使用您的產(chǎn)品的第一個(gè)，有時(shí)甚至是主要的接觸點(diǎn)。請(qǐng)記住，他們已經(jīng)選擇接收您的杭州網(wǎng)站建設(shè)。他們基本上是要求您晉升為他們！不要以糟糕的用戶體驗(yàn)搞砸它。

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