為什么您的品牌需要樣式指南，以及如何創(chuàng)建樣式指南

許多設(shè)計師和創(chuàng)意人員忽略了對品牌樣式指南（某些人也稱為品牌圣經(jīng)，或作為品牌圣經(jīng)的一部分）的需求，這為在網(wǎng)絡(luò)上營銷材料的在線制定了清晰的規(guī)則。 ，應(yīng)該看。

樣式指南可以節(jié)省您的時間，金錢和大量的挫敗感，使您的營銷材料更易于維護和創(chuàng)建。認(rèn)為它就像是經(jīng)過良好注釋的標(biāo)記的擴展；它為您提供確切的操作方法說明，有時甚至還可以解釋原因。

如果您不確定與之合作的每個品牌或公司都需要一個品牌，或者不確定如何創(chuàng)建品牌或品牌，請繼續(xù)閱讀...

為什么每個品牌都應(yīng)該有風(fēng)格指導(dǎo)

對于小型公司或只有一名設(shè)計師的情況，樣式指南似乎不必要。但是，實際上，每個品牌都應(yīng)該有樣式和品牌指南，以確保它們產(chǎn)生的每個視覺元素都是一致的。

讓我們首先考慮一個設(shè)計師的想法。因此，您是公司項目的唯一設(shè)計師。您可以設(shè)計他們的徽標(biāo)，網(wǎng)站，名片以及他們需要的所有其他營銷材料。您內(nèi)心地了解所有要素。

現(xiàn)在，一年后，公司的規(guī)模擴大了兩倍，突然之間，他們需要雇用第二名設(shè)計師來處理您的一些工作量。您可以從記憶中教給這個新人這個品牌的所有準(zhǔn)則。包括過去一年中您甚至沒有想到的很多事情。

當(dāng)然，如果重要的事情沒有傳達(dá)出來，他們會責(zé)怪您沒有正確培訓(xùn)新員工。

如果您只需要提交一份樣式指南，其中包含他們需要知道的所有內(nèi)容，那么它將變得更加輕松：顏色，徽標(biāo)大小和位置，使用的字體等。

或者說您是與多個客戶一起工作的自由職業(yè)者。樣式指南使您可以輕松地重新進行數(shù)月或數(shù)年的工作，而不必梳理舊文件來確定使用的是哪種確切的字體或某些顏色的十六進制值。取而代之的是，您可以拉出一個文件，并在幾秒鐘內(nèi)看到需要了解的所有內(nèi)容。

風(fēng)格指南還可以幫助確保您為某個品牌所做的工作不會被一些新手，技術(shù)水平較低的設(shè)計師所破壞，他們不了解您的設(shè)計應(yīng)該如何運作。您想要做的最后一件事是，將構(gòu)造完美的徽標(biāo)使用得太小或與其他元素放置得太近，以有效地消除其影響（或更糟的是，將使用負(fù)空間創(chuàng)建的元素完全破壞）。

通過為與您合作的每個品牌提供樣式指南，可以使您的工作更輕松，工作更一致（從而為所有相關(guān)人員提供更專業(yè)的形象）。在您最初從事項目時，構(gòu)建基本的樣式指南并不耗時，但可以節(jié)省工作時間，并為您帶來無盡的煩惱。

基本要素

每個樣式指南都會有所不同，這取決于品牌的復(fù)雜程度以及他們可能擁有多少種不同的營銷材料。不過，幾乎所有樣式指南中都有一些基本元素可能會出現(xiàn)。

字型

每個品牌在網(wǎng)上和線下所有營銷材料中都應(yīng)使用一套一致的字體。列出這些字體以及示例和字符集非常重要。

不要忘記，除了使用的字體外，您可能還需要為標(biāo)題或圖片標(biāo)題等指定大小。指定是否應(yīng)使用字體家族中的任何特定樣式或粗細(xì)，是否應(yīng)使用或不應(yīng)該使用連字或替代字符等也是一個好主意。

色彩

品牌使用的顏色應(yīng)盡可能詳細(xì)地說明。這意味著不僅要提供用于Web的十六進制代碼，還要提供等效的CMYK甚至Pantone顏色值用于打印。并非每種顏色都能在Web和印刷用途之間完美地轉(zhuǎn)換，因此最好指定您的首選項，以免最終出現(xiàn)與原始設(shè)計不符的顏色。

在不手動調(diào)整的情況下，RGB顏色空間中許多色調(diào)的直接轉(zhuǎn)換在CMYK中可能會發(fā)生巨大變化（某些藍(lán)色通常會變得柔和且更暗，紅色可能會出現(xiàn)更多的橙色或粉紅色等）。花時間來驗證和操縱每個色彩空間，以便您獲得最佳結(jié)果。并且確保驗證您的CMYK顏色是否在打印中，而不僅僅是在屏幕上。

徽標(biāo)大小和位置

通常，如果徽標(biāo)太小，大多數(shù)徽標(biāo)將失去其效果。您可以使用較小的替代徽標(biāo)（通常是簡化徽標(biāo)），也可以僅使用顯示徽標(biāo)的最小尺寸。

您還應(yīng)該指定徽標(biāo)周圍需要多少空白空間，以免徽標(biāo)失去效果。指定徽標(biāo)是否可以以其他顏色顯示（尤其是可以以灰度顯示），以及是否僅在中性背景上顯示徽標(biāo)，或者是否可以在彩色背景上顯示徽標(biāo)。還要指定徽標(biāo)是否可以放置在邊框或框內(nèi)，以及在這些情況下徽標(biāo)周圍需要留出多少空白空間。

圖標(biāo)或其他圖像

如果有應(yīng)專門使用的特定圖標(biāo)（或圖標(biāo)集），或常用的特定圖像，請確保在指南中進行指定。包括指向確切圖標(biāo)集的鏈接是一個好主意，因為圖標(biāo)名稱并非總是100％唯一，并且很容易混淆。

您還應(yīng)該在此處指定是否僅使用某些類型或樣式的圖像。例如，您可以指定使用的每張照片都必須包含特定的顏色，或者需要應(yīng)用復(fù)古濾鏡，或者需要是黑白的。

文案撰寫準(zhǔn)則

雖然并非每個樣式指南都需要有關(guān)如何撰寫副本的說明，但是如果您的品牌力求在書面交流中表現(xiàn)出一定的語調(diào)，則可能是個好主意。

可能某些單詞或短語應(yīng)經(jīng)常使用，而另一些單詞或短語則應(yīng)不惜一切代價避免使用（有時是因為它們與競爭對手緊密相關(guān)）。這些非常重要。

可能還存在一些特定的準(zhǔn)則，即復(fù)制應(yīng)始終樂觀，積極，專業(yè)或使用對特定人群具有吸引力的語言。

特定于網(wǎng)絡(luò)的元素

雖然有很多元素可以在印刷和網(wǎng)絡(luò)之間使用，但是在印刷資料中找不到某些特定于網(wǎng)絡(luò)的元素，但這些元素在網(wǎng)上很常見。

這將包括按鈕樣式和層次結(jié)構(gòu)或表單元素應(yīng)如何出現(xiàn)之類的內(nèi)容。在沒有清晰可遵循的規(guī)則的情況下，要使這些內(nèi)容在多個頁面（甚至多個站點）之間保持一致是一個挑戰(zhàn)。

其他要考慮的要素

您可能還需要考慮為以下內(nèi)容添加準(zhǔn)則：

• 品牌歷史，愿景和個性信息。這在品牌圣經(jīng)中更為常見，而標(biāo)準(zhǔn)樣式指南中可能沒有。
• 社交媒體指南，包括應(yīng)分享的帖子類型以及如何在社交媒體網(wǎng)站上使用各種品牌要素。
• 在線使用的設(shè)計布局和網(wǎng)格標(biāo)準(zhǔn)，有時在平面廣告中使用。
• 其他材料的指南，例如小冊子或名片。
• 所有包含的元素的用法示例。

如果您想查看一些啟發(fā)性風(fēng)格指南的示例，請查看我們去年秋天推出的20篇啟發(fā)性品牌指南。

您的風(fēng)格指南應(yīng)持續(xù)多長時間？

樣式指南的范圍可能從一頁到幾十頁不等，這取決于品牌的復(fù)雜程度以及定期制作多少種不同類型的營銷材料。

一個具有單個徽標(biāo)設(shè)計，定義明確的版式和顏色用法以及沒有脫機材料的極簡主義網(wǎng)站，僅憑一頁頁面的樣式準(zhǔn)則就無法解決。

但是，一家擁有眾多部門，跨多種媒體進行營銷和廣告宣傳的大型跨國公司可能需要類似于書籍的內(nèi)容來闡明其所有使用準(zhǔn)則。

無論哪種情況，您的風(fēng)格指南都不應(yīng)超出必要范圍，但應(yīng)足夠長，以準(zhǔn)確傳達(dá)有關(guān)品牌視覺風(fēng)格的所有必要信息。

一份生活文件

您的風(fēng)格指南并非一成不變。品牌不斷發(fā)展。創(chuàng)建新徽標(biāo)。網(wǎng)站已重新設(shè)計。營銷材料已更新。確保與其他更新一起更新您的樣式指南很重要。

您的樣式指南還可以幫助確保以無縫的方式完成品牌更新，并減少疏遠(yuǎn)用戶的可能性。通過查看品牌的去向，您可以將其指向似乎是自然演變的方向，而不是形成鮮明的對比。

即使您的樣式指南應(yīng)隨時間變化并隨時間而變化，但也請務(wù)必保留舊的樣式指南以供參考。并確保您對指南所做的任何更改都經(jīng)過深思熟慮，而不是簡單地作為未遵循已精心計劃的指南的借口。

由于樣式指南可能會隨著時間而變化，因此務(wù)必確保需要該指南的每個人始終可以訪問更新版本。將文件托管在云服務(wù)器或其他中央位置上是一個好主意，對指南進行約會或版本控制也是如此。

整合您的風(fēng)格指南

您的樣式指南的元素可以集成到網(wǎng)站中。在CSS文件的開頭添加注釋，概述使用的顏色和字體，這是確保始終遵循這些準(zhǔn)則的好方法。

可能在品牌中使用設(shè)計元素的任何人都應(yīng)該容易獲得完整的樣式指南。在公司服務(wù)器或云服務(wù)上使其可訪問也是一個好主意。您可以選擇在CSS文件中或其他位置包含指向它的鏈接（盡管請注意，除非受密碼保護或位于內(nèi)部服務(wù)器上，否則它實際上是可公開訪問的）。

內(nèi)部文件還是公共文件？

越來越多的公司正在公開其品牌風(fēng)格指南。這樣做有幾個原因：

1. 這樣可以很容易地將信息提供給需要它的人（設(shè)計者）。您可以給他們一個鏈接，而不必發(fā)送文件或提供密碼。
2. 它增加了品牌透明感。
3. 如果您的品牌受到媒體的關(guān)注，這將非常有用，因為記者可以訪問有關(guān)如何使用徽標(biāo)的信息，而不必等待您的PR部門（或個人）與他們聯(lián)系。

當(dāng)然，如果您決定公開發(fā)布品牌樣式指南，則需要確保其設(shè)計與任何促銷或市場營銷材料都一樣。這可能會增加創(chuàng)建指南的成本和時間，并使沿途更改更加困難。

公開風(fēng)格指南還可以使其他品牌更容易剝離您的品牌。盡管您無能為力地阻止某個決心這樣做的人（缺乏法律行動），但是樣式指南確實使事情變得簡單得多。它消除了品牌竊賊過程中的步驟。

但是，只要您對自己的品牌和業(yè)務(wù)充滿信心，這就不是決定是否公開指南的決定因素。

高端網(wǎng)站設(shè)計在內(nèi)部可以使更新和更改更加容易，這在啟動環(huán)境中尤其重要。除了使指南盡可能地起作用之外，它還消除了對指南本身進行“設(shè)計”的需要。如果您已經(jīng)擁有繁重的工作量，那么僅憑這一點對將其保持在內(nèi)部就可以帶來巨大的好處。

樣式指南的重點是簡化和加快所有相關(guān)人員的設(shè)計過程。確保它履行內(nèi)部或公開職能。