侵入式插頁式廣告：避免Google處罰的準則

Google在2015年宣布，在至少10個國家/地區(qū)，移動搜索量超過了臺式機搜索量。主要網(wǎng)站上56％的流量來自移動設備。有鑒于此，Google決定通過各種方式（例如AMP頁面和專用移動索引）改善移動用戶體驗，這是一項明智的業(yè)務舉措。

每年 Google處理的2萬億次搜索中，有一半以上來自移動設備。移動設備已經(jīng)改變了我們進行搜索的方式，引入了新的習慣類型，例如本地搜索，語音搜索等。這些消費者習慣極大地影響了搜索引擎提供商對用戶搜索意圖的思考方式。

Google推出了一種新型的移動改進。這家搜索巨頭決定對破壞用戶體驗的插頁式廣告發(fā)起戰(zhàn)爭。結果，任何發(fā)現(xiàn)犯有侵入性彈出窗口，標語或覆蓋圖（稱為插頁式廣告）的網(wǎng)站都會在Google的移動搜索結果中看到其內容降級。我們將研究處罰的內容，允許的內容以及一些變通辦法，以幫助您應對這一新的罰款。

移動現(xiàn)實

兩年前，Google 在開始優(yōu)先考慮移動網(wǎng)站時引入了一個對移動設備友好的標簽。目的是推動提供不合格用戶體驗的網(wǎng)站來改善其設計，代碼和內容。由于Google致力于保持移動用戶體驗中心的地位，因此經(jīng)常更新這些準則：

• 安培
• “ 移動Web開發(fā)準則 ”，Smashing雜志
• “ 響應式Web設計基礎知識 ”，Pete LePage，Web基礎知識，Google Developers
• “ 為應用程序內容啟用深層鏈接 ”，Android開發(fā)人員
• “ Google算法更改歷史記錄，” Moz

在一個相當平坦的運動場中，各種元素都在爭相顯示在一個小屏幕上。優(yōu)惠券，優(yōu)惠，新聞通訊注冊，廣告，文本，照片，社交共享按鈕和實時聊天都在爭奪一些有價值的移動屏幕空間。通常，隨著他們的移動體驗變得混亂，訪問者會為此付出代價。Google最新的處罰旨在改變我們對移動廣告的看法。

引入介入式插頁式處罰

今年進行的一項最新更改是侵入性插頁式更新。此算法更新的一個任務是：懲罰影響移動用戶體驗的侵入性彈出廣告。該更新于今年早些時候推出。某些網(wǎng)站在Google中的移動排名降低了。

解密侵入性插頁式更新

首先，這是移動彈出窗口的懲罰。其次，這是一個令人討厭的彈出式懲罰。Google希望確保廣告和彈出窗口不會干擾移動屏幕上的用戶體驗。對帶有占據(jù)大多數(shù)屏幕的彈出窗口和覆蓋頁面進行貶值的目的是幫助用戶首先訪問他們所請求的內容。

此最新更新有什么影響？

Google不會再將帶有插頁式插頁的網(wǎng)頁視為適合移動設備使用。底線：通過廣告或其他彈出窗口阻礙移動設備上的內容違反了Google的準則。此更新的主要目標是使內容變灰的疊加層，使內容在幾秒鐘內無法訪問，或者直到用戶奇跡般地設法用香腸手指輕敲“ X”以關閉廣告為止。在內容上展示的廣告在移動設備上不再被接受。這包括當您從Google加載頁面或向下滾動時顯示的彈出窗口。對于許多網(wǎng)站而言，按照Google的規(guī)則進行游戲意味著消除所有可能阻止用戶隨時閱讀頁面內容的障礙。

什么是插頁式廣告？

間隙空間可以定義為一種“網(wǎng)頁”類型，它出現(xiàn)在用戶期望的頁面（在網(wǎng)站或應用程序中）之前或之后。本質上，它阻止了網(wǎng)站或應用程序的主要內容。這些空間已成為許多在線營銷人員的促銷工具。它們可以包含廣告，調查，通訊注冊表格，優(yōu)惠券和其他各種號召性用語。

什么構成介入式插頁廣告？

侵入性插頁式廣告往往會阻塞頁面的大部分或全部，從而給臺式機和移動用戶帶來沮喪的體驗。這些廣告會阻止用戶體驗，因為它們出乎意料，并會阻止用戶尋找的內容。在臺式機上，它們充其量是令人討厭的，但在移動設備上，侵入性插頁式廣告可能會破壞整個體驗。曾經(jīng)不得不處理過在移動設備上流氓的彈出窗口嗎？Google對構成非頁內廣告的定義一直相對簡單明了。根據(jù)新指南的定義，幾種插頁式廣告存在問題：

如果您的彈出窗口涵蓋了屏幕上顯示的主要內容，沒有用戶交互的彈出窗口或者在消失前需要先被關閉，則可能會觸發(fā)算法懲罰。

促使用戶選擇其國家/地區(qū)或首選語言的彈出式窗口也是目標，因為它們符合構成插頁式廣告的上述要求。他們打擾讀者，不是必需的。

什么不是侵入性的？

并非所有插頁式廣告都受到此懲罰的影響。存在一些例外情況，例如出于法律或道德原因而設置的插頁式廣告。以下彈出窗口不需要更改頁面內的大小，設計或位置：

灰色地帶

Google所提供的官方準則有時含糊不清。公司對構成插頁式插頁式廣告的定義尚不明確。許多要素未解決，例如：

• 粘性側邊欄，
• 相關文章，
• 分享按鈕，
• 實時聊天框，
• 優(yōu)惠券彈出窗口。

即使這些元素符合插頁式廣告的準則，仍然無法確定算法更新是否會針對這些元素。導航此灰色區(qū)域可能很棘手。如果您想脫穎而出，建議您設計這些元素，以確保它們不覆蓋頁面的任何實際內容。確保這些通知不妨礙用戶體驗可以大大避免懲罰。

仍然允許的內容（但仍然具有侵入性）

毫無疑問，截至2017年1月10日，插頁式廣告是移動SEO的新排名信號。不一定意味著應禁止所有類型的彈出窗口。

侵入式彈出窗口在桌面上仍然可以

此罰款針對移動問題。重疊式廣告，彈出式窗口和其他類型的插頁式廣告將在臺式機上改頭換面。

退出意圖觸發(fā)的插頁式廣告仍然允許

以下是Google的John Mueller對退出意圖觸發(fā)的插頁式廣告的建議：

目前，這些還不算在內。實際上，我們正在尋找的是插頁式廣告，這些插頁式廣告顯示在搜索點擊和瀏覽頁面以及查看內容之間的交互作用上。因此，這就是我們要尋找這些插頁式廣告的地方。之后您要做的事情，例如，如果有人單擊您網(wǎng)站上的內容或關閉標簽頁或類似的內容，那就是您和用戶之間的事情。

頁面到頁面的插頁式廣告不會受到懲罰

Google不會懲罰所有使用插頁式廣告的頁面，只有搜索者可以從搜索結果中找到的頁面。當用戶從您的一個頁面導航到另一個頁面時，仍然可以顯示插頁式廣告。如果用戶可以通過在Google上搜索內容來找到頁面，則需要確保該頁面沒有插入式插頁式廣告。如果用戶在登陸到該頁面后決定導航到該網(wǎng)站上未被Google列出的另一頁面，則該頁面上將允許使用插頁式廣告。聽起來有點令人費解，但這已被Google確認。

您會受到懲罰嗎？

Google的主要目標是使網(wǎng)絡更易于訪問，直觀和實用，尤其是對于移動用戶而言。如果您的彈出窗口用于為用戶增加價值的真實目的，那么您應該會沒事。

罰款如何運作？

這種移動式插頁式廣告的懲罰正在重新進行。基本上，Google的漫游器在2017年1月10日之后下次爬網(wǎng)您的網(wǎng)站時，它將評估移動設備上的插頁式廣告。處罰可能會造成傷害，但到目前為止，所報告的影響微乎其微。

如何識別介入式插頁式廣告

審核彈出窗口是確定您的移動網(wǎng)站是否合規(guī)的好方法。首先查看移動彈出窗口，因為桌面彈出窗口不會受到懲罰。首選小消息，例如橫幅，內聯(lián)和移動頁面的幻燈片。

測試工具

谷歌已經(jīng)表示，不會發(fā)布測試網(wǎng)站的官方工具。但是，那里有一個工具Interstitial Penalty Check，它使用圖像識別來識別頁面上的潛在插頁式廣告。它測量屏幕上彈出的空間有多少，以將這些彈出窗口標記為有風險。

審核您的彈出窗口

• 確定所需的插頁式廣告，例如年齡驗證彈出窗口和Cookie通知。
• 識別所有其他彈出窗口，并根據(jù)其占用的空間進行評估。
• 記錄您網(wǎng)站上存在的任何可能觸發(fā)彈出窗口的第三方腳本。如果使用CMS，通常會發(fā)現(xiàn)這些內容。
• 對于WordPress用戶，請檢查您的插件。需要查看一些用于顯示優(yōu)惠券，會員優(yōu)惠，促銷和其他類型廣告的彈出消息的插件。您可能必須使用插件的設置來調整大小。

插頁廣告設計準則

任何標有“合理數(shù)量的空間”的標語都不會被定位。這真是個好消息！但是，Google尚未傳達任何確切的準則。即使在橫向模式下，建議的大小也不超過15％，因為它仍然允許讀者訪問多行文本。

牢記GOOGLE在積極的用戶體驗中尋找的東西

彈出窗口沒有被禁止，但是營銷工作必須適應這些新的限制。讓我們重新表述一下：營銷工作將必須尊重用戶的屏幕空間。嘗試重新設計以前認為對營銷工作至關重要的所有插頁式廣告。例如，您可以使用指向單獨頁面或嵌入式廣告的鏈接來替換它們。

例如，可以逐步淘汰語言選擇插頁式廣告，而使用網(wǎng)站上的橫幅廣告。但是首先要評估這樣一個元素是否值得那么多的屏幕空間：如果用戶來自Google，那么他們已經(jīng)進入了語言環(huán)境。

解決方法

如果您的網(wǎng)站在刪除了一些插頁式廣告后，轉化率大幅下降，那么您就必須解決該問題。幸運的是，僅鎖定了Google搜索結果中列出的頁面。如果用戶導航到您網(wǎng)站上的另一個頁面，則放置的彈出窗口對Google來說不會有問題。進入頁面是搜索引擎的問題。不特別推薦這樣做，但是如果插頁式廣告仍然是為您的網(wǎng)站轉換用戶的最佳方法，請考慮將其保留在網(wǎng)站上（并通過在no-index代碼中放置標簽來使其遠離Google ）。請記住，這將意味著切斷Google到該頁面的自然流量。

非頁內廣告大戰(zhàn)新聞

誤報罰款

即使某些網(wǎng)站遵守該準則，也受到Google的移動非頁內廣告處罰。其他本應受到影響的網(wǎng)站尚未遇到任何負面影響。那么，如果受到不公正的對待，您該怎么辦？前往Google網(wǎng)站站長幫助論壇，向Google團隊提供反饋。

如何從罰款中恢復？

如果您的流量因此處罰而遭受損失，我們建議您審核您的彈出式窗口，并刪除被視為具有干擾性的彈出式窗口。完成后，您將不得不等到Google重新抓取您的頁面。您還可以通過Google Search Console的獲取和提交工具提交頁面，以稍微啟動重新抓取工作。這樣可以消除您網(wǎng)站上的移動排名下降。

谷歌的約翰·穆勒（John Mueller）確認，當頁面被重新爬網(wǎng)并重新編制索引時，降級將被實時刪除。這項懲罰是實時分發(fā)的，這意味著恢復將取決于Google對這些頁面進行索引的頻率。但是，對于大多數(shù)網(wǎng)站而言，“實時”是指等到Google抓取每個單獨的頁面并刪除降級為止。

適應還是死：尋找新策略

是的，彈出窗口令人沮喪，但是公司使用它們是因為它們有效。SumoMe分享了建立插頁式廣告記錄的最新發(fā)現(xiàn)：平均轉化率為3.09％，而高性能彈出式窗口的平均轉化率為9.28％。

移除產(chǎn)生收入的插頁式廣告最初可能會損害網(wǎng)站，但是失去自然搜索流量可能會進一步損害其收入。設計師，開發(fā)人員和營銷人員必須共同努力，找到新的，非侵入式的創(chuàng)收方式。明智的策略是利用內容營銷來培訓受眾并指導他們完成購買過程。

這意味著從中斷營銷轉向許可營銷。前者可以定義為通過廣告，促銷和銷售進行營銷的傳統(tǒng)方式的令人討厭的版本，而后者則是關于向明確同意接收營銷信息的潛在客戶進行促銷和銷售產(chǎn)品。Google知道許多網(wǎng)站都支持廣告。

其AdSense部分基于此收入模型。此新更新有優(yōu)缺點。這可能意味著更多的網(wǎng)站時間，更多的頁面瀏覽量和更低的跳出率，但在中短期內仍可能損害收入。Google代表公開表示他們不想混淆廣告-因此，如果對什么是廣告以及主要內容是什么有任何疑問，那么您可能會遇到問題。因此，將您的廣告標記為贊助內容，使其不引人注目，就可以了。

同時，請審核您的彈出窗口，Cookie通知，疊加層和大橫幅，以確保它們符合Google的新準則。確保它們占用的屏幕不超過屏幕的15％，以免造成損失。如果您受到處罰，請不要驚慌。解決問題，然后等待Google的漫游器再次訪問您的網(wǎng)站。漫游器應注意您的努力并刪除罰款。