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查看詳情一個(gè)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站項(xiàng)目，啟動(dòng)前應(yīng)該先做“頁(yè)面角色地圖”
不是“先畫(huà)首頁(yè)”，而是先梳理每個(gè)頁(yè)面在整個(gè)系統(tǒng)中的功能職責(zé)
關(guān)鍵詞：頁(yè)面角色，網(wǎng)站策劃，信息結(jié)構(gòu)
頁(yè)面角色地圖是什么？為什么重要？
在網(wǎng)站設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)中，很多企業(yè)最常說(shuō)的一句話是：“我們先從首頁(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)始吧。”但在我們看來(lái)，一個(gè)真正專(zhuān)業(yè)的建站項(xiàng)目，首頁(yè)從來(lái)不是第一個(gè)需要確定的東西。
我們建議的第一步是：繪制“頁(yè)面角色地圖”。
所謂頁(yè)面角色地圖，是指在設(shè)計(jì)之前，先梳理出網(wǎng)站中每一個(gè)頁(yè)面在整個(gè)結(jié)構(gòu)中的“職能角色”——這個(gè)頁(yè)面是吸引流量的？是用于展示信息的？是用于推動(dòng)轉(zhuǎn)化的？還是承接其他頁(yè)面的跳轉(zhuǎn)目標(biāo)？
只有把每個(gè)頁(yè)面的角色搞清楚，整個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、動(dòng)線、內(nèi)容表達(dá)方式，才能做出真正有策略、有結(jié)果的設(shè)計(jì)。
為什么直接“從首頁(yè)開(kāi)始”是一種誤區(qū)？
因?yàn)槭醉?yè)不是一個(gè)獨(dú)立的存在，它往往承接的是外部流量入口，同時(shí)承擔(dān)品牌曝光與轉(zhuǎn)化動(dòng)線引導(dǎo)，是整個(gè)網(wǎng)站中“信息最濃縮”的頁(yè)面。
但它的內(nèi)容，必須建立在對(duì)以下幾個(gè)問(wèn)題清晰認(rèn)知的基礎(chǔ)上：
網(wǎng)站里總共有多少類(lèi)型的頁(yè)面？
用戶訪問(wèn)的主路徑是從哪里來(lái)？去向何處？
哪些頁(yè)面是承接自然流量？哪些頁(yè)面是客戶私發(fā)鏈接訪問(wèn)？
哪些是功能頁(yè)，哪些是營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)？
如果這些“系統(tǒng)角色關(guān)系”不先理清，你設(shè)計(jì)出來(lái)的首頁(yè)就很容易內(nèi)容堆砌、目的混亂，最終看起來(lái)熱鬧，但一點(diǎn)轉(zhuǎn)化能力也沒(méi)有。
我們?cè)诮ㄕ厩岸甲瞿男┙巧珰w類(lèi)？
以下是我們常用的頁(yè)面角色分類(lèi)模板，每一個(gè)網(wǎng)站項(xiàng)目都會(huì)先梳理這張“地圖”：
| 頁(yè)面類(lèi)型 | 主要功能 | 典型示例 |
|---|---|---|
| 核心傳播頁(yè) | 承接外部流量引導(dǎo)，傳達(dá)品牌和核心價(jià)值 | 首頁(yè)、產(chǎn)品聚合頁(yè)、服務(wù)頁(yè) |
| 轉(zhuǎn)化頁(yè) | 鼓勵(lì)用戶采取行動(dòng)（預(yù)約、表單、咨詢） | 聯(lián)系我們頁(yè)、預(yù)約演示頁(yè)、在線下單頁(yè) |
| 內(nèi)容承載頁(yè) | 提供信息支持，構(gòu)建信任基礎(chǔ) | 案例頁(yè)、博客文章頁(yè)、常見(jiàn)問(wèn)題頁(yè) |
| 功能型頁(yè)面 | 實(shí)現(xiàn)具體操作功能 | 登錄頁(yè)、后臺(tái)入口、下載頁(yè) |
| 補(bǔ)充類(lèi)頁(yè)面 | 提供必要輔助信息 | 關(guān)于我們、法律聲明、隱私政策 |
不同頁(yè)面承擔(dān)不同角色，其內(nèi)容結(jié)構(gòu)、視覺(jué)強(qiáng)度、CTA策略、跳轉(zhuǎn)邏輯都不一樣。我們會(huì)針對(duì)每一類(lèi)頁(yè)面設(shè)定專(zhuān)屬的設(shè)計(jì)目標(biāo)和開(kāi)發(fā)方式。
這一步工作不做，網(wǎng)站后期很難補(bǔ)救
很多公司在上線后才發(fā)現(xiàn)，用戶總是點(diǎn)不進(jìn)核心頁(yè)面、跳出率很高、后臺(tái)數(shù)據(jù)收集不齊全，這些問(wèn)題都可能是因?yàn)椋?strong data-start="1078" data-end="1116">你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是從“美觀”開(kāi)始設(shè)計(jì)的，而不是從“角色功能”出發(fā)設(shè)計(jì)的。
而一旦項(xiàng)目進(jìn)入設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段，再去改這些結(jié)構(gòu)，代價(jià)非常高。頁(yè)面角色地圖是項(xiàng)目早期最重要的策略圖紙之一，只有專(zhuān)業(yè)建站公司，才會(huì)在你還沒(méi)開(kāi)始畫(huà)首頁(yè)時(shí)，就帶你思考這些問(wèn)題。
結(jié)語(yǔ)：建網(wǎng)站之前，先做好“角色劇本”
網(wǎng)站不是一個(gè)頁(yè)面，而是一個(gè)系統(tǒng)；每個(gè)頁(yè)面不是一個(gè)圖片容器，而是一個(gè)“演員”。角色不清、劇本混亂，這個(gè)網(wǎng)站最終就只是一個(gè)樣子工程。
而我們從來(lái)不是為了“交稿”，而是為了讓網(wǎng)站真正發(fā)揮作用。頁(yè)面角色地圖，是我們網(wǎng)站策劃專(zhuān)業(yè)化的第一步。
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