冷酷高端的黑色在電商設(shè)計(jì)里怎么玩兒？

2009-11-09 商城開(kāi)發(fā)專題

寫在前面

今天我講一下熱鬧促銷型的電商設(shè)計(jì)最忌諱的顏色“黑色”在電商設(shè)計(jì)里的運(yùn)用吧。

那么按照慣例，為了便于大家理解，我依舊是先給大家列個(gè)文章提綱咯：

1/黑色的釋義。

2/黑色占比多少與活動(dòng)定位之間的關(guān)系。

3/黑色頁(yè)面的常用色彩搭配技巧

4/與黑色有關(guān)的節(jié)日有哪些？

接下來(lái)我們一條一條來(lái)看吧，let’s go！～

1/黑色的釋義

先來(lái)自百度百科的解釋：黑色可以定義為沒(méi)有任何可見(jiàn)光進(jìn)入視覺(jué)范圍，和白色正相反，白色是所有可見(jiàn)光光譜內(nèi)的光都同時(shí)進(jìn)入視覺(jué)范圍內(nèi)。顏料如果吸收光譜內(nèi)的所有可見(jiàn)光，不反射任何顏色的光，人眼的感覺(jué)就是黑色的。如果將三原色的顏料以恰當(dāng)?shù)谋壤旌?，使其反射的色光降到最低，人眼也?huì)感覺(jué)為黑色。所以黑色既可以是缺少光造成的（漆黑的夜晚），也可以是所有的色光被吸收造成的（黑色的瞳孔）。

而我自己的理解是：黑色它不僅是一種百搭色，它很特殊的一點(diǎn)就在于，你會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎所有的書本報(bào)紙雜志正文部分以及你平時(shí)的書寫基本都是黑色的而不是其他顏色，中國(guó)的水墨畫毛筆字也基本都是黑色的，所以黑色會(huì)給人一種有文化底蘊(yùn)的感覺(jué)；

同時(shí)它在氣質(zhì)上他還給人一種堅(jiān)硬／神秘／端莊／靜寂的感覺(jué)，但在文一些化習(xí)俗上黑色又常常意味著不吉利，在功能上比如在服裝設(shè)計(jì)里黑色又往往能起到一種視覺(jué)上顯瘦的效果。

我將以上這些都統(tǒng)稱為黑色的屬性。

（左圖顯端莊優(yōu)雅又顯瘦，右圖水墨畫顯文化古韻）

2/黑色占比多少與活動(dòng)定位之間的關(guān)系。

只要一提到電商頁(yè)面設(shè)計(jì)，我相信大多數(shù)人在腦海里的閃現(xiàn)的應(yīng)該是彩色的頁(yè)面而不是黑色的，除非品類需要或產(chǎn)品本身就是黑色，大部分老板也不會(huì)同意你把一個(gè)電商頁(yè)面設(shè)計(jì)成黑色（一些開(kāi)明的老板除外），但黑色真的這么招人忌諱嗎？黑色就真的不太適合應(yīng)用于電商設(shè)計(jì)里嗎？其實(shí)主要是你沒(méi)有弄懂黑色占比與活動(dòng)定位之間的關(guān)系罷了。

我們用2張海灘照片做舉例:

（左邊是炎炎烈日的大白天／右邊是夜深人靜的夜晚：）

大家看完后是什么感覺(jué)呢？左邊的沙灘是不是感覺(jué)很熱辣陽(yáng)光看著就很熱？而右邊的黑夜感覺(jué)很寧?kù)o神秘遙不可及？

我們都知道晴朗的白天和靜謐的夜晚是對(duì)立的，彩色跟黑色是對(duì)立的，他們給人傳遞的感受也是對(duì)立的，類比下來(lái)，就好比下面這2種頁(yè)面，他們所傳遞的定位也是截然對(duì)立的：前者活潑熱鬧促銷，后者冷酷高端。

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