您的網(wǎng)站是否遭受過度優(yōu)化？

這是設(shè)計師、營銷大師和 SEO 專家之間終生爭論的話題。網(wǎng)上有很多清單、提示和意見可供篩選。有些文章面向功能，而其他內(nèi)容則僅面向設(shè)計或 SEO。你如何在這場拉鋸戰(zhàn)中找到平衡點？而且，如果您不取得這種平衡，您是否有過度優(yōu)化網(wǎng)站的風險？

當設(shè)計是重中之重時

研究表明94% 的第一印象與您網(wǎng)站的設(shè)計有關(guān)，因此您不能否認外觀很重要。 當美觀是首要任務時，設(shè)計師可以做出更具視覺吸引力的選擇，而不是功能性或用戶友好性。您可能已經(jīng)注意到許多創(chuàng)意機構(gòu)的網(wǎng)站使用截斷排版、炫酷的圖像過渡、視差效果和流行的配色方案。這些設(shè)計選擇的重點是取悅游客并提供不同尋常的數(shù)字體驗。 以這種方式確定設(shè)計的優(yōu)先級可能是有益的。根據(jù)WebFX的說法，如果有 15 分鐘的時間消費內(nèi)容，66% 的人更愿意瀏覽設(shè)計精美的網(wǎng)站。 但優(yōu)先設(shè)計也有其缺點。設(shè)計精美的網(wǎng)站可能無法訪問。通常，在做出諸如向網(wǎng)站添加視差滾動 或輪播等設(shè)計選擇時，并沒有考慮到有身體殘疾或與視力相關(guān)的殘疾的用戶。

設(shè)計和可訪問性不一定矛盾。您可以采取幾個步驟來創(chuàng)建一個易于訪問且美觀的！— 網(wǎng)站。但這可能需要時間并且需要開發(fā)人員預算。 所以你必須問問自己誰是你的目標受眾？他們有時間和耐心去玩動畫嗎？他們關(guān)心大膽的顏色嗎？ 當他們向下滾動頁面時，他們想要淡入過渡嗎？ 如果答案是肯定的，那么您可以創(chuàng)作一件旨在打動和取悅用戶的數(shù)字藝術(shù)作品。如果答案是否定的，那么您最好為您的優(yōu)化工作選擇另一個優(yōu)先級。

當營銷是重中之重時

設(shè)計師會優(yōu)先考慮美觀，而營銷愛好者會優(yōu)先考慮讓用戶采取行動。 在確定營銷工作的優(yōu)先級時，網(wǎng)站可能會在其導航欄、頁眉、頁腳、側(cè)邊欄和其他部分中使用號召性用語。它甚至可能 具有帶有 CTA的燈箱彈出窗口。不同的CTA 可能會鼓勵客戶安排與銷售代表的電話、預約、聯(lián)系客戶服務、注冊時事通訊等。 了解社會證明的說服力，營銷專家也喜歡客戶評論和推薦、獎章以及與其社交媒體帳戶相關(guān)的圖像和視頻庫等內(nèi)容。

這種類型的內(nèi)容可以幫助推動用戶沿著購買者的旅程前進。 但是，如果您只關(guān)注將潛在客戶轉(zhuǎn)化為客戶，那么您的網(wǎng)站可能看起來像是在向尚未準備好購買的訪問者強行推銷。

或者它可能會以太多的選擇淹沒訪問者，導致選擇癱瘓。根據(jù)zoovu 的一項調(diào)查，42% 的消費者表示他們已經(jīng)完全放棄了計劃中的購買，因為選擇太多了。 查看頁面瀏覽量、會話和跳出率等網(wǎng)絡(luò)分析 可以幫助您了解您是否為訪問者提供了太多選擇。如果您的轉(zhuǎn)化率不錯，但您的流量相對較低或呈下降趨勢，那么您最好優(yōu)先考慮 SEO。

當 SEO 是優(yōu)先事項時

雖然設(shè)計師想要制作一個漂亮的網(wǎng)站，而營銷人員想要制作一個可以轉(zhuǎn)換的網(wǎng)站，但 SEO 專家首先關(guān)心的是在 Google SERP 上的高排名。49% 的網(wǎng)絡(luò)用戶表示他們使用 Google 來查找新項目或產(chǎn)品，

為什么他們不這樣做呢？ 借助復雜且有些秘密的算法，Google 使用許多因素對網(wǎng)頁進行排名。其中一些與網(wǎng)站的技術(shù)方面有關(guān)，例如加載時間，而另一些則與頁面上的內(nèi)容有關(guān)，例如關(guān)鍵字和反向鏈接。 專注于SEO 可能意味著改善您網(wǎng)站的導航和頁面速度，刪除重復內(nèi)容和損壞的鏈接，以及發(fā)布更多長篇博客內(nèi)容。 后者尤其是 SEO 專家的重點——這是有充分理由的。當與關(guān)鍵字研究、適當?shù)姆聪蜴溄拥认嘟Y(jié)合時，商業(yè)博客 可以幫助您在某個主題上建立權(quán)威、增加網(wǎng)站流量并贏得目標受眾的信任。

但是過多地關(guān)注 SEO 而沒有考慮設(shè)計或用戶體驗 實際上最終會損害您的排名能力。關(guān)鍵字堆砌、鏈接垃圾郵件和其他黑帽 SEO 技術(shù) 是過度優(yōu)化的臭名昭著的例子。

但如今更微妙的例子包括嘗試對與您的業(yè)務無關(guān)的關(guān)鍵字進行排名，在頁面上使用多個 H1 標簽，以及鏈接到域權(quán)限較低的網(wǎng)站——這些都是要避免的同樣重要的事情。 現(xiàn)在我們了解了設(shè)計、營銷和 SEO 的不同優(yōu)先級，讓我們看看如何平衡它們以避免過度優(yōu)化您的網(wǎng)站。

如何避免網(wǎng)站過度優(yōu)化

過度優(yōu)化的網(wǎng)站將以不平衡的方式在所有三個重點領(lǐng)域（設(shè)計、營銷和搜索引擎優(yōu)化）上進行投資。

想象一個帶有視差部分、大量 CTA 按鈕以及標題過長和段落過長的博客文章的網(wǎng)站。聽起來有點熟？ 不用擔心。如果您的網(wǎng)站是過度優(yōu)化的受害者，補救比您想象的要容易。 首先評估您網(wǎng)站的主要目的。是設(shè)計、營銷還是 SEO？這些優(yōu)先事項并不相互排斥——事實上，它們是相互依存的。但是你應該在一個領(lǐng)域最大限度地努力，并在其他領(lǐng)域削減。

如果它是設(shè)計，那可能意味著增強您網(wǎng)站上的視覺效果。

如果是營銷，那么您可能需要減少視覺效果，以便訪問者可以更輕松地查看和訪問您的 CTA。

如果是 SEO，請嘗試將您的注意力從吸引和取悅訪問者轉(zhuǎn)移到吸引他們訪問您的網(wǎng)站。

最終，由您做出正確的削減，為您的網(wǎng)站建設(shè)創(chuàng)建均衡的優(yōu)化策略。