百度智能小程序來了，開發(fā)者做好“大遷徙”準(zhǔn)備

提到百度智能小程序，就必須先聊聊一款更早的產(chǎn)品——輕應(yīng)用。輕應(yīng)用最早由百度提出，它給了小程序明確的特征——即無需下載，直接使用，這與后來微信小程序的無需安裝是一致的，當(dāng)然百度智能小程序也將會擁有這一特點。

在我看來，“搜索，或許是小游戲之外的小程序最好的入口”。所以，可以這么說，小程序適合百度，小游戲適合微信。

一、快兩步的輕應(yīng)用

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

對比三款產(chǎn)品，可以發(fā)現(xiàn)輕應(yīng)用出現(xiàn)在公眾視野中的時間最早，首次于2013年被公眾所知。3年后，到了2016年，微信小程序正式進入人們的視野，并引起了廣泛的關(guān)注。在跳一跳的助力下，關(guān)注度穩(wěn)定在一個較高的水平。今年，百度智能小程序開始躍入視野。

以上三款應(yīng)用的發(fā)布時間很有意思，百度作為先行者卻未能造成轟動，反而讓微信小程序后來居上，重整旗鼓的百度在精心準(zhǔn)備后又卷土重來。但從商業(yè)的視角看，百度智能小程序此次強勢襲來，不僅在于收割微信小程序的韭菜，更志在重造一個開放小程序生態(tài)。

輕應(yīng)用和百度智能小程序同屬百度且有一定的繼承關(guān)系，所以在比較百度智能小程序和微信小程序之前，先來回顧輕應(yīng)用的故事。

2013年 8月22日，百度宣布推出“輕應(yīng)用”，其特點為無需下載，但從百度指數(shù)也能夠發(fā)現(xiàn)，輕應(yīng)用未能有太大的反響，搜索峰值不過2000左右，和微信小程序90000的峰值比起來差距顯著。

但輕應(yīng)用不好嗎？

當(dāng)然不是的，在當(dāng)初就能夠想到這一點是非常厲害的做法。輕應(yīng)用方便的適用于尾部市場，破殼搜索讓其更加接近用戶的訴求，強大的功能讓其有接近APP的體驗，訂閱方式可以讓用戶不會用完即走。

可以看出，無論是在理念和生態(tài)構(gòu)建上，輕應(yīng)用和微信小程序的相似度都極高，兩者都是封閉生態(tài)，都想借助第三方豐富自己原有的生態(tài)。換句話說，輕應(yīng)用想提前3年做小程序。

不能說這樣不好，但從結(jié)果來分析，這一步確實走早了，不僅輕應(yīng)用沒有獲得成功，在之后AT也沒有跟隨，很有可能說明他們分析之后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時的環(huán)境并不合適。

直到3年后，微信小程序才進入大眾的視野，并逐漸讓用戶了解了小程序的概念。

輕應(yīng)用當(dāng)時所面對的阻礙至少有以下幾點：

數(shù)據(jù)流量：當(dāng)時流量價格高昂，網(wǎng)速不快，原生APP直接將數(shù)據(jù)儲存在用戶設(shè)備上顯然更加省流量；市場機會：當(dāng)時流量未枯竭，互聯(lián)網(wǎng)機會也很多，廠商不一定得從輕應(yīng)用尋求出路；教育成本：人的觀念轉(zhuǎn)變速度有限，先行者需要負(fù)擔(dān)用戶學(xué)習(xí)任務(wù)，這并不容易。

輕應(yīng)用之所以失敗，不是沒有把握好定位，而是發(fā)布錯了時間。這樣的事情并不少見，很多新東西都是艱難起步的，甚至需要不少企業(yè)用錢砸出用戶使用習(xí)慣，讓用戶覺得還可以這樣用，這樣后來的企業(yè)才能夠賺到錢。

二、新戰(zhàn)場，百度、微信貼身肉搏剛剛開始

現(xiàn)在的環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，數(shù)據(jù)流量寬裕而用戶流量枯竭，微信又完成了用戶對小程序的教學(xué)工作，廣大網(wǎng)民已經(jīng)對于小程序有了初步的了解。那么百度現(xiàn)在入局是否有機會，曾經(jīng)的先驅(qū)是否能夠再次先人一步成為領(lǐng)導(dǎo)者呢？

要回答這個問題，我們需要先思考以下一些問題。

1. 微信小程序

微信小程序發(fā)布于2017年，發(fā)布時的野心頗大，甚至有向著系統(tǒng)進行發(fā)展的意思，渴望能夠代替絕大多數(shù)應(yīng)用。一向不喜歡添加太多功能的微信，更是為其提供了無數(shù)入口，無論是掃碼還是下滑都可有輕松找到小程序。

就目前來看，微信小程序耗費了大量的人力等資源是事實，發(fā)展情況比百度輕應(yīng)用要好很多也是事實。對其評價褒貶不一，認(rèn)為其有可能提供很多機會的人不少，認(rèn)為借助微信平臺才僅此而已的人也很多。

但有一點不能否認(rèn)，微信小程序至少穩(wěn)住了陣地，只要其能夠保持一定的熱度，符合未來的發(fā)展方向，情況總是會越來越好的。

2. 百度智能小程序

百度智能小程序?qū)⒉粌H運行于百度App上，還可以運行于百度貼吧等百度系A(chǔ)pp，甚至可以運行在外部的瀏覽器以及App上，只需要這些App支持智能小程序。

這對開發(fā)者而言顯然是一個好消息，其實從名字也可以看出，微信小程序不叫騰訊小程序，而百度智能小程序是以百度打頭的。雖然百度單個產(chǎn)品的用戶量等數(shù)據(jù)難以撼動微信，但如果百度家族的產(chǎn)品聯(lián)合起來未嘗不能一搏。

3. 百度與微信所給開發(fā)者支持的差異

既然兩個產(chǎn)品都是小程序，那么我們不妨從其所屬平臺來對比兩者的差異。

先來說說我們比較熟悉的微信小程序吧，微信的基因是社交，所以其小程序的傳播也帶有社交的影子。比如：很多游戲小程序都會設(shè)置分享后復(fù)活的機制，目的就是通過微信的社交渠道傳播自己。

另外最著名的跳一跳其實也是社交的產(chǎn)物，試想，如果只是玩跳一跳而不能夠和朋友進行對比跳一跳還能有今天的成績嗎？

顯然很難。此外微信掃碼是用戶比較習(xí)慣的操作，比如：支付，加好友都會用到該功能，因此微信將掃碼進入小程序是很符合用戶習(xí)慣的操作，這為微信搶占了線下的流量。

但正如前面所說，作者認(rèn)為小程序的最佳通道很有可能是搜索而不是社交。百度智能小程序?qū)㈤_放百度“搜索、信息流、貼吧”等產(chǎn)品的流量，該做法的特點是百度系列產(chǎn)品共同助力，相比較微信的單打獨斗所涉及的應(yīng)用更加廣泛。

但不得不承認(rèn)，微信就是擁有單獨支撐的實力，這點百度APP以及淘寶估計都做不到。

搜索分發(fā)是作者最感興趣的事情，因為搜索和小程序更加搭配一些，當(dāng)然社交和小游戲更加搭配一些。試想如果用戶想要出行，那么他更應(yīng)該打開微信還是百度呢？

顯然使用百度地圖進而進入購票智能小程序，或者使用百度搜索旅游地點，進而進入購票智能小程序，都要比通過微信進入自然的多。用戶需要出行，更多的是百度一些相關(guān)的信息，這個時候使用百度系列產(chǎn)品的可能性更大。

例子還有很多，如果看電影，用戶是百度搜索電影的相關(guān)呢，還是去微信上找信息？

另外信息流和貼吧也是不錯的分發(fā)途徑，百度App主打搜索+信息流，對熱點的把控比較準(zhǔn)確的，信息流質(zhì)量比較高。而貼吧的優(yōu)勢在于精準(zhǔn)，旅游吧里展示旅游小程序顯然精準(zhǔn)度很高。

三、基因差異是根本

1. 百度重信息，微信重社交

這點是一切差異的來源，兩個公司的側(cè)重點以及優(yōu)勢項目不同，導(dǎo)致其產(chǎn)品必然擁有迥異的風(fēng)格。BAT都有自己的護城河，搜索、社交、電商的絕對優(yōu)勢在短時內(nèi)難以被打破。公司決策人員發(fā)展小程序，自然會充分利用自己的優(yōu)勢所在。

作者大膽預(yù)測：隨著百度智能小程序的上線，在和微信小程序競爭一段時間后，兩者將會各自占領(lǐng)一定的領(lǐng)域。被微信占領(lǐng)的領(lǐng)域是社交強的小程序，例如：游戲。而被百度搶走的領(lǐng)域，則是其它的線上小程序，而線下部分則會被兩者共同獲得。

該猜測是基于現(xiàn)狀做出的分析，騰訊基于自己的社交體系在游戲領(lǐng)域無人能敵，而用戶獲取信息基本都是百度一下，所以微信拿走游戲，其他歸屬百度。

這其中，百度智能小程序的低成本遷入將會加速這一進程，畢竟，改幾行代碼，就可以接入百度智能小程序，享受流量和AI的紅利，開發(fā)者何樂而不為。

而線下部分被瓜分，是因為掃碼這一操作并沒有很高的護城河，無論是淘寶的識別商品，還是微信的支付，以及百度的相似圖片查找，都將拍照這一功能應(yīng)用的很成熟，所以線下是屬于大家的領(lǐng)域。

當(dāng)然百度要想搶占線下，成熟的支付系統(tǒng)是必不可少的，這里微信有自己的優(yōu)勢，所以百度可能會在競爭中暫時位于不利的位置。

2. 百度開放，微信封閉

談到開放與封閉，我們首先想到的恐怕就是蘋果和安卓了，而且仔細對比會發(fā)現(xiàn)小程序的情況和它們是如此相似，當(dāng)然開放與封閉兩者并沒有優(yōu)劣之分。

蘋果封閉，微信封閉。安卓開放，百度開放；蘋果一個系統(tǒng)一家使用，微信小程序僅僅微信一家可用，安卓一個系統(tǒng)大家使用或者改改再用。百度智能小程序應(yīng)用于百度系所有產(chǎn)品，年底開源后其它支持小程序的軟件也能用；蘋果實力強勁安卓單一廠商難以戰(zhàn)勝，微信用戶活躍率強勁單一廠商無法戰(zhàn)勝。安卓抱團全暖，多個廠商撐起一片天，百度智能小程序全家出動，甚至和其它廠商有合作，共同使用百度智能小程序；蘋果規(guī)則我定，隨時讓你下架，微信規(guī)則我定，也可以讓你下架，安卓自由度高，可以自由發(fā)布，百度暫時未知。

作者傾向?qū)俣阮惐扔诎沧?，微信類比于蘋果，至于最終誰更勝一籌，確實不好說。

總結(jié)

百度智能小程序的上線，補足了微信小程序不足的地方。微信作為社交軟件，和很多小程序的匹配性并不好。因為用戶需要某個小程序，第一想到的都是搜索而不是社交，去微信中找小程序確實有一定的違和感。

將功能性的小程序加到百度中去更加符合人的思維模式，比如：用戶搜索最近新上映的電影，然后順便也搜到了購買電影票的小程序。而不是搜完之后，再去微信中翻找一個小程序出來。

但百度小程序在游戲方面的潛力就不如微信了，大多數(shù)小游戲之所有有意思，是因為和自己一起玩的人而不是游戲本身。

曾經(jīng)聽到一句話：

“偉大的不是游戲，而是玩家”

所以，游戲類的產(chǎn)品終將屬于騰訊。

百度智能小程序和微信小程序就和安卓和蘋果一樣，必將長期共同存在下去，大的廠商應(yīng)該會同時發(fā)布兩個版本，正如安卓版和蘋果版共同發(fā)布一樣。

就未來而言，這樣的局面是一件好事，有競爭才能有進步，且一旦一個方向發(fā)展遭遇了瓶頸，那么另一個方向的存在可以保證技術(shù)發(fā)展不會停滯不前。

從整個社會的角度講，不應(yīng)該把雞蛋放在一個籃子里。

希望小程序能夠帶給用戶更加安全，高效的未來。

來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理