移動(dòng)設(shè)備上的持續(xù)滾動(dòng)將如何影響SEO搜索結(jié)果

為什么谷歌將連續(xù)滾動(dòng)帶到移動(dòng)設(shè)備上？
谷歌解釋說(shuō)，引入連續(xù)滾動(dòng)界面的目的是為了改善用戶體驗(yàn)（UX）。它使那些尋求更多信息和靈感的人受益，而不僅僅是快速信息。但是，此更新并不適合所有人。它迎合了不同的和更具體的受眾，即那些有更多用戶意圖并且更有可能從網(wǎng)站查看信息的人。

“根據(jù) 2020 年的一項(xiàng)研究，谷歌搜索結(jié)果首頁(yè)之外的點(diǎn)擊率不到 1%。這是因?yàn)橛脩?訪問(wèn)者很少點(diǎn)擊不在首頁(yè)的結(jié)果，而此次更新將極大地促進(jìn)他們的網(wǎng)站?！?br />

更新的好處：

?它提高了位于搜索引擎結(jié)果頁(yè)面 (SERP) 的第二到第四頁(yè)的網(wǎng)站的點(diǎn)擊率 (CTR)
?為不在前列頁(yè)的頁(yè)面創(chuàng)造更多流量機(jī)會(huì)
?它讓用戶在 Google 移動(dòng)應(yīng)用上的使用時(shí)間更長(zhǎng)（增加參與度）
?允許 Google 展示更多廣告

它如何改善用戶體驗(yàn)？

在這個(gè)移動(dòng)設(shè)備時(shí)代，看到滾動(dòng)手機(jī)底部的“點(diǎn)擊更多”按鈕絕對(duì)不合適。這種搜索體驗(yàn)是一種過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)，源于網(wǎng)絡(luò)搜索的桌面時(shí)代，并且已經(jīng)存在了二十多年。

通過(guò)搜索結(jié)果設(shè)計(jì)中的這一更新，用戶可以在搜索更多信息時(shí)方便地上下滾動(dòng)。然而，這種谷歌搜索結(jié)果的變化有利也有弊。

優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)

包括網(wǎng)頁(yè)滾動(dòng)并不是一種完美的內(nèi)容設(shè)計(jì)方法。它也有優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。以下是移動(dòng)滾動(dòng)的一些優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。

優(yōu)點(diǎn)

1.它讓用戶保持參與。
這是連續(xù)滾動(dòng)功能的主要好處。谷歌移動(dòng)搜索結(jié)果現(xiàn)在能夠讓用戶比以往任何時(shí)候都更積極地參與進(jìn)來(lái)。當(dāng)人們滾動(dòng)瀏覽移動(dòng) SERP 時(shí)，他們會(huì)一直盯著屏幕，因?yàn)樗麄兊膯?wèn)題得到解答并獲得更多相關(guān)信息。

不僅 Google 搜索結(jié)果看起來(lái)會(huì)有所不同，而且它們的行為也會(huì)有所不同。這是因?yàn)楣雀璧娜斯ぶ悄軙?huì)根據(jù)用戶在自然搜索結(jié)果中點(diǎn)擊的答案為用戶提供更多相關(guān)信息。

2. 適合很多用戶。
根據(jù) GlobalStats 的數(shù)據(jù)，目前全球大約54.37%的在線流量是移動(dòng)的。另一方面，43.15% 的在線流量來(lái)自臺(tái)式電腦，平板電腦占全球流量的 2.48%。

通過(guò)連續(xù)滾動(dòng)，用戶無(wú)需管理多個(gè)選項(xiàng)卡。相反，它已被證明最適合移動(dòng)用戶，您只需向下滾動(dòng)即可生成更多內(nèi)容。

3. 用戶獲得無(wú)縫的用戶體驗(yàn)。
與我們上面提到的提升參與度相關(guān)，通過(guò)移動(dòng)滾動(dòng)快速找到有用信息的能力可以提供流暢和不間斷的體驗(yàn)。借助Google改進(jìn)的算法，您甚至可以獲得在開(kāi)始搜索信息時(shí)可能沒(méi)有考慮到的見(jiàn)解。此外，您的來(lái)源將不限于SERP前列頁(yè)上列出的站點(diǎn)。

缺點(diǎn)

1.滯后和更長(zhǎng)的加載時(shí)間。
連續(xù)滾動(dòng)的潛在缺點(diǎn)之一是加載時(shí)間更長(zhǎng)。如果您的互聯(lián)網(wǎng)連接速度較慢，您可能會(huì)在 Google 搜索結(jié)果更改或加載新結(jié)果時(shí)看到一些延遲。為了克服這個(gè)缺點(diǎn)，網(wǎng)站所有者應(yīng)該咨詢技術(shù) SEO 專(zhuān)家，以幫助優(yōu)化他們網(wǎng)站的加載速度。

請(qǐng)記住，此更新最初仍在美國(guó)推出隨著此更新在世界其他地區(qū)推出，谷歌必須找到解決移動(dòng) SERP 潛在加載時(shí)間緩慢的解決方案。對(duì)于位于互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)較慢的南美和亞洲的一些用戶來(lái)說(shuō)，這可能是一個(gè)問(wèn)題。

2. 混亂和可訪問(wèn)性挑戰(zhàn)。
一些用戶抱怨 Google 上的自然搜索結(jié)果變得更加雜亂無(wú)章。在滾動(dòng)手機(jī)上顯示太多信息會(huì)帶來(lái)不便，而混亂的信息會(huì)降低可訪問(wèn)性。例如，您現(xiàn)在可以從產(chǎn)品建議、贊助內(nèi)容、視頻、搜索片段、新聞報(bào)道、信息框中找到任何內(nèi)容，更不用說(shuō)搜索結(jié)果中的廣告了。

然而，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)障礙局 (BIA) 指出，連續(xù)滾動(dòng)對(duì)殘障人士來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，因?yàn)樗赡茈y以瀏覽移動(dòng)滾動(dòng)內(nèi)容。

BIA 強(qiáng)調(diào)，移動(dòng)性、音頻和視覺(jué)障礙不應(yīng)阻止用戶使用數(shù)字資源。這意味著 Google 必須確保此更新符合最新的 Web 內(nèi)容無(wú)障礙指南。