當(dāng)前位置：新聞中心營(yíng)銷型網(wǎng)站專題高等教育成功視頻營(yíng)銷的7個(gè)秘訣

04-162012

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高等教育成功視頻營(yíng)銷的7個(gè)秘訣

2012-04-16 營(yíng)銷型網(wǎng)站專題

內(nèi)容營(yíng)銷交付過程的第一步是選擇合適的媒體來分發(fā)內(nèi)容。你的聽眾會(huì)做出什么反應(yīng)？是什么讓他們?cè)诼┒分凶叩酶h(yuǎn)？
您將如何鼓勵(lì)聯(lián)系人完成買方（或在這種情況下為學(xué)生）的旅程，從意識(shí)轉(zhuǎn)向考慮，然后從考慮轉(zhuǎn)向決策？在高等教育中，視頻內(nèi)容可以產(chǎn)生巨大的影響。

值得注意的是，中國(guó)66%的青少年每天都會(huì)觀看在線視頻。此外，99%的機(jī)構(gòu)將視頻用于學(xué)習(xí)。不管你多么熱心或多么反對(duì)這種做法，它的使用已經(jīng)變得司空見慣。高校的營(yíng)銷和招生專業(yè)人士正在利用這個(gè)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)并磨練他們的生產(chǎn)技能以超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。借助這 7 個(gè)技巧，您可以掌握高等教育視頻營(yíng)銷。

高等教育營(yíng)銷視頻的7個(gè)提示

1. 講故事

無論您打算創(chuàng)建哪種類型的視頻，都可以分享一個(gè)故事。與信息幻燈片相比，潛在的學(xué)生對(duì)富有詩(shī)意的引人入勝的敘述的反應(yīng)要大得多。
無論是學(xué)生感言還是儀式上激動(dòng)人心的演講片段，都使用你最好的資源——你最了解什么？考慮為潛在學(xué)生提供虛擬參觀。當(dāng)內(nèi)容鼓舞人心且信息豐富時(shí)，會(huì)花更多時(shí)間觀看視頻。

2.關(guān)注你的觀眾

您的內(nèi)容是否針對(duì)潛在的學(xué)生、家長(zhǎng)或校友？激發(fā)潛在學(xué)生和家長(zhǎng)的興奮和潛力。營(yíng)造校友的懷舊情懷。請(qǐng)記住，一個(gè)快節(jié)奏、循環(huán)播放的招生辦公室卷軸需要的內(nèi)容類型與較長(zhǎng)、全面的校園精彩視頻不同。
或者，您是否正在為校友和有影響力的社區(qū)成員舉辦一場(chǎng)新的籌款活動(dòng)？通過精確的準(zhǔn)備，視頻是讓您的活動(dòng)有一個(gè)良好開端的最佳方式。之后在社交媒體上分享您的剪輯，為您的與會(huì)者創(chuàng)造共享體驗(yàn)。您的影響力會(huì)擴(kuò)大，內(nèi)容的影響也會(huì)擴(kuò)大。

3. 考慮你的提議

您的視頻應(yīng)包含號(hào)召性用語 (CTA)，這應(yīng)表明某種形式的報(bào)價(jià) - 對(duì)于未來的學(xué)生，此報(bào)價(jià)可能是有關(guān)提前注冊(cè)的信息、申請(qǐng)指南、經(jīng)濟(jì)援助指南或免費(fèi)參賽。報(bào)價(jià)必須通過包含聯(lián)系人將填寫的表格的登錄頁面進(jìn)行推廣。確保您的目標(biāo)網(wǎng)頁引人入勝，并清楚地解釋您的報(bào)價(jià)。

4. 細(xì)分

分割是一種通常用于識(shí)別某事物的熱門方面并將其突出顯示在精彩視頻中的技術(shù)——在這種情況下，是您想要展示的學(xué)院或大學(xué)的方面。您可能希望展示學(xué)生相互交流、享受校園時(shí)光以及利用學(xué)校的最佳功能。這種類型的視覺效果將使您的招聘視頻比一般的校園景觀照片更具優(yōu)勢(shì)。

5.優(yōu)化

包括長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和引人注目的（與點(diǎn)擊誘餌相去甚遠(yuǎn)）的標(biāo)題。利用您的SEO實(shí)力確保您在第一頁上排名。幸運(yùn)的是，根據(jù)一些研究，視頻出現(xiàn)在谷歌搜索結(jié)果首頁上的可能性大約是53 倍。

6.利用PPC

通過使用付費(fèi)廣告，營(yíng)銷人員可以使用一種更像狙擊手的方法，而不是標(biāo)準(zhǔn)的獵槍方法來廣播他們的內(nèi)容。盡管視頻內(nèi)容更有可能自然地出現(xiàn)在熱門搜索結(jié)果中，但付費(fèi)廣告將有助于進(jìn)一步補(bǔ)充您的覆蓋面并聚集更廣泛的觀眾群。確保您知道目標(biāo)受眾正在搜索的關(guān)鍵字，并優(yōu)化您的目標(biāo)網(wǎng)頁內(nèi)容。

7. 眾包

嘗試來自學(xué)生團(tuán)體的眾包內(nèi)容。千禧一代喜歡用戶生成的內(nèi)容，從您當(dāng)前的學(xué)生或教職員工那里收集視頻將為您提供有趣且相關(guān)的免費(fèi)內(nèi)容。此外，向了解并關(guān)注行業(yè)趨勢(shì)的戰(zhàn)略性高等教育營(yíng)銷專家尋求指導(dǎo)。

這種媒介的效用是不可否認(rèn)的。在營(yíng)銷方面，視頻非常有效，因?yàn)樗梢晕^眾并吸引多種感官。它提供了一種公共體驗(yàn)，而不是文本信息提供的獨(dú)立體驗(yàn)。

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