什么是增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)型網(wǎng)站設(shè)計(jì)？

2011-09-03 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

隨著每個(gè)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)商都在尋求最大限度地提高所有業(yè)務(wù)流程的效率，敏捷方法和項(xiàng)目管理理念在過去幾年中變得非常流行。從制造到軟件工程，每個(gè)行業(yè)都受到某種形式的迭代和響應(yīng)式管理的影響。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，趨勢(shì)以增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)的形式得到維護(hù)。

對(duì)您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)或重新設(shè)計(jì)采用敏捷方法

增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)的設(shè)計(jì)過程分為三個(gè)關(guān)鍵階段，一旦您了解了該過程每個(gè)階段背后的目的，就很難想象使用任何其他方法來(lái)構(gòu)建網(wǎng)站。在接下來(lái)的三個(gè)部分中，我們將討論戰(zhàn)略階段、發(fā)射臺(tái)階段和持續(xù)改進(jìn)階段，以便為前進(jìn)的道路提供適當(dāng)?shù)穆肪€圖。?

成功戰(zhàn)略

在您網(wǎng)站的后端編寫一段代碼之前，我們必須首先考慮我們?cè)噲D通過網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)背后的策略。我們希望從網(wǎng)站的目標(biāo)開始，這樣我們就不會(huì)不斷修改我們對(duì)以后應(yīng)該嘗試完成的目標(biāo)的看法。對(duì)前進(jìn)方向的清晰簡(jiǎn)明的愿景可以減少混亂，并使最終產(chǎn)品更加集中。如果我們正在為本地小型企業(yè)建立營(yíng)銷網(wǎng)站或重新設(shè)計(jì)中小型企業(yè)，我們希望確保我們專注于我們打算向客戶群提供的服務(wù)或產(chǎn)品。

構(gòu)建 Launchpad 網(wǎng)站

在創(chuàng)業(yè)方面，增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)過程的第二階段是創(chuàng)建一個(gè)啟動(dòng)板網(wǎng)站，這基本上相當(dāng)于一個(gè)最小可行產(chǎn)品的網(wǎng)站。因?yàn)槟呀?jīng)就客戶旅程應(yīng)該如何看待這一點(diǎn)以及必須包含哪些元素來(lái)創(chuàng)建該旅程進(jìn)行了廣泛的路線圖和研究，所以構(gòu)建啟動(dòng)板站點(diǎn)旨在成為一種快速而輕松的磨難，后面的困難部分。

當(dāng)我們說“最小可行產(chǎn)品”時(shí)，啟動(dòng)板網(wǎng)站旨在關(guān)注最多五個(gè)滿足利益相關(guān)者要求的高質(zhì)量頁(yè)面，既可以實(shí)現(xiàn)您的品牌價(jià)值，又可以對(duì)客戶流量產(chǎn)生最大影響。如果您要從頭開始構(gòu)建網(wǎng)站，那么您的目標(biāo)是從這些主頁(yè)面構(gòu)建。如果您正在轉(zhuǎn)換或遷移現(xiàn)有網(wǎng)站，那么您打算引入設(shè)計(jì)的所有頁(yè)面都必須經(jīng)過編輯以匹配新的視覺風(fēng)格，并且它們不會(huì)減損您制定的路線圖，這一點(diǎn)至關(guān)重要。您的最終目的是讓啟動(dòng)板成為一個(gè)可以快速輕松地?cái)U(kuò)展和優(yōu)化的基礎(chǔ)站點(diǎn)，但從一開始就擁有所有預(yù)期和必要的功能來(lái)創(chuàng)建和指導(dǎo)客戶旅程，正如您的戰(zhàn)略目標(biāo)所概述的那樣。最重要的是，它建立在有效的數(shù)據(jù)收集之上。在引擎蓋下快速檢查以下元素，并在很短的時(shí)間內(nèi)啟動(dòng)和運(yùn)行您的網(wǎng)站。?

1.SEO 目標(biāo)應(yīng)在關(guān)鍵著陸頁(yè)上確立

2.內(nèi)容應(yīng)該自然地流入您已經(jīng)設(shè)計(jì)的線框原型布局

3.瀏覽器兼容性和頁(yè)面加載速度的完整測(cè)試

4.測(cè)試鏈接并確保元數(shù)據(jù)到位

5.實(shí)施熱圖和屏幕錄制?

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的持續(xù)改進(jìn)

一旦您的啟動(dòng)板網(wǎng)站上線，真正的工作就開始了。到目前為止，敏捷的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)方法旨在幫助將產(chǎn)品快速推向市場(chǎng)，以開始產(chǎn)生潛在客戶和銷售。然而，它是故意不完整的，因此我們可能會(huì)隨著時(shí)間的推移根據(jù)客戶互動(dòng)和由此產(chǎn)生的轉(zhuǎn)換來(lái)磨練和改進(jìn)該產(chǎn)品。這是迭代階段，通常包括一個(gè)預(yù)先確定的時(shí)間段，在此期間收集數(shù)據(jù)和評(píng)估性能，然后是另一輪戰(zhàn)略制定，其中將對(duì)啟動(dòng)板站點(diǎn)進(jìn)行更新和更改，并發(fā)布新版本。?

相對(duì)于傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)

不是根據(jù)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)模型構(gòu)建的網(wǎng)站是有風(fēng)險(xiǎn)的，并且基于網(wǎng)站發(fā)布之前的假設(shè)。由于它們的構(gòu)建和發(fā)布計(jì)劃在未來(lái)幾乎沒有改進(jìn)，因此它們可能既昂貴又需要大量時(shí)間和資源，并且無(wú)法保證投資回報(bào)。?

另一方面，當(dāng)我們采用增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)的設(shè)計(jì)方法時(shí)，我們?cè)陂_始時(shí)提供了一個(gè)非常基本的框架，但該框架已經(jīng)經(jīng)過精心規(guī)劃，并且有意簡(jiǎn)約，以便最終我們可以評(píng)估收集到的數(shù)據(jù)，只添加用戶需要的功能和特性。在這種情況下，您的投資回報(bào)率要高得多，因?yàn)槟诟鶕?jù)提高轉(zhuǎn)化率進(jìn)行更改。?

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