一致性是提高數(shù)字品牌信息和好感度的關(guān)鍵

2011-08-31 品牌官網(wǎng)建設(shè)專題

無論您是經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)主還是致力于開門營(yíng)業(yè)，建立和鞏固您的品牌都是您可以做的最重要的事情之一。品牌的迭代過程的核心是將您的徽標(biāo)和公司名稱與您提供的服務(wù)和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。正確執(zhí)行，我們的品牌是組織最寶貴的資產(chǎn)，可以在您的數(shù)字房產(chǎn)進(jìn)行部署，并為您提供了基礎(chǔ)入境營(yíng)銷基礎(chǔ)設(shè)施。?

雖然您的品牌可以與多個(gè)渠道一起部署，并且我們可以詳細(xì)探索廣泛的主題，但最重要的一個(gè)是品牌通常最有用地部署在您組織的核心平臺(tái)上。

創(chuàng)建或重新創(chuàng)建您的品牌

與您的營(yíng)銷服務(wù)提供商合作，在您著手創(chuàng)建品牌名稱和支持徽標(biāo)以及營(yíng)銷宣傳材料時(shí)，考慮您的使命和價(jià)值觀很重要，隨著時(shí)間的推移，這些將有助于吸引和留住客戶。品牌塑造過程有五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)步驟。

確定您理想的目標(biāo)受眾，并將他們與合適的買家角色配對(duì)。您的目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)品牌，該品牌能夠與您打算銷售的服務(wù)或產(chǎn)品最能緩解其痛點(diǎn)的人群產(chǎn)生共鳴。

從那里，您應(yīng)該建立一個(gè)使命和愿景聲明，概述您的業(yè)務(wù)目的和價(jià)值。您可以將這些陳述用作未來營(yíng)銷材料的基礎(chǔ)，這將有助于說服客戶比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更關(guān)心和信任您的品牌。

品牌塑造應(yīng)圍繞您的使命、愿景和宣言展開。這向客戶展示了您的產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值。這將是您品牌建設(shè)過程中最具挑戰(zhàn)性的步驟之一，因?yàn)闃O其擁擠和競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)使品牌差異化變得更具挑戰(zhàn)性，而服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和公司文化是使您的品牌脫穎而出的唯一方法。

最后，開始創(chuàng)建和規(guī)劃你的視覺資產(chǎn)，與你已經(jīng)在你的使命、愿景和買家角色中建立的主題和基調(diào)保持一致。這包括您將在品牌宣傳材料中使用的顏色、徽標(biāo)以及字體、圖標(biāo)和其他視覺元素的美學(xué)設(shè)計(jì)。

建立品牌的基調(diào)和“聲音”。您是否提供精致而精致的服務(wù)或產(chǎn)品？如果是這樣，那么在以任何形式為您的品牌創(chuàng)作或與您的客戶交流時(shí)，您都必須保持相同的語(yǔ)氣?；蛘?，不那么嚴(yán)肅和更有趣的品牌給你更多的余地來保持在線客戶互動(dòng)和面對(duì)面不那么正式和更風(fēng)度翩翩。?

一旦您執(zhí)行了這些初始步驟，就可以開始將您的品牌構(gòu)建到您的業(yè)務(wù)參與渠道中，首先是從您組織的網(wǎng)站開始。??

定位于您品牌核心的有針對(duì)性且功能強(qiáng)大的工具

一旦您的團(tuán)隊(duì)和戰(zhàn)略營(yíng)銷合作伙伴充實(shí)了您的品牌，就可以從您的網(wǎng)站開始在您的數(shù)字資產(chǎn)中部署您的品牌。就像品牌重塑類似于品牌的全新構(gòu)建一樣，基于品牌重塑的網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)應(yīng)被視為全新構(gòu)建。從頭開始，您的目標(biāo)是“品牌化”您的網(wǎng)站應(yīng)該是創(chuàng)建一個(gè)與您創(chuàng)建的消息一致的網(wǎng)站。?

利用您的視覺調(diào)色板?

在規(guī)劃階段布置您的品牌時(shí)，您的徽標(biāo)和營(yíng)銷宣傳材料是使用特定顏色或顏色范圍創(chuàng)建的。根據(jù)企業(yè)色彩理論，某些顏色支持與某些類型的企業(yè)相關(guān)的情緒。例如，藍(lán)色色調(diào)通常與信任和安全相關(guān)，并用于企業(yè)調(diào)色板。雖然社交媒體和其他不太關(guān)注商業(yè)的網(wǎng)站以更柔和的色調(diào)和更淺的背景來描繪他們的空間，但企業(yè)網(wǎng)站通常會(huì)堅(jiān)持使用更深的色調(diào)和調(diào)色板，以表現(xiàn)出更強(qiáng)的權(quán)威感。

您的公司調(diào)色板也可用于幫助用戶界面，使用戶可以輕松瀏覽您的網(wǎng)站。圍繞品牌不可或缺的顏色構(gòu)建的強(qiáng)大視覺提示和易于導(dǎo)航的界面將使網(wǎng)站訪問者感到他們可以相信您的品牌在您提出的信息中是直截了當(dāng)和一致的。??

精心設(shè)計(jì)的導(dǎo)航元素和包含品牌元素的用戶界面隨著時(shí)間的推移建立信任和忠誠(chéng)度

從文化上講，我們希望網(wǎng)站能夠像我們從上到下和從左到右瀏覽傳統(tǒng)的書面內(nèi)容一樣發(fā)揮作用?？紤]到這一點(diǎn)，您最重要的品牌元素應(yīng)該出現(xiàn)在頁(yè)面的左上角，以便在每個(gè)頁(yè)面上，它都位于最有可能被觀眾立即看到的位置。同樣，頁(yè)面上的內(nèi)容應(yīng)遵循類似的布局，包括文本位置、聯(lián)系信息、號(hào)召性用語(yǔ)和其他重要信息。?

將您的目標(biāo)與您的品牌愿景和使命相匹配

雖然您網(wǎng)站的整體功能是充當(dāng)您品牌的數(shù)字主要游說者，但它也應(yīng)該同時(shí)擔(dān)任多個(gè)業(yè)務(wù)角色。除了電子商務(wù)店面或品牌博客平臺(tái)之外，您網(wǎng)站上的主頁(yè)還應(yīng)圍繞與客戶或訪問者溝通您品牌的總體目標(biāo)以及使您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來的因素而構(gòu)建。清楚地呈現(xiàn)并得到您品牌的視覺宣傳的支持，隨著時(shí)間的推移，您的訪問者會(huì)將您的信息與您品牌的視覺元素聯(lián)系起來，鞏固其對(duì)他們所代表的心理聯(lián)想和價(jià)值。?

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