制造商數(shù)字營銷網(wǎng)站建設(shè)指南

2011-04-26 營銷型網(wǎng)站專題

營銷的標(biāo)志是不斷測試。有效的營銷是以前有效的策略的兩倍，但同時(shí)也探索了未來繼續(xù)發(fā)展的新機(jī)會(huì)。在制造業(yè)內(nèi)部，許多公司采用相同的營銷方式已經(jīng)有很多年了，而且已經(jīng)行之有效。但是隨著世界不斷發(fā)展的方式，一些公司已經(jīng)落后于競爭對手。為什么？參與數(shù)字營銷的制造商比以往任何時(shí)候都要多。

市場營銷機(jī)構(gòu)很難對網(wǎng)站的訪問量和潛在客戶做出承諾，但是特別是對于制造公司的SEO工作而言，因?yàn)樗鼈優(yōu)殡y以置信的利基受眾提供服務(wù)。大多數(shù)制造組織不需要吸引數(shù)十萬人，因此承諾大幅增加流量可能會(huì)有所幫助，但這也可能只是一種虛榮指標(biāo)，對您的銷售沒有實(shí)際影響。

您的數(shù)字策略不應(yīng)只停留在SEO和流量上，而應(yīng)包括全面的入站營銷策略。換句話說，建立一個(gè)吸引，培育和轉(zhuǎn)化新客戶的在線系統(tǒng)。

采取重點(diǎn)入站營銷方法

所有行業(yè)中最有效的數(shù)字營銷方法之一就是入站營銷。據(jù)HubSpot稱，“入站營銷是一套營銷策略和技術(shù)，著重于將相關(guān)的潛在客戶和客戶推向企業(yè)及其產(chǎn)品?！?/span>

我并不是要說服您放棄其他所有營銷方法，而是采用所有可用的入站策略；例如搜索引擎，電子郵件營銷，社交媒體營銷，PR和內(nèi)容營銷。對于大多數(shù)B2B品牌和制造商而言，入站數(shù)字營銷策略過于廣泛。而是，本文的目的是幫助您將入站策略與正確的數(shù)字渠道有效地集成，以確保您更具競爭力。

以下統(tǒng)計(jì)信息是營銷專家提供的，以支持入站營銷的興起：

您的第一印象是在線

第一印象非常重要且持久。在當(dāng)今技術(shù)驅(qū)動(dòng)的環(huán)境中，客戶對您的業(yè)務(wù)的第一印象就是您網(wǎng)站的主頁。研究表明，有 78％的客戶在購買前就開始進(jìn)行在線研究。這意味著在與您的銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行任何對話或進(jìn)行任何地理位置訪問之前，有78％的潛在客戶是從您的網(wǎng)站開始的。如果有幫助，請將您的網(wǎng)站視為您業(yè)務(wù)的前門。

不幸的是，許多制造企業(yè)都有一個(gè)網(wǎng)站，只是將其打勾為“完成”。通過“前門”進(jìn)入的潛在客戶遇到了一個(gè)笨拙的，過時(shí)的網(wǎng)站，該網(wǎng)站的構(gòu)建更像是在線手冊，而不是銷售工具。

潛在客戶應(yīng)該在一個(gè)優(yōu)美的網(wǎng)站上遇到：

1.反映出品牌的專業(yè)精神和專業(yè)知識(shí)，

2.清楚地說明您的工作，

3.如何改善他們的生活，

4.以及他們?nèi)绾闻c您做生意。

至關(guān)重要的是，要立即用網(wǎng)站設(shè)計(jì)吸引訪問者，該網(wǎng)站設(shè)計(jì)要提供清晰的信息并準(zhǔn)確地代表您的公司和產(chǎn)品。

如果您投資了一個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)的網(wǎng)站，但沒有為您的銷售團(tuán)隊(duì)帶來潛在客戶，請考慮專門為制造商設(shè)計(jì)的SEO服務(wù)。

移動(dòng)優(yōu)化是關(guān)鍵

事實(shí)： 78％的專業(yè)人員在手機(jī)上查看電子郵件。此電子郵件統(tǒng)計(jì)信息顯示了優(yōu)化電子郵件以進(jìn)行移動(dòng)查看的重要性，以及與電子郵件中的鏈接關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁。

除了為您的潛在客戶提供更好的體驗(yàn)之外，移動(dòng)友好型網(wǎng)站也是主要的SEO排名因素。

坦率地說，大多數(shù)人不希望每次打開您的電子郵件或訪問您的網(wǎng)站時(shí)都被賣給他人。當(dāng)人們與您的品牌互動(dòng)時(shí)，他們希望看到有價(jià)值的內(nèi)容，這些內(nèi)容可以改善他們的生活或?yàn)樗麄兘鉀Q問題。

如果您的公司在內(nèi)容營銷方面難以取勝，請點(diǎn)擊“重置”按鈕，然后從建立“品牌之聲”開始。一旦您的品牌聲音確定下來，并且您的整個(gè)內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì)都在使用它來制作網(wǎng)站復(fù)制和電子郵件，那么現(xiàn)在就該著手撰寫博客了。

社交媒體產(chǎn)生流量

根據(jù)HubSpot的研究，有80％的品牌表示，他們在社區(qū)建設(shè)上的努力導(dǎo)致了流量的增加。從客戶的角度考慮它；當(dāng)他們在社交媒體平臺(tái)上滾動(dòng)時(shí)，他們精神放松，通常更愿意接受信息。當(dāng)他們愿意接受信息時(shí)抓住您的潛在客戶對于每家企業(yè)都具有不可估量的價(jià)值。因此，大多數(shù)營銷人員認(rèn)為社交媒體策略對其業(yè)務(wù)至關(guān)重要。

實(shí)施入站營銷

閱讀以上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)后，實(shí)施入站營銷策略的想法似乎有點(diǎn)不知所措。許多制造公司代表著該國最古老的企業(yè)，并且已經(jīng)習(xí)慣了更為傳統(tǒng)的營銷方式。開始采用一種新的方法來產(chǎn)生潛在客戶對許多制造公司來說都是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)的出站營銷方法仍然在集成策略中占有一席之地，但是在2021年及以后，擁有有效的入站策略以補(bǔ)充您的傳統(tǒng)方法至關(guān)重要。您的網(wǎng)站，博客，電子郵件和社交媒體渠道需要很好地代表您的公司并相互配合。

有一個(gè)神話，入站營銷方法僅適合年輕的人群。但是，隨著技術(shù)變得越來越容易獲得，今天，互聯(lián)網(wǎng)，智能手機(jī)和社交媒體的使用范圍已超過了任何一年。

您的在線營銷渠道到位了嗎？如果是這樣，您是否有效地使用它們？聯(lián)系我們以確保您正在實(shí)施有效的入站營銷策略。

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