將商業(yè)智能前景轉(zhuǎn)化為客戶的5個(gè)WEB網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)技巧

2011-04-11 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

由于缺乏清晰的產(chǎn)品價(jià)值，我們?cè)谏虅?wù)智能領(lǐng)域工作的許多客戶都難以將訪問者轉(zhuǎn)換為付費(fèi)客戶。精心設(shè)計(jì)的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)可以在傳達(dá)這一價(jià)值方面發(fā)揮重要作用。這就是為什么我準(zhǔn)備了5項(xiàng)Web設(shè)計(jì)技巧以將商業(yè)智能前景轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻舻脑颉?/span>

讓我們開始吧。

1.倒金字塔

記者使用這種方法來簡(jiǎn)潔地傳達(dá)想法并吸引讀者的注意力。它基于Barbara Minto的《金字塔原理》。

人們傾向于撰寫有關(guān)產(chǎn)品性能的冗長(zhǎng)介紹，但在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，注意力集中在創(chuàng)紀(jì)錄的低點(diǎn)，您最好在最初的幾秒鐘內(nèi)使用它來宣傳您的主要價(jià)值支柱。一旦吸引了他們的注意力，您就可以夸耀您的產(chǎn)品可以完成的所有出色工作。

使用“倒金字塔”的作者首先給出最重要的信息（否則將被視為結(jié)論），然后繼續(xù)填寫詳細(xì)信息。

此Web設(shè)計(jì)技巧使您的潛在客戶可以快速地建立關(guān)于產(chǎn)品含義以及其是否足夠相關(guān)以繼續(xù)閱讀的思維模型。

2.逐步披露

漸進(jìn)式披露是一種將不必要的信息委派給后續(xù)屏幕，減少操作數(shù)量以及使應(yīng)用程序更易于瀏覽的做法。

僅向用戶顯示一些基本選項(xiàng)，然后根據(jù)要求提供更廣泛的專業(yè)選擇。

與您的Web應(yīng)用程序交互時(shí)，用戶需要將注意力分散到您提供的盡可能多的選項(xiàng)中。您為他們提供的選項(xiàng)越多，它們對(duì)每個(gè)選項(xiàng)的關(guān)注度就越小。

漸進(jìn)式披露是一個(gè)出色的Web設(shè)計(jì)技巧，因?yàn)樗梢葬尫庞脩艄ぷ鲀?nèi)存中的空間以專注于基本的高級(jí)信息，從而幫助他們?cè)跒g覽產(chǎn)品時(shí)做出更好的導(dǎo)航?jīng)Q策。

漸進(jìn)式披露還有助于減少認(rèn)知負(fù)擔(dān)，認(rèn)知負(fù)擔(dān)是您的產(chǎn)品由用戶操作時(shí)需要付出的精神努力。作為一般規(guī)則，除了極少數(shù)例外，較低的認(rèn)知負(fù)荷等于較高的易用性。

3.關(guān)注業(yè)務(wù)成果

放棄對(duì)工程師來說僅是有趣的技術(shù)行話，您的潛在客戶想知道您的產(chǎn)品是否可以為他們的業(yè)務(wù)帶來價(jià)值。無論如何，您如何做到這一點(diǎn)都是次要的。

即使您的產(chǎn)品是技術(shù)含量很高的產(chǎn)品，最終也會(huì)歸結(jié)為用戶使用該產(chǎn)品所獲得的價(jià)值。這是我們可以為您提供的最重要的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)技巧之一。

他們會(huì)使用您的產(chǎn)品的真正原因是什么？如果您在努力回答該問題，那么最好直接問您的用戶。他們將以自己的方式為您提供答案，您可以在處理營(yíng)銷材料時(shí)借用它們來描述解決方案。

即使您的產(chǎn)品是技術(shù)含量很高的產(chǎn)品，最終也可以歸結(jié)為用戶從中獲得的價(jià)值。這是我們可以為您提供的最重要的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)技巧之一。

他們會(huì)使用您的產(chǎn)品的真正原因是什么？如果您正在努力回答這個(gè)問題，那么最好直接去問您的用戶。他們將以自己的方式為您提供答案，您可以在處理營(yíng)銷材料時(shí)借用它們來描述解決方案。

4.競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)驗(yàn)

許多商業(yè)智能工具功能非常強(qiáng)大，但它們大多采用非常相似的技術(shù)。很難與功能競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)殚_發(fā)功能很費(fèi)時(shí)，而且您冒使產(chǎn)品膨脹和難以導(dǎo)航的風(fēng)險(xiǎn)。嘗試以出色的用戶體驗(yàn)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)員工進(jìn)行有關(guān)如何使用軟件的培訓(xùn)對(duì)于公司而言是昂貴的。但是，它們?nèi)匀粸樗鼈兏顿M(fèi)，因?yàn)樗鼈兛梢酝ㄟ^利用大數(shù)據(jù)做出更明智的決策而獲得更大的價(jià)值，從而獲得大量?jī)r(jià)值。對(duì)于更直觀的商業(yè)智能產(chǎn)品，有一個(gè)快速增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)。

通過減少技術(shù)人員的使用來降低產(chǎn)品的進(jìn)入壁壘。您可以通過與專業(yè)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司合作實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。他們不僅可以按照本文中的所有Web設(shè)計(jì)原則幫助您構(gòu)建營(yíng)銷網(wǎng)站，而且還可以與您的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)合作來改善產(chǎn)品的整體用戶體驗(yàn)。

通過改善產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，您不僅可以擴(kuò)展?jié)撛谑袌?chǎng)，而且可以通過為用戶提供無需使用Tableau的專家就可以處理更多數(shù)據(jù)的能力，從而與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開。

5.使用正確的視覺效果

人類是視覺生物。我們的愿景在情緒狀態(tài)中起著重要作用，這驅(qū)使我們做出大多數(shù)決定。

正如諾貝爾獎(jiǎng)獲得者丹尼爾·卡尼曼（Daniel Kahneman）解釋的那樣，我們被看起來像我們喜歡的事物所吸引，反之亦然。對(duì)于那些看起來像令人不快的回憶的事情，我們立即感到不安。

視覺在我們的決策過程中所扮演的角色凸顯了使用能引起目標(biāo)受眾共鳴的視覺效果的重要性。您的用戶將更傾向于忽略一些（希望是很少）可用性問題，只是因?yàn)樗麄兿矚g您的產(chǎn)品或營(yíng)銷站點(diǎn)的外觀。

正確獲得視覺效果不是運(yùn)氣的問題。有一個(gè)系統(tǒng)的過程來研究，制作原型和測(cè)試視覺效果，以確保觀眾的正確連接水平。

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