網(wǎng)站的流量增加法則

2011-02-02 商城開發(fā)專題

6大增加網(wǎng)站流量的方法

網(wǎng)購時裝品牌Zalora的崛起與名店Joyce Boutiques在線上銷售的步步為艱，足以證明數(shù)碼營銷與實體銷售的經(jīng)營模式截然不同，掌握網(wǎng)上營銷法才能打造生意王國。要做好網(wǎng)上營銷，認(rèn)識2021年網(wǎng)站設(shè)計UI打造購物體驗固然重要，開闢新客源帶旺網(wǎng)店更讓你把成功關(guān)鍵推前大半步，以下6大策略都是刺激網(wǎng)站流量的關(guān)鍵。

優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容

隨著用戶投入在網(wǎng)店的時間增多，他們對網(wǎng)店的期望已超越純粹交易的平臺，商品介紹、用家分享或周邊的交流資訊都構(gòu)成良好的消費經(jīng)驗，有助提升顧客的參與度，令網(wǎng)站生意直接受惠。以WordPress網(wǎng)站設(shè)計為例，透過WordPress Blog可以簡易地建立起博客分頁，令網(wǎng)站內(nèi)容擴增變得輕而易舉。

線上廣告吸納新客源

Google AdWords等線上廣告以pay-per-click (按點擊收費)的形式運作，投放廣告可賺取曝光率，而廣告按表現(xiàn)收費，成本效益比傳統(tǒng)電視廣告、Print Adv、Billboard或DM等更高。另一個不得不提的優(yōu)點是，綫上廣告營造的搜索經(jīng)歷對顧客更具鼓勵作用，因為從關(guān)鍵字搜索到點擊關(guān)鍵字進入網(wǎng)頁，只需幾個click，簡單的搜索旅程滿足了即時和隨心的消費模式，只要做好網(wǎng)站UI，令顧客在登入網(wǎng)站后繼續(xù)獲得滿足感和建立信心，網(wǎng)店成功把瀏覽轉(zhuǎn)化成銷售的機會將更高，對提升ROI裨益甚大。除了Google Adwords外，Gmail文字廣告、手機應(yīng)用程式橫額廣告(in- app banner adv)、Youtube視頻廣告都以pay-per-click形式運作，當(dāng)然，如果已為網(wǎng)店建立APP，便不要錯過在Android或iOS大力推廣。

善用SEO維持曝光率

SEO運動的最基本運作是透過文章分享，持續(xù)和大量植入關(guān)鍵字。SEO文案寫作技巧多，而SEO文案有助提升網(wǎng)站在Google關(guān)鍵字搜尋結(jié)果的位置。

除了高量使用關(guān)鍵字，全面SEO策略亦應(yīng)包括：

(1)加入網(wǎng)站內(nèi)部連結(jié)及提供網(wǎng)站地圖檔案(sitemap)，讓Google 等搜尋引擎可靈活地檢索網(wǎng)站；(2)商品相片加入關(guān)鍵字描述；

(3)多花心思在Meta Description以討好搜尋引擎；

(4)優(yōu)化網(wǎng)站速度；

(5)在其他受眾面廣的網(wǎng)頁植入你的公司連結(jié)，例如媒體的online advertorial除了報道你公司資訊也應(yīng)在關(guān)鍵字加入連結(jié)，讓顧客可以點擊進入你的網(wǎng)站。

展開推薦計劃

數(shù)碼科技下，更靈活精準(zhǔn)的營銷方案應(yīng)運而生。網(wǎng)店展開網(wǎng)上推薦計劃，鼓勵現(xiàn)有顧客推薦新客戶或在個人社交平臺作用家分享，這些網(wǎng)絡(luò)營銷活動可以讓現(xiàn)有顧客成為公司的銷售大使，達到高效滲透和推廣效果。

推薦方案眾多，例如折扣優(yōu)惠碼(promotional code)、會員禮品、免運費等網(wǎng)購優(yōu)惠。把網(wǎng)站和社交平臺與CRM系統(tǒng)連接，可建立多層獎賞機制，除了開拓新客源，亦成為客戶關(guān)係管理CRM的其中一環(huán)。

eDM推廣

eDM推廣對現(xiàn)有顧客、目標(biāo)顧客群甚至沉睡中的顧客群組都有不同作用。現(xiàn)有顧客期待的是最新資訊與優(yōu)惠，通?；貞?yīng)率比其他群組高，要求的eDM週期也較其他群組快；如果目標(biāo)是新客源或沉睡顧客群，附送限時震撼優(yōu)惠的eDM往往能屢建奇功。eDM并不一定以直接銷售為目標(biāo)，亦可用作鼓勵會員登記、完成網(wǎng)上交易等，而結(jié)合推廣模型與數(shù)據(jù)分析，可令eDM推廣走向更精準(zhǔn)的方向，是提升ROI的方法。

善用社交平臺

短片的關(guān)注度遠勝文字或相片，亦為網(wǎng)上營銷帶來新意念，全球廣告商、媒體與用戶已向短片廣告大踏步：

–? ? ? ? Facebook已放寬pre-roll ads；

–? ? ? ? 消費者普遍傾向從短片了解商品內(nèi)容；

–? ? ? ? Facebook短片的用戶參與度遠勝相片；

–? ? ? ? 預(yù)期2020年的網(wǎng)上流量有80%由短片廣告帶動

網(wǎng)店以APPS製作短片或開live是簡單而成本不高的宣傳方法，配合多渠道網(wǎng)上發(fā)佈，成效之高已吸引不少營銷商參與。

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