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2011-01-31 企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)專題

數(shù)字廣告和營銷行業(yè)正在不斷發(fā)展。新冠改變了貿(mào)易，運(yùn)輸和零售中基本的人類活動模式。它使一些已經(jīng)存在的消費(fèi)趨勢變得更加強(qiáng)大，并且還建立了全新的趨勢。在歐洲，由于封鎖令和社區(qū)倒閉而產(chǎn)生了社會疏遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)。盡管某些修改將持續(xù)下去，但隨著世界從新冠中恢復(fù)過來，預(yù)計(jì)其他修改會逐漸消失。其中一些趨勢可能會繼續(xù)，例如消費(fèi)者對信任的需求增加，導(dǎo)致對認(rèn)證產(chǎn)品的需求增加。

歐洲消費(fèi)者越來越關(guān)注可持續(xù)性。這意味著品牌有機(jī)會增加市場準(zhǔn)入。歐洲客戶對品牌（尤其是中國品牌）的看法，評估甚至與之互動的方式因國家/地區(qū)而異，進(jìn)一步突顯了對建設(shè)性，但細(xì)致入微的戰(zhàn)略的需求，以確保歐洲人認(rèn)為中國品牌具有獨(dú)特的能力來滿足不斷變化的需求。但是，如何做呢？

您需要了解的歐洲

11月5日，歐盟委員會發(fā)布了2020年秋季經(jīng)濟(jì)預(yù)測。秋季預(yù)測預(yù)計(jì)，歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)將在2020年萎縮7.8％，然后在2021年增長4.2％，在2022年增長3％。麥肯錫表示，在新冠之后，歐洲消費(fèi)者對其國家的經(jīng)濟(jì)狀況仍然不太樂觀調(diào)查。自7月下旬以來，確診病例的增加與歐洲國家（意大利除外）的樂觀情緒有所下降。

歐盟是世界第二快老齡人口。目前，年齡在65歲以上的人口占總?cè)丝诘?9％，但是到2060年，這一比例預(yù)計(jì)將上升到30％。例如，歐洲社會的老齡化為服裝行業(yè)創(chuàng)造了機(jī)會，以65歲以上的消費(fèi)者為目標(biāo)，并為年齡較大的消費(fèi)者提供主動的著裝風(fēng)格。

在過去的十年中，歐洲的在線和移動分發(fā)平臺已經(jīng)擴(kuò)展，并且預(yù)計(jì)在中短期內(nèi)會進(jìn)一步擴(kuò)展。歐洲消費(fèi)者的態(tài)度也從被動購買轉(zhuǎn)變?yōu)槭┘痈嗫刂茩?quán)，共同創(chuàng)造并與品牌互動。對于品牌來說，擁有更多個性化和預(yù)測性的購物選擇，更深入地了解客戶資料和購買行為非常重要。

隨著歐洲實(shí)體店繼續(xù)被迫關(guān)門，數(shù)字廣告和電子商務(wù)變得比以往任何時候都更加重要。例如，在法國，Statista顯示，自3月13日以來，在線超市的流量增加了4％，在線時尚商人的流量增長了6.1％，在線藥房的流量增長了15％。

中國品牌能做什么

制定具有強(qiáng)大使命和具體目標(biāo)的西方社交媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型計(jì)劃。這應(yīng)該概述您的目標(biāo)以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的范圍和數(shù)量。SEO之類的數(shù)字營銷策略在大流行之前和之后對于企業(yè)成功至關(guān)重要。

為了產(chǎn)生意想不到的病毒性內(nèi)容并鼓勵可持續(xù)性和社會責(zé)任，請使用故事和情感，吸引人的視覺效果以及風(fēng)格化的圖像和圖形設(shè)計(jì)。盡管客戶對價格敏感，但價值仍然是消費(fèi)者嘗試新品牌和新購物地點(diǎn)的主要原因。

杭州派迪科技為品牌提供了一個機(jī)會，使他們可以直接親眼目睹消費(fèi)者的購買習(xí)慣，從而進(jìn)一步提高其在線銷售水平。在這個世界，由于流行病和社會隔離，這一世界在每一分鐘中都變得越來越數(shù)字化。與京東和天貓不同，歐洲的市場在整體在線銷售中所占的份額并不大。

網(wǎng)站使消費(fèi)者相信他們購買的是合法產(chǎn)品，并允許品牌為客戶提供不同的售后增值服務(wù)。隨著業(yè)務(wù)條件的迅速變化，品牌需要不斷地重新

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