開發(fā)小程序與公眾號的區(qū)別？作為商家到底怎么去選

2010-06-19 小程序開發(fā)專題

伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的承載形式也越來越多樣化，從移動互聯(lián)網(wǎng)初期的APP開發(fā)熱潮，到后面的微信公眾號web開發(fā)興起，再到這兩年的小程序開發(fā)逐步爆發(fā)，每一次新的載體出現(xiàn)，也伴隨著一大波紅利流量。長線在開發(fā)服務(wù)的一線，“匠邦互聯(lián)網(wǎng)”也深刻感受到了每一次新的技術(shù)創(chuàng)新所帶來的市場熱潮，但大多數(shù)不擅長技術(shù)的創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)，在規(guī)劃一個互聯(lián)網(wǎng)孵化項(xiàng)目的時候，并不能非常好地去判斷手頭的項(xiàng)目，適合什么樣的開發(fā)承載形式，缺乏對一個項(xiàng)目實(shí)際應(yīng)用場景的專業(yè)判斷。所以偶爾也會接觸到一些比較奇怪的需求，比如：

“我想做一個公司網(wǎng)站的APP，可以查看公司的簡介，產(chǎn)品，聯(lián)系方式”；

“我要在公眾號開發(fā)一個社交平臺，需要即時聊天的功能”；

“我要在小程序上實(shí)現(xiàn)一個推送功能，可以像短信那樣批量群發(fā)消息給指定的部分人”

小程序雖然被喻為原生APP，但是開發(fā)小程序與開發(fā)APP所需要的技術(shù)不是在一個層次上的。小程序的開發(fā)，是基于微信官方提供開發(fā)指引與工具基礎(chǔ)上去開發(fā)，相當(dāng)有一個大致的框架作為基礎(chǔ)。而APP開發(fā)，所有的框架內(nèi)容都要從基礎(chǔ)開始搭建，技術(shù)難度與開發(fā)周期都在小程序之上，這是區(qū)別之一。

區(qū)別之二，在于它們的功能實(shí)現(xiàn)與技術(shù)維護(hù)上。小程序雖然能實(shí)現(xiàn)企業(yè)商家的大部分功能需求，但是依舊有一些功能是它無法實(shí)現(xiàn)而APP開發(fā)可以實(shí)現(xiàn)的。比如一些物聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的需求功能，就只能在APP上才能真正實(shí)現(xiàn)軟硬件對接。

另外，在開發(fā)之后的后期維護(hù)上，APP比小程序維護(hù)所需技術(shù)更深層次，它需要針對不同類型的系統(tǒng)做兼容性開發(fā)、維護(hù)以及系統(tǒng)升級，以保障它能順暢運(yùn)行。而小程序的維護(hù)，有微信官方的支持，維護(hù)成本更低、周期更短，且流程更加簡單一些。

并且微信小程序可以與公眾號相互關(guān)聯(lián)這一點(diǎn)，是明顯讓這兩個平臺得以互補(bǔ)的設(shè)定。小程序難以將客戶真實(shí)留存到平臺中，而公眾號的粉絲體系恰好可以彌補(bǔ)這一功能，實(shí)現(xiàn)粉絲的沉淀。而開發(fā)小程序商城之后，與公眾號進(jìn)行關(guān)聯(lián)，可通過圖文、自定義菜單等，賦予小程序入口，將公號的粉絲引到小程序中，同時對商城進(jìn)行推廣與曝光。這種在公眾號原有基礎(chǔ)上推廣小程序商城的做法，也是比較有效的。

小程序開發(fā)與公眾號開發(fā)的區(qū)別，首先要從它們兩者的定位來分析。微信官方賦予公眾號的定位是線上營銷平臺，它以營銷與信息傳遞為主要功能，產(chǎn)品與服務(wù)這一塊僅占據(jù)次要位置；而小程序是可以打通線上線下的，雖然沒有粉絲關(guān)注功能來促用戶留存、沒有固定入口保障固定流量來源，但它的即用即走的方便性，以及線上線下都能提供產(chǎn)品與服務(wù)的定位，更適合去擴(kuò)展發(fā)展場景，實(shí)現(xiàn)O2O發(fā)展模式。

所以，如果企業(yè)商家是想開發(fā)一個微信平臺用來做企業(yè)營銷與信息傳輸?shù)脑?，建議可以選擇公眾號去開發(fā)，如果是向?qū)⑵渥鳛橐粋€提供服務(wù)與產(chǎn)品的平臺的話，開發(fā)小程序在目前看來會更好一些。

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