一個域名投資小故事引發(fā)的感想

2010-06-01 云主機專題

投資域名到底能不能賺錢？在說這個問題之前，我想給大家說一個“一夜暴富”的小故事。其實在網(wǎng)站普及之前，域名大部分時候是被用作郵箱使用的。后來有一個叫做韋伯的小伙子，給自己注冊了一個郵箱叫做http://weibo.com。

看到這個域名大家有沒有想到點什么呢？沒錯，這個就是后來新浪微博使用的域名。2009年新浪推出了微博，為了能盡快在行業(yè)中占有一席之地，新浪決定購買http://weibo.com。于是他們聯(lián)系到了這個叫做韋伯的小伙子，問他希望以什么樣的價格出售這個域名。

這個小伙子很聰明，沒有直接報價，而是反過來問新浪愿意花多少錢買，新浪給出了500萬的報價。經(jīng)過一段時間的思考，韋伯給新浪回了電話，一番溝通之后，http://weibo.com以800萬的價格成交了！

那么投資域名能賺錢嗎？反正不投資肯定沒有這個機會。

憑一點點個人經(jīng)驗說，域名投資本身，正常（確）的出發(fā)點都是用于個人互聯(lián)網(wǎng)形象或者線上項目，后續(xù)無論項目成功還是域名被其他人看中升值，都是一個良性發(fā)展的結(jié)果。前提是有應用潛力，結(jié)果是因為域名背后品牌價值而獲得經(jīng)濟利益。然而能堅持這個出發(fā)點的人，極少。

至于域名交易價格本身，也應當是使用者品牌價值的部分體現(xiàn)。真正為世人所知的大終端交易，實際情況也是品牌／產(chǎn)品成就域名，而非域名成就品牌。

單就域名投資回報最大化的案例來看，ipo之前、重大融資前、品牌大升級前的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)歷來是大手筆的制造者。

反過來說一下終端買家，雖然我們鼓勵創(chuàng)業(yè)者選擇品牌名稱前一定查一查域名可用性，但是先有域名后有品牌的項目，數(shù)量上“還ok”的遠多于“非常成功”的。初期域名還不錯，后期一步步升級如京東，或者子品牌不斷豐富如阿里都是值得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借鑒的。

對于常規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，好的域名是霓裳華服，能錦上添花，卻難吃飯救命。

歷史上除了終端價值變現(xiàn)之外，另一種常態(tài)的收入是曾經(jīng)盛行的“停放”，這幾年不太靈了，對停放流派的投資收益影響非常、非常大。

cybersquatter是個特殊的群體，而更多的［域名投資者］是介于終端價值投資和cybersquatter之間的。投資人在沒有明確終端品牌之前就對于某些熱點行業(yè)或者常用詞匯和數(shù)字組合進行（批量）注冊，每年邊續(xù)費邊尋求變現(xiàn)機會，這樣營造出了一個域名“交易市場”。

在這個市場里，作為買方的終端企業(yè)／個人看似擁有“挑菜”的主動，但是每個域名的獨特性、域名投資圈里的“圈內(nèi)行情”以及域名持有人對于“一米發(fā)”的期望值，都會使得已被投資人持有的域名存在一些非常獨特的定價標準，這種特性在近年來“域名數(shù)字資產(chǎn)化”和“域名交易證券化”兩波熱潮的推動下被進一步放（偏離）大（常態(tài)）。

同時這個市場存在一個非常明顯的信息不對稱和技術落后的情況－－－無數(shù)圈外大咖都曾經(jīng)嘲笑過域名交易的落后，但是截止目前還沒有誰真正把域名投資從石器時代拉進21世紀。

舉個栗子～如果把每個域名單獨對待單獨定價顯然是徒勞（全球兩三億的域名建立單獨定價體系基本相當于美國人口普查一遍、逐一標價再確立一種價格變化公式）；而如果按照字符長短、排列組合、單詞含義分類統(tǒng)一標價，那么TMALL和SMALL之間的區(qū)別又無法體現(xiàn)。

所以，所謂“圈外人”看不懂域名交易價格的千差萬別也是可以理解的。其實破解的方法也很簡單，花上幾十塊注冊一個自己喜歡的域名，然后掛到交易平臺（GoDaddy，eName，Aliyun，22，etc.）發(fā)布一口價，再把你的定價給親朋好友看看，就知道每個人對于域名定價的理解有多么大的差別了。

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