設(shè)計(jì)師還可以通過(guò)創(chuàng)建與客戶公司的觀點(diǎn)和看法一致的作品來(lái)為品牌做出貢獻(xiàn)

2010-02-21 品牌官網(wǎng)建設(shè)專題

當(dāng)您開(kāi)始與客戶合作時(shí)，您必須了解，您制作的作品不僅與設(shè)計(jì)的好壞有關(guān)。這與設(shè)計(jì)適合更廣泛事物的方式有很大關(guān)系。

這種設(shè)計(jì)是否符合公司的整體主題？

這種設(shè)計(jì)是否“說(shuō)出”公司試圖說(shuō)的話？

在某些情況下和某些客戶中，您甚至不必進(jìn)行“出色”的設(shè)計(jì)，但是，您應(yīng)期望自己做出一些可被公司及其受眾廣泛接受的設(shè)計(jì)。

意識(shí)到這一點(diǎn)就知道了一家公司的品牌。

什么是品牌，為什么重要？

關(guān)于品牌的快速課程：公司應(yīng)該嘗試對(duì)公司進(jìn)行品牌宣傳（特別是如果他們認(rèn)為自己提供獨(dú)特的服務(wù)或產(chǎn)品）。品牌推廣的好處通常是長(zhǎng)期的，但包括諸如忠誠(chéng)度，易記性等客戶素質(zhì)，在某些時(shí)候，由于受眾已經(jīng)熟悉您，您的營(yíng)銷費(fèi)用將大大減少。所有這些聽(tīng)起來(lái)不錯(cuò)，但是，要注意的是，公司并沒(méi)有直接控制品牌。簡(jiǎn)而言之，品牌塑造是整個(gè)公司所感知的情感形象，而以最簡(jiǎn)單的形式，它與徽標(biāo)和固定式東西無(wú)關(guān)，許多設(shè)計(jì)師會(huì)讓您相信。

品牌推廣是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的主題，因?yàn)橥ǔ９镜墓芾韺雍驮O(shè)計(jì)師都在試圖弄清楚如何為公司品牌化，或者如何找到一種使公司變得獨(dú)特并在客戶心目中占有一席之地的方法。但這實(shí)際上與管理層和設(shè)計(jì)師的需求無(wú)關(guān)，品牌確實(shí)取決于受眾的認(rèn)知度。因此，下一個(gè)問(wèn)題是，“您如何了解觀眾的想法？”

答案非常簡(jiǎn)單：以最簡(jiǎn)單的形式進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，這可能是發(fā)給過(guò)去客戶的一項(xiàng)調(diào)查，詢問(wèn)他們對(duì)公司的看法。這里的主要目標(biāo)是了解您的受眾以及他們對(duì)您公司的看法。下一步是如何利用（或修復(fù)）這種看法。那是品牌！

為什么需要品牌？

每個(gè)好的公司都應(yīng)該嘗試創(chuàng)建品牌，而不僅僅是創(chuàng)建公司或好的產(chǎn)品。一家優(yōu)秀品牌的公司在您的腦海中立于不敗之地–當(dāng)您想到創(chuàng)新時(shí)，也許您就想到了Apple產(chǎn)品。當(dāng)您想到圖形設(shè)計(jì)時(shí)，您可能會(huì)自動(dòng)直接想到Adobe產(chǎn)品或Photoshop。這些僅是良好品牌效應(yīng)以及如何與受眾建立依戀關(guān)系的示例。

當(dāng)您在沒(méi)有真正嘗試進(jìn)行品牌塑造的情況下創(chuàng)建企業(yè)時(shí)，您的聽(tīng)眾會(huì)視而不見(jiàn)，并且多數(shù)時(shí)候?qū)⑵湟暈槟７缕髽I(yè)，或者沒(méi)有什么可寫的。最糟糕的是，您可能根本沒(méi)有觀眾！找出客戶是否認(rèn)真的最好方法是問(wèn)他們希望品牌形象如何。如果他們沒(méi)有一個(gè)正確的答案（這很有意義：說(shuō)“我們想成為下一個(gè)Photoshop”不算什么），那么他們就不會(huì)認(rèn)真對(duì)待自己的業(yè)務(wù)，也不會(huì)長(zhǎng)期取得成功。

品牌知名度和一致性

公司的最終目標(biāo)是贏得消費(fèi)者的青睞。完成此操作后，您就可以實(shí)現(xiàn)所謂的“品牌識(shí)別”。這意味著您的聽(tīng)眾對(duì)公司非常了解，可以知道他們可能會(huì)說(shuō)什么，可能不會(huì)說(shuō)什么，以及他們可能看起來(lái)還是可能看起來(lái)像什么。

作為設(shè)計(jì)師，您嘗試幫助公司獲得公認(rèn)的外觀。例如，如果看到紅色的靶心，您可能會(huì)自動(dòng)想到目標(biāo)商店。如果您是與Target Stores合作的設(shè)計(jì)師，那么您最好相信您不是在設(shè)計(jì)使用占主導(dǎo)地位的藍(lán)色正方形的商品，而這并不是那個(gè)品牌。您想要?jiǎng)?chuàng)建一致的東西并增加公司的品牌，并且如果您與沒(méi)有既有品牌的公司合作，則想要?jiǎng)?chuàng)建在公司的意見(jiàn)范圍內(nèi)可行的東西。例如，如果我正在與一家新興的音樂(lè)工作室合作，希望專注于傳統(tǒng)鄉(xiāng)村音樂(lè)，那我就不會(huì)給他們一些像流行歌手那樣的東西。

如果公司希望聽(tīng)眾認(rèn)識(shí)到一致性，那么絕對(duì)關(guān)鍵。識(shí)別也可以在人們的思想模式中創(chuàng)造位置。這種認(rèn)可和安置對(duì)一家公司可能會(huì)起到積極作用，對(duì)另一家公司甚至可能會(huì)產(chǎn)生消極影響。例如，有些人認(rèn)為沃爾沃汽車是最安全的汽車，而雪佛蘭則是耗油量大的機(jī)器，對(duì)正負(fù)都有影響。在另一個(gè)示例中，汽車可能會(huì)嘗試將自己打造成超級(jí)安全車品牌，但觀眾可能會(huì)覺(jué)得其安全功能并不比沃爾沃好，因此他們最終只能買到沃爾沃。

一旦您的聽(tīng)眾對(duì)這種認(rèn)可或位置有所關(guān)注，如果它是肯定的，則您想盡一切努力繼續(xù)下去。如果它是負(fù)數(shù)，則您想做的一切都可以更改。品牌的認(rèn)知度和位置最終會(huì)比任何營(yíng)銷或廣告計(jì)劃更難推動(dòng)銷售。

設(shè)計(jì)師如何為品牌一致性做出貢獻(xiàn)

設(shè)計(jì)只是品牌推廣的一小部分。如果消費(fèi)者對(duì)公司沒(méi)有很好的了解，那么創(chuàng)造一個(gè)超甜美的徽標(biāo)和信頭紙并不意味著很多。但是，良好的品牌設(shè)計(jì)可以幫助建立品牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如果該品牌以其豐富的學(xué)術(shù)成就和成就而聞名，那么您想要?jiǎng)?chuàng)造出一種能散發(fā)出那種感覺(jué)的東西。如果某個(gè)品牌的產(chǎn)品旨在使消費(fèi)者滿意，請(qǐng)不要?jiǎng)?chuàng)造或使用任何其他可以做的事情。選擇一個(gè)想法或感覺(jué)，并盡可能地將其釘牢。

設(shè)計(jì)師還可以通過(guò)創(chuàng)建與客戶公司的觀點(diǎn)和看法一致的作品來(lái)為品牌做出貢獻(xiàn)。所有設(shè)計(jì)師（就此而言，包括公司在內(nèi)）都必須了解，好的設(shè)計(jì)等于好的質(zhì)量。當(dāng)您真正在消費(fèi)者心目中對(duì)某產(chǎn)品進(jìn)行品牌推廣時(shí)，它可能會(huì)永遠(yuǎn)脫穎而出，例如，配色方案和徽標(biāo)確實(shí)令人難忘，并有助于打下良好的品牌基礎(chǔ)或起點(diǎn)。您要牢記這一點(diǎn)，以便您做出容易記住但不會(huì)輕易忘記的事情。當(dāng)您在一家不太新，還不是很老的公司工作時(shí)，只需嘗試創(chuàng)建一些與設(shè)計(jì)和對(duì)它們已經(jīng)存在的看法相吻合的東西。

大多數(shù)品牌應(yīng)該來(lái)自公司-它們代表什么，賣什么，他們也迎合誰(shuí)-因此希望對(duì)于一個(gè)好的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，就徽標(biāo)和配色方案而言，品牌應(yīng)該輕而易舉。設(shè)計(jì)師不僅可以通過(guò)設(shè)計(jì)，而且可以通過(guò)設(shè)計(jì)和/或公司的展示方式做出貢獻(xiàn)。例如，如果一家公司銷售需要包裝的產(chǎn)品，那么該產(chǎn)品的最佳包裝是什么？如何設(shè)計(jì)？甚至簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，公司應(yīng)該擁有三折小冊(cè)子還是簡(jiǎn)單的銷售單。這些事情雖然微不足道，但與公司的感知和記憶方式息息相關(guān)。

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