新冠疫情下企業(yè)如何開啟網(wǎng)站建設項目？

新冠疫情無疑對2020年中國企業(yè)發(fā)展有很大負面影響。在眾多類型的企業(yè)當中，以銷售人員面銷、會銷為主要營銷方式的ToB企業(yè)無疑會最先遭到?jīng)_擊。

當前情況迫使企業(yè)調(diào)整營銷思路，盡快發(fā)展線上精準營銷。企業(yè)網(wǎng)站是開展數(shù)字營銷的起點，是企業(yè)開展營銷的有力工具。

許多企業(yè)的網(wǎng)站負責人習慣了面對面溝通建站項目，認為口頭的磋商更能夠幫助自己明確建站需求，方便項目開始實施。

但是口頭溝通有明顯不足：口頭表達不確定性和語言歧義性容易帶來的溝通誤解，口頭表達的需求得到的報價脫離真實的實施費用。事實上反而降低項目實施效率。

新冠疫情使人們更多依賴線上溝通，在此環(huán)境下企業(yè)開啟網(wǎng)站建設項目的正確姿態(tài)是撰寫好建站需求。

詳細的建站需求不僅僅為企業(yè)開啟建站項目帶來幫助，還有以下益處：

1. 詳細的建站需求能夠獲得更準確的制作費用。一個負責任的建站公司能夠仔細研究需求，給到針對性建站方案，從而確定制作費用；

2. 詳細的建站需求避免曲解，能保障項目順利實施。某些需求可大可小，如果不將其明確，可能在項目制作過程中出現(xiàn)補充需求或修改需求的問題，導致項目遲遲不能交付。

3. 詳細的建站需求能保障企業(yè)獲得滿意的網(wǎng)站。將需求作為網(wǎng)站制作合同附件，企業(yè)按照需求文檔對網(wǎng)站進行測試驗收，保障企業(yè)的權(quán)益。

4. 詳細的建站需求能夠提高企業(yè)網(wǎng)絡營銷開展效率。作為企業(yè)來說負責網(wǎng)站的團隊或人員有限，這些人的主要精力在市場推廣和高質(zhì)量內(nèi)容制作上。一個高質(zhì)量的網(wǎng)站需要專業(yè)的建站公司為企業(yè)建設，詳細的建站需求能分擔企業(yè)人力資源，使他們集中于更重要更擅長的領域。

如何創(chuàng)建企業(yè)的網(wǎng)站建設需求呢？我們從六個方面討論：

技術(shù)正確

域名：域名將是啟動公司網(wǎng)站時首先需要的。人們通過在瀏覽器地址欄輸入，諸如：yourwebsite.com，來訪問到網(wǎng)站。

網(wǎng)站托管：網(wǎng)站需要托管在主機或服務器上才能運行。您選擇的托管類型取決于對網(wǎng)站性能要求、網(wǎng)站的訪問者數(shù)量以及所需的空間量。

一般有2種常見的托管類型：

共享主機：網(wǎng)站與其他網(wǎng)站共享服務器，價格便宜。

專用托管：自己擁有一臺服務器，不需要共享。如果您需要（高性能）網(wǎng)站更快的響應速度，我們建議您至少采用虛擬專用服務器，簡稱VPS，價格適中。

網(wǎng)站技術(shù)平臺：

WordPress是最受歡迎的網(wǎng)站構(gòu)建工具，全球30%的網(wǎng)站都由它構(gòu)建。它是全網(wǎng)絡占有率第一的內(nèi)容管理系統(tǒng)。

WordPress系統(tǒng)靈活，可進行各種功能擴展，無論是B2B企業(yè)展示，營銷型網(wǎng)站，B2C購物車網(wǎng)站，雜志網(wǎng)站，博客網(wǎng)站，社區(qū)網(wǎng)站等等它都能構(gòu)建。

WordPress后臺使用簡單，方便非專業(yè)人士維護。還有重要一點：在搜索引擎優(yōu)化方面具有領先優(yōu)勢。

網(wǎng)站速度：

網(wǎng)站快速加載和響應非常重要。在設計和開發(fā)網(wǎng)站時，這是最重要的要求之一。為了確保網(wǎng)站最佳響應速度，企業(yè)在準備內(nèi)容時需要避免在主要頁面過多使用圖片，動畫，視頻，F(xiàn)lash設計和音頻。同時網(wǎng)站建設公司需要具有先進的優(yōu)化技術(shù)，從程序代碼上優(yōu)化網(wǎng)站響應速度。

SSL安全性：

Google已宣布，采用HTTPS（網(wǎng)站上添加SSL 2048位密鑰證書）將使網(wǎng)站獲得較小的排名提升。

谷歌表示，這給網(wǎng)站帶來了很小的排名優(yōu)勢，這一優(yōu)勢在整體排名算法中算作“非常輕量級的信號”，“這比其他信號（如高質(zhì)量內(nèi)容）的權(quán)重要輕?！?/span>

谷歌希望“鼓勵所有網(wǎng)站從HTTP切換到HTTPS，以確保每個人在網(wǎng)絡上的安全?！?/span>

SEO友好：

SEO的重要方面是同時使用戶和搜索引擎機器人都易于理解您的網(wǎng)站。盡管搜索引擎變得越來越復雜，但它們?nèi)匀粺o法像人類一樣去理解網(wǎng)頁。 SEO可以幫助搜索引擎弄清楚每個頁面的含義以及對用戶的幫助。

跟蹤和分析：

這用來了解訪問者如何與您的網(wǎng)站進行交互的分析跟蹤工具。了解您的網(wǎng)站性能以及訪問者如何使用您的網(wǎng)站將為企業(yè)提供更好的網(wǎng)站改進思路。

使用Google Analytics（分析）、百度分析等工具，可以知道網(wǎng)站上有多少人，他們訪問哪個頁面的次數(shù)最多，他們在每個頁面停留的時間長短，他們接下來訪問哪個頁面，大多數(shù)訪問者退出的頁面等等。

跨瀏覽器兼容性：

一個出色的網(wǎng)站必須能夠在現(xiàn)代主流網(wǎng)站瀏覽器（例如Chrome，F(xiàn)irefox，Mozilla和Safari）中進行查看，并且同時兼容桌面端和移動端訪問，即自適應（響應式）網(wǎng)站技術(shù)。

社交媒體整合：

由于社交已成為日常生活的重要組成部分，因此網(wǎng)站具有社交媒體分享按鈕，使訪問者輕松共享您的內(nèi)容非常重要。

請注意：以上是建站基本技術(shù)要求，根據(jù)各企業(yè)的實際需求還可以提出更多功能方面的要求，例如聯(lián)署營銷、在線定制、郵件訂閱、網(wǎng)站即時溝通工具、轉(zhuǎn)介紹獎勵、圖庫（視頻）點贊、小型社區(qū)、經(jīng)銷商展示、線上小額批發(fā)等等，還可以根據(jù)需要與CRM、ERP整合。

確定建立網(wǎng)站的目標

建立網(wǎng)站目標至關重要，因為您的目標會影響網(wǎng)站設計。 您的網(wǎng)站可以針對許多不同的目標進行優(yōu)化。 網(wǎng)站主要目的可能包含以下內(nèi)容：

1.  提升品牌知名度

2. 獲取潛在客戶電子郵件或社交關注者

3. 產(chǎn)生更多的銷售和收入

4. 接到更多與您業(yè)務相關的電話或者郵件

5. 出售產(chǎn)品和服務

如果企業(yè)想提高品牌知名度，所建網(wǎng)站需要專注于樹立企業(yè)品牌并幫助更多人知曉它。  

如果您希望帶來更多的潛在客戶，則需將網(wǎng)站重點放在鼓勵人們留下聯(lián)系信息并最終成為客戶的元素上。

企業(yè)與專業(yè)的網(wǎng)站設計公司合作時，建站目的是他們會問的第一個問題。

誰是網(wǎng)站的受眾

為了建立一個有吸引力、高轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)站，需要明確目標受眾。

受眾群體的行為和興趣將影響網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，以及應包含在網(wǎng)站中的設計元素。

明確目標受眾，不僅會影響到網(wǎng)站設計，而且還會進一步影響企業(yè)營銷和銷售過程的每個方面，包括：

1. 內(nèi)容營銷：您應該創(chuàng)建哪些博客文章，視頻，播客等內(nèi)容，創(chuàng)建“磁石”來吸引和轉(zhuǎn)化您的受眾？

2. 付費流量：您應該從哪個廣告平臺購買流量，以及應該使用哪些選項？

3. 產(chǎn)品創(chuàng)建：用戶正在尋找什么解決方案？

4. 廣告文案撰寫：應該如何在電子郵件營銷，廣告和銷售信函中描述要約，以促進成交？

5. 電子郵件營銷：哪個用戶應該接受特定的電子郵件營銷活動？ ……不僅僅這些，還有更多。

網(wǎng)站應始終向特定受眾提供相關且豐富的信息，目的是吸引注意力，并能促使他們對企業(yè)的產(chǎn)品和服務感興趣。

目標受眾是購買我們產(chǎn)品和服務的“人”，弄清楚該“人”的特征很有意義，由此我們能夠向他們展示一系列使他們采取行動的信息。

當我們了解目標受眾時，營銷和銷售過程中“觸及”客戶的任何部分都會得到改善。因此，充分了解目標受眾至關重要。

有吸引力的簡潔設計

設計網(wǎng)站時，請確保所有訪問者都能快速，輕松地訪問所有信息。因此網(wǎng)站的響應性能比較重要，尤其是在移動端訪問網(wǎng)頁的性能。

使用以下原則建立有吸引力的簡潔設計：

1. 適用于移動設備：請務必確保您的網(wǎng)頁具有響應能力，并且可以在各種不同的瀏覽器和屏幕尺寸以及移動和平板電腦設備上閱讀，這一點很重要。

2. 導航：在網(wǎng)站設計中至關重要。沒有它，您的潛在客戶將無法找到您和您的公司。導航應該易于使用并且清晰可見。包括可見的”首頁”鏈接，“關于我們”和路徑鏈接。

3. 留白：在設計網(wǎng)頁時至關重要。這將使網(wǎng)頁變得更整潔，更易于閱讀和瀏覽網(wǎng)站。

4. 品牌：公司名稱和公司徽標必須包含在每頁上，以便訪問者確切地知道自己的位置和期望。

5. 字體、布局和顏色：您的設計，字體，樣式，內(nèi)容和其他方面需要在整個網(wǎng)站上保持一致。保持簡潔和一致是最重要的基本網(wǎng)站要求之一。

網(wǎng)站的“必備”欄目

內(nèi)容是網(wǎng)頁中最重要的部分。無論網(wǎng)站看起來多么華麗美觀，沒有內(nèi)容，網(wǎng)站都將毫無用處，對讀者和訪客毫無價值。

根據(jù)多年的網(wǎng)頁設計和品牌建設經(jīng)驗，有如下4個最重要的頁面：

關于我們

這是網(wǎng)站最重要的頁面之一，對于公司而言，這是告訴客戶企業(yè)的身份和目的的最佳頁面。

關于我們頁面通常應包含以下內(nèi)容：

1. 我們是誰，我們從事業(yè)務已有多長時間

2. 我們提供的產(chǎn)品和服務概述

3. 為什么選擇我們

4. 我們什么時候可以為您提供幫助以及有關項目時間表等的信息

5. 如何與我們聯(lián)系，如何與我們開展業(yè)務

列出合作客戶，并超鏈接至他們的網(wǎng)站。本質(zhì)上，這個欄目是表達自己并使訪客感興趣的頁面。

與我們聯(lián)系

請注意這兩點：聯(lián)系我們的信息在主頁上清晰可見，與我們聯(lián)系頁面實際有效。

很多網(wǎng)站使用起來會發(fā)現(xiàn)聯(lián)系我們的表單根本不能工作，這既耽誤訪客的時間又暴露企業(yè)對網(wǎng)站的忽視，最終是潛在客戶棄您而去。

常見問答

網(wǎng)站設計人員和開發(fā)人員以及網(wǎng)站所有者都會忽略此頁面。但它將是網(wǎng)站上擁有的最佳銷售工具之一。

在這里，您可以繼續(xù)探討您的產(chǎn)品多么出色，在幫助人們方面多么出色，以及論證為什么您是供應產(chǎn)品的最佳人選。

您還可以幫助人們了解企業(yè)的產(chǎn)品，了解公司，最重要的是向他們提供信息，以便在他們打電話給您時，他們已經(jīng)很熟悉您的產(chǎn)品或服務。

產(chǎn)品和服務

許多人以為訪問者在進入網(wǎng)站之前已經(jīng)了解企業(yè)的產(chǎn)品或服務，這是完全錯誤的！

盡管訪問者可能對您的產(chǎn)品或服務有一個大致的了解，但他們不知道任何形式或形式的有關產(chǎn)品或服務的詳細信息。因此，必須有一個稱為產(chǎn)品（或服務）的頁面，并在其中提供所提供的各種產(chǎn)品或服務的索引頁以及每個產(chǎn)品的一般簡稱。

這是一個出色的SEO工具，它可以通過關鍵字密度幫助您的網(wǎng)站，還可以使人們快速概覽您所提供的內(nèi)容以及如何為他們提供服務。

激發(fā)獨特的網(wǎng)站靈感

以上所列是建設網(wǎng)站的基本要求。

在準備建站之前，請在搜索引擎檢索與產(chǎn)品、服務相關關鍵詞或短語，然后查看前5個網(wǎng)站。

仔細研究那些網(wǎng)站，分析網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，內(nèi)容布局、關鍵詞設置，內(nèi)外部鏈接設置等等細節(jié)……搜索引擎將它們排在搜索結(jié)果的前5位是有原因的。我們通過專業(yè)分析并挖掘其優(yōu)點吸納到新建設的網(wǎng)站中。

互聯(lián)網(wǎng)的核心是關于獨特的原創(chuàng)內(nèi)容，網(wǎng)站就是您的內(nèi)容載體。企業(yè)除需要一個技術(shù)架構(gòu)性能良好的網(wǎng)站外，需要花費更多時間精力創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容